抖音电商母婴行业分析报告

2024/12CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmamaAll Rights Reserved ·Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级·市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力·婴童用品为核心品类，聚焦洗护、喂养、出行、睡眠等领域·贝德美连续三年霸榜，市场规模超9亿 010203 版权说明 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmamaAll Rights Reserved Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级 市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力 2024年1-11月，抖音母婴行业动销商品数同比略有下滑，但销量和市场规模分别增长25%和35%。品质消费时代下，消费者对商品的评判标准更加严格，去粗求精 婴童市场占据主导地位，引领母婴行业增长 2024年1-11月，婴童市场三大品类——婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤同比增速均超过母婴行业整体增速，其中奶粉/辅食/零食/营养品和婴童尿裤同比增速分别达41.75%和38.07%，“口粮”和“屁粮”刚需属性愈加凸显。从市场份额看，婴童市场占据主导地位且仍略显扩张，其中婴童尿裤在今年赶超了孕产妇用品/营养品成为TOP3；但总体来看，母婴行业市场格局较为稳固。 母婴行业曝光量互动量双增长，优质内容影响力日益凸显 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmamaAll Rights Reserved 聚焦洗护、喂养、出行等赛道拓展细类，儿童彩妆迎来风口 贝德美连续三年稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌强势增长 家用和户外为主流场景，针对不同人群主打功效存在差异 婴童营养品市场庞大且持续增长，宝宝辅食重要性日益凸显 人群呈现细分化特征，精准营养和品质保证是核心诉求 纸尿裤为核心品类，特护尿裤凭借医护级标准受青睐 婴童尿裤卖点以提升舒适度为主，亲肤产品更受青睐 以服饰类用品为主，哺乳枕等哺乳用品呈现高增长 兼顾便利、舒适、风格、功效，时尚和实用同样重要 03 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmamaAll Rights Reserved 连续三年霸榜婴童用品品类，重点发力宝宝洗浴用品 主张精细养娃观念，深耕分龄洗护市场 达人带货为基本盘，搭建金字塔型达人合作矩阵 瞄准精致妈妈群体，多样化内容形式全方位种草 掌握品牌经营状况，灵活管理多渠道，高效经营！ 蝉妈妈数智营销服务矩阵 往期内容推荐 案例拆解 大促/年度报告 电商问答社区|蝉妈妈星球小程序是千万电商人的问答社区。汇聚电商 定制化数据服务|根据品牌客户业务需求，提供定制化数据服务，助力 电商知识平台|一站式内容平台，汇聚蝉妈妈优质内容资源。涵盖品牌 行业分析研报|坚持以客观严谨的理念，输出电商发展趋势相关内容与 联系我们 扫码体验 蝉妈妈数据运营总监183 5028 2991mahuizhen@limayao.com THANKS! 抖音电商母婴行业分析报告 2024/12 CHANMOFANGDATAREPORT ©2024 ChanmamaAll Rights Reserved