2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告

母婴亲子消费规模及育儿理念分析

母婴市场概述

• 市场规模：2019年至2025年，中国母婴市场消费规模预计将持续增长，2023年达到4万亿元，未来保持7%左右的增长态势。
• 政策支持：国家和地方政府推出多项政策，如提高个税专项附加扣除标准、优化生育政策等，降低生育养育成本。

育儿理念

• 优生优育：优生优育理念深入人心，备孕家庭更加重视科学备孕，86%的家庭采取严肃备孕态度。
• 孕期准备：备孕期间，家庭平均月均消费支出约为1219元，用于营养保健品等。孕期家庭月均消费支出约为4659元。
• 坐月子：科学坐月子理念受到重视，95后更倾向于科学指导和方法。

母婴亲子人群消费趋势分析

备孕阶段

• 月均消费：备孕家庭月均消费支出约为1219元，用于营养保健品、体检等。
• 营养保健品：98.3%的家庭会进行额外营养保健品摄入，月均消费约626元。00后和95后家庭的消费支出较高。
• 辅助生育：大多数家庭接受辅助生育手段，预算约为7.6万元。

孕期阶段

• 月均消费：孕期家庭月均消费支出约为4659元。
• 营养保健品：98.7%的家庭会进行额外营养保健品摄入，月均消费约674元。00后和95后家庭的消费支出较高。
• 坐月子：90%以上的家庭重视坐月子，选择第三方服务，如月子会所、私立医院等。

结论

• 市场前景：随着生育政策的不断完善和国民健康意识的提升，母婴市场将继续保持增长态势。
• 消费特点：家庭在备孕、孕期及坐月子期间的消费支出显著增加，尤其注重营养保健品和专业服务。