2024年下一代影响力：定义品牌与网红合作新时代的趋势报告

议程 我们拥有重获新生的权利，相关的真实感，有影响力的合作伙伴，可信的创造力，极端的影响能力，以及可靠的方法论。关于我们，我们是社会。 INTRODUCTION 今天的创造者文化正在迅速发展 父母解释氯胺酮的健康益处。曼哈顿人的女孩 ， 将 “纽约市最好的鸡尾酒吧 ” 换成康涅狄格州最好的骑马景点。木偶戏儿童娃娃被送进康复中心为了盗取一个Marc Jacobs的手袋。仅仅瞥一眼当今创作者们创作的内容，我们就能看到一种文化的变迁。从语气、主题到生产规范，在影响力刚刚兴起的十年间已经发生了变化。 在行业急剧增长的背景下 - 我们是社会报告仅去年一年 ， 影响力投资就增加了 17% ， 达到了预期的560 亿美元在十年内——创造者和品牌必须适应一个日益专业化的环境。但这不仅仅是创作者经济规模的变化——更广泛的文化板块正在发生变化，创作者文化的价值观也随之改变。始终保持“在线”的需求正在塑造创作者的工作方式以及观众的参与方式。 创作者正在获得烧坏了并且人们开始退出该行业，观众也在批判性地思考哪些内容是耗损性的或充满活力的。在屏幕之外，生活成本危机让人们对实现自己的梦想变得更加艰难（甚至难以想象），这在他们希望在社交平台上看到的梦想中有所反映。2023年的“去影响力”现象显示了在经济变动面前灵活多变的内容创作者经济，但也引发了对这一经济模式的质疑。品牌和影响力如何最好地结合在一起。而对原始和真实的渴望 随着品牌将更多注意力和资金投入社交平台，新的紧张关系正在出现：品牌控制与创作者控制；真实性和有效性之间的矛盾；声明内容为赞助需求与真实的影响力背书之间的冲突。这是一个充满活力的竞技场 ， 但地面仍在变化作为自2008年起便与影响力人物合作的全球领先的社交驱动创意机构，We Are Social在过去16年中帮助品牌 navigated 创作者经济的成长——从其起步阶段到现在的存在主义青春期。对于当今的品牌和创作者而言，在关注下一代影响力的同时，没有稳固的基础是不可靠的。 内容从未如此强大 ， 看起来的样子从未如此模糊。 为了帮助品牌驾驭这一领域 ， 我们发现了五个趋势 ， 说明 下一代会是什么样子。 重新发明的权利 随着创作者从一致的个人品牌转向持续的演变，品牌正在考虑如何利用这些更为流动的追随者群体。 重新发明的权利 社会喜欢 “旅行 ” 。 不管那是杰米 · 潘迪特的冒险之旅骄傲的跨性别女人或者 Hannah Kleeberg 的增长从心碎到炒作超级俱乐部影响者，个人成长历程构成了精彩的故事叙述。但在当今的内容创作者经济中，这种对“旅程”的关注已经使我们对真实性的理解变得复杂。特别是随着我们所熟知的“影响力”进入第二个十年——其童星逐渐长大，常驻影响者逐渐退出——观众现在习惯了观看人们的变化。 如果旧有的影响力理想是拥有一个单一且不变的个人品牌，那么变得像变色龙一般适应环境已开始显得更为真实。 观众已经习惯了观看创作者的进化 ， 在屏幕上直播 这尤其适用于那些以其特定人生阶段为中心人设的创作者——如进入母亲角色；流行巨星早期成名时——在镜头前重新定义自我被视为常态。由于重塑身份也意味着重塑受众群体，创作者们在维持与核心粉丝群体共鸣的同时，策划着自我演变以吸引新观众之间寻求微妙平衡。 对于精明的品牌而言，这种潜在的长期创作者机会是一种新的机遇。通过仔细考虑创作者受众可能的变化，品牌可以建立更持久、更深层次的受众连接。 什么在驱动它？ 影响的历史和怀旧 影响力的历史和怀旧e已经把重点放在了 OG 创作者的长期变化上 ， 例如。传说中的 Viners ， 当时和现在 ， “被称为闻起来像牛肉的女孩并不总是有趣的 # vine 。 ” 更具年龄包容性的文化 A 更多年龄包容文化意味着创作者经济不会在短暂的青年时期过后将人们排除在外，而是允许创作者更长时间地留在其中。 造物主在做什么 ？ 尊重的进化 创作者喜欢Julie Vu她们通过叙述和可视化“性别转换之旅”以及目的地的内容，赢得了观众的喜爱。 造物主在做什么 ？ 戏剧性的情节曲折 From夏洛特 · 克罗斯比， 下流的真人秀明星变成了健康的 momfluencer ，索菲 · 阿里斯， 健身大师变成了懒惰的女孩 ， 创作者正在倾向于激进的个人变化的故事。 造物主在做什么 ？ 拓展人生阶段 影响力存在的时间更长了，创作者的生活旅程也被跟踪的时间更长。这体现在对童星的重塑中。有时执行得不够好——像Jojo Siwa从舞蹈妈妈的早熟孩子到 poseurish 的令人畏缩的进化网络名人- 但有时很有说服力， 就像 Troye Sivan 的增长从年轻的 YouTuber 变成全球流行。 这对品牌意味着什么 ？ 随着创作者在人生阶段和个人重塑中的进步 ， 它正在改变品牌的参与规则。 这对品牌意味着什么 ？ 长期的品牌支持。 随着创作者将长期职业生涯正常化，品牌应当考虑如何在生活方式转变的过程中与他们合作。Sure Deodorant 在其与前健身影响者 Sophie Aris 的合作中采取了这种做法。公开退出健身房 ， 影响力很大。除臭剂品牌与 Aris 在她的新生活中合作 ，以展示他们的产品如何适合新妈妈作为健身狂热者。 这对品牌意味着什么 ？ 计划转移的受众。 对于想要让自己与新受众相关的品牌来说 ，考虑与遵循类似路径的影响者进行合作。像古驰这样的品牌采取了这种做法：通过将其自身品牌远离过时的男女时尚观念来实现转变。Gucci与 Harry Styles 合作 ， 他驾驶了他越来越多的性别流畅的着装感。 相关现实 随着日常生活变得愈发艰难，创作者和品牌正在与可实现的生活方式而非 aspirational（追求中的）生活方式进行 alignment（对齐/契合）。 N E X T G E N I N F L U E 相关现实 生活方式的内容正在向新的愿望开放。 理想的内容 - 想象梦想的生活 - 是影响力的面包和黄油。但是研究发现社会比较只有在你追求的目标具有可行性时才有效。那个身体、假期或关系必须是观众能够想象自己达到的状态。奢侈的逃避仍然在有影响力的文化娱乐中占有一席之地——只需问问奈良 · 史密斯但是今天 ， 真的有抱负的内容——观众效仿的生活素材——必须改变形式以保持现实感。随着生活成本急剧上升、建立浪漫关系的新挑战增多，以及今天许多住房可能面临的风险，内容的形式也需要随之变化。水下在几十年里，大多数人追求的是稳定性，而非奢华。因此，上一个 十年中人们梦寐以求的工作是大科技公司提供的高薪职位，但今天最受追捧的工作却是那种能提供稳定性的职位。稳定的政府角色一个体面的养老金。 “美好生活 ” 的愿景变得不仅仅是魅力 在这种背景下，推销“理想生活”的创作者们不得不重新评估这种生活的内涵，以使其对普通人的生活更具相关性。这为那些将有趣或平静的生活方式定位为追求目标（而非富有生活方式），如@shabazsays，他通过讽刺富人生活方式来表达自己的观点。而对于仍然强劲的精美内容潮流来说，这通常意味着增加人性化元素——例如，影响者Jake Shane与普通人互动的内容。名人 BFF索菲亚 · 里奇一分钟 ， 认真记录他的强迫症诊断下一个。 什么在驱动它？ 广泛的文化不确定性 从经济不确定性及就业不稳定，到地缘政治冲突和战争，再到气候变化的持续影响。 规范化的文化批评 对影响者和名人的规范化文化批评'脱离接触'自从生活成本危机以来。 造物主在做什么 ？ 