2021母婴人群新消费洞察*数据来源：1.妈妈网孕产新消费人群调研：通过对一二线及下沉城市的不同孕育状态下妈妈人群进行数据调研，成功样本数为6510份。 行业研究报告，服务于财经领域，整合发布高质量的财经相关领域精品资讯，提供各行业研究报告和干货。我们以微信公众号为基础，覆盖第三方平台为财经相关领域从业群体提供高质量的免费资讯信息服务。 我们的优势： 高质量的内容生产模式、多平台覆盖的整合营销服务、超百余万的高净值人群粉丝、专业、稳定的管理与团队。 旗下的矩阵号： 行业研究资本、行研资本、行研君、IPO智囊团、IPO最前沿、并购大讲堂、科创板的韭菜花、海外投资政策、海外置业政策、海外留学政策、海外留学、全球海外移民政策、番国志。 扫码关注公众号： 行研君 IPO最前沿 全球海外移民政策 报告索取请加：report08 商务合作请加：report998 【 妈妈新消费观标签 】# 投资健康 ## 重视自我 ## 攻略先行 ## 乐于尝鲜 ## 悦己消费 # 九成妈妈购买前会先“做功课”，最关注【产品口碑】90.7%【 Q：购买产品前，您会不会提前做功课 】61%6%86%41%71%价格/产地等基础信息其他信息产品好评度和真实使用感受品牌介绍和历史同类产品的优缺点对比【 Q：购买母婴产品前，您会做哪些功课 】不同于日常其他消费，对于母婴产品的选择和购买，妈妈们会减少“任性”成分，提前做好“功课”，在决策前对产品进行多角度、立体化的了解和对比。了解产品信息过程中，妈妈首要关注【产品口碑】，其次同类型产品的优缺点对比也颇受关注。•数据来源：妈妈网《2021精致妈妈人群报告》9.3%仅9.3%的妈妈不会提前做购买攻略攻略先行：购物前充分“做功课” 母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的最主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。【母婴APP】是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道【Q：计划购买母婴商品前，您主要通过哪些渠道提前了解商品信息】妈妈们购买母婴产品前信息获取渠道占比专业母婴App（如妈妈网）百度搜索社交平台（如小红书/微博）朋友/妈妈群电商平台其他品牌官网•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=6510攻略先行：多渠道了解和对比信息 妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草拒绝套路：信赖真实性高的推荐19%刷手机推送的段子/广告87%真实妈妈的经验分享/推荐65%知识干货/专业文章推荐开箱/短视频直播50%测评/经验图文41%79%【Q：购买母婴产品时，您更容易被哪些内容种草】【Q：您曾被哪种形式吸引下单】妈妈们在查找和浏览各种产品相关口碑信息的同时，也会接收到各类种草信息的推荐，其中接受度最高的是同为妈妈身份的真实经验分享，且更偏爱图文形式。•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=6510 日常购买母婴产品重点关注质量、功能性，对于朋友都买的、新概念的商品妈妈们更有消费冲动乐于尝鲜：妈妈愿为新潮流买单功能性76.7%颜值价格其他性价比质量品牌13.6%42.7%0.9%67.9%47.7%86.4%朋友都买明星代言新概念/新功能高颜值网红/大V推荐款其他62%24%51%33%18%2%【Q：哪些商品特质会吸引您购买？】【Q：购买孕产/宝宝商品时，您主要考虑哪些因素】•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=651090.8%【Q：发现新颖有趣的母婴新品牌/产品，是否会想试用体验？】超90%的妈妈想试用体验新品牌/新产品购买母婴产品时质量与功能性仍是决策关键因素，但随着越来越多新消费品类新概念的涌现，妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引，超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。 出行装备（推车/安全座椅）孕产/宝宝服饰宝宝洗护用品宝宝辅食家用电器（孕产/宝宝相关）纸尿裤宝宝喂养用品宝宝奶粉孕产相关营养品其他【Q：哪些类型的母婴产品，您会愿意尝试新品牌/新产品】乐于尝鲜：非刚性品类爱换新非刚性品类，妈妈更乐于尝试新品牌/产品1出行装备洗护辅食2345【妈妈想尝试新品牌新产品的TOP 5品类】孕产&宝宝服饰孕产相关家电妈妈们乐于尝新的品类中，排行TOP5的为孕产/宝宝服饰、洗护、出行装备、辅食及孕产家用电器，相比刚性、标配类产品，妈妈们对此类品牌/产品的换新意愿更高。•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=6510 家电/家具的换新升级都没有增加买房/换房其他买车/换车保姆/月嫂等44%24%29%30%22%14%【Q：您在怀孕/有宝宝后，增加了哪些家庭消费】当妈后，家庭消费迎来全面升级迎来宝宝后（怀孕开始）家庭消费开始迎来一波升级，妈妈们开始要加入决策，为迎接宝宝而做足充分准备，升级家居家电产品、增加保姆/月嫂雇用、买车/换车占前三消费类别。注重品质：家庭消费全升级•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=6510 妈妈重视自身恢复，约半数妈妈都消费过产康项目随着生活水平、健康意识、自我意识的提升，当代妈妈越来越重视产后恢复，爱宝宝也同样爱自己。46%的妈妈在产后修复花费达5000元以上，各项服务中关于身体机能相关的产康服务关注度更高。49%乳腺护理/排乳中医类产康调理产后盆底肌修复瘦身塑形/瑜伽其他18%8%52%47%5%8%【Q：您曾关注/做过哪类产后修复项目】12%妊娠纹修复腹腰直肌修复私处治疗/修复7%【Q：您是否体验/购买过产后修复项目】54%31%13%2%5000元以下5001-20000元50000元以上20001-50000元【Q：您在产后修复的花费大概是多少】投资健康：为健康投入，更关注产康•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=6510 当代妈妈在孕产消费上有了全面升级，便利、专业的月子服务越来越受妈妈们的喜爱，除了常规的请长辈/家人帮忙照料外，去月子会所、请月嫂已经逐步成为妈妈们坐月子的最佳选择。【Q：您月子期间会考虑哪种安排】请家人/长辈帮忙照顾会去月子会所会请月嫂服务没有请外援会请保姆/小时工【Q：您在月子期间的花费大概是多少】5千元以内5千-1万元1万-3万元3万-5万元5万元以上25%39.8%27.4%2.1%5.7%重视自我：愿为科学/舒适体验而花钱注重更科学、舒适地度过月子期，近半数妈妈会考虑请月嫂/月子会所•数据来源：妈妈网孕产新消费人群调研，N=651042%24%22%9%3% 当妈也要美，护肤彩妆，爱美妈妈不掉线护肤美妆、穿搭、营养健康三项自我投资排名靠前，妈妈们对自己“美”的消费也非常重视。既要外表美丽少女，也重视内在健康，拒绝黄脸婆，重视保持年轻自信，也是当代妈妈的一大特点。穿搭衣物鞋袜77%护肤彩妆营养品其他健身/减肥充实自我相关课程美容医美包包84%36%2%21%15%23%24%【Q：您自己日常消费的三大项有哪些】【Q：近三个月，您对孕产护肤/化妆品投入消费金额大概是多少】2000元以上1000-2000元500-1000元33%9%36%200-500元200元以下15%7%•数据来源：妈妈网《2021精致妈妈人群报告》悦己消费：精致妈妈成主流 新消费洞察母婴人群