零售媒体化专项研究报告（2024年）

技术驱动零售媒体化发展

技术驱动下的零售与媒体融合

• 计划购物：消费者在家中进行决策，在实体店或电商平台购买。
• 即兴购物：消费者在浏览社交媒体、观看短视频或阅读新闻时，直接点击广告或推荐商品并即时购买。2024年全球社交电商市场规模预计达到1.2万亿美元。
• 场景购物：未来，AI和物联网技术将使消费者的决策与购买进一步融合，实现“无感”消费。例如，AI根据用户的历史购买记录、个人健康数据等自动推荐并执行购买行为。

技术推动购物入口的转移与泛化

• 从实体店到电商平台：2024年全球零售电子商务预计达到6.3万亿美元。
• 从电商平台到娱乐/社交平台：社交电商将消费与内容紧密结合，用户可以一边浏览一边购物。
• 从娱乐/社交平台到万物皆零售：5G、AI、IoT、AR/VR等技术将进一步泛化购物入口，如智能家居中的冰箱根据储存情况自动推荐和下单补货。

2024全球零售媒体化发展趋势

零售媒体化概念及特点

• 数据驱动：利用零售商的第一方数据，包括消费者的浏览行为、购买记录和购物偏好。
• 高相关性：构建精准的消费者画像，确保广告在最相关的时间和场景触达最合适的受众。
• 全渠道整合：触点涵盖线上和线下渠道，形成无缝的广告体验。
• 可衡量的效果：通过数据追踪技术和分析工具，实现从广告投放到购买行为的闭环跟踪。
• 形式多样：涵盖多种广告形式，如店内的数字屏幕、互动屏幕、线上的搜索、推荐、视频、社交媒体等。

2024全球零售媒体化市场趋势

• 市场规模：预计2024年全球零售媒体市场将达到约1400亿美元，同比增长22%。
• 美国市场：预计2024年零售媒体广告支出达到约610亿美元，年复合增长率为36%。
• 增长驱动因素：零售商大力投资广告网络、消费者数据使用扩展以及品牌商对更精准的全渠道广告效果需求增加。