2021年母婴人群新消费洞察显示，妈妈们在购买母婴产品前会先做功课，最关注产品口碑。九成妈妈购买前会先“做功课”，最关注产品口碑，其次是同类型产品的优缺点对比。母婴APP是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草。购买母婴产品时，质量与功能性仍是决策关键因素，但随着越来越多新消费品类新概念的涌现，妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引，超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。妈妈们乐于尝试新品牌新产品的品类中，排行前五的是出行装备、洗护辅食、孕产相关家电、孕产&宝宝服饰和孕产相关营养品。
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