邻里目标 人们正在与区域创造者接触 (例如 ，@ hart _ of _ shetland) 以提供更多与非省会城市观众更加相关的生活内容，并且因为它们能提供不同的视角。 造物主在做什么 ？ 精英自我意识 精英影响者过去常常对自己的特权含糊其辞，以显得更具相关性。但如今，观众为能够接纳那些自我意识强烈、了解自身地位的影响者留出了空间——就像Alix Earle一样，她特意强调自己拥有这种特权。特权教养她在 TikTok 成名之前。 造物主在做什么 ？ 讽刺 > 奋斗 在唤醒@ shabazsays病毒式传播，创作者们发现通过展示而非亲自制作 aspirational 内容可以获得更多的喜爱。@ itssuzannelambert讽刺启发了无数用户所有年龄段去取笑有影响力的人提出的崇高抱负or@ annadanielycook， 他们面无表情的房东烤肉和住房危机的解释者展示了低收入伦敦人的真实生活方式。 这对品牌意味着什么 ？ 追求生活方式的内容在当前的经济环境下更难销售，这意味着品牌必须仔细考虑它们如何定位自己和产品。 1. 重新发明的权利 2. 相关的现实 3. 影响盟友 4. 可信的创造力 5. 极端影响 这对品牌意味着什么 ？ 可实现的梦想 当制作生活方式内容时，品牌可以与那些愿景更加现实和健康的内容创作者进行合作，而不是过于奢华或遥不可及的。我们可以在像Apple Pay这样的品牌身上看到这一点，它们将叙事重点从大规模购买转向了更具吸引力的故事。与 @ bricks. and. disorder合作在一个不起眼的 DIY 里诺展示品牌的作用。 1. 重新发明的权利 2. 相关的现实 3. 影响盟友 4. 可信的创造力 5. 极端影响 这对品牌意味着什么 ？ 放松的生活方式 生活方式品牌可以与追求“软”版本的兴趣或消遣的创作者进行合作——就像国家信托基金重新 branding 徒步旅行，将其定位为一种放松的方式，在与之合作时所做的一样。@ softgirlswhooke，或者就像面包店连锁店格雷格斯通过庆祝丑陋的素食主义者，一位美食博客作者 ， 以提倡丑陋 ， 低努力的饭菜而不是华丽的烹饪而闻名。 影响盟友 对于今天的创作者来说 ， allyship 与其说是表达价值观， 不如说是破坏现状的内容 影响盟友 对于创作者来说 ， 谈论价值观不再构成盟友关系 很少有人会说当今社会已经实现了“平等”，但倡导为所有人建立一个公平和平等的世界是一条流行的政治正确口号。秉承这一理念，近年来我们看到创作者们通过行善来展示他们的“好人”形象——这一趋势在Mr. Beast身上得到了充分体现。大声的慈善努力， 比如资助盲人的大规模视力恢复手术。但在这种情况下 ， 有越来越多的关注慈善事业被用于在线影响力随着观众对道德姿态产生怀疑，创作者们开始远离谈论价值观，而是选择通过 reclaimed 在线空间、为被边缘化群体发声或帮助观众想象替代社会或其他可能的未来来主动颠覆或挑战现状。 创作者正在帮助观众想象其他可能的世界 例如,AI TikTok 创作者正在从非殖民化的角度重新想象历史 ， 问这样的问题“如果印度统治英国呢 ？ ”, 以轻松幽默的方式促使人们从非欧洲中心视角思考；对于创作者而言，表演性的 altruism 已过时，结盟和支持他人则是主流。 什么在驱动它？ 推回暴利 随着社区对多元化、平等与包容的细微之处了解日益加深，他们在指出那些从中牟利而非解决根本问题的人时表现得更加自信。 代表性进展 在许多空间中 ， 反 wokeness 和多样性疲劳仍然低于应有的代表性。但在互联网更为进步的领域，被低估的社区已经达到了一个转折点，即代表性被视为理所当然的需求，而不是“锦上添花”。 造物主在做什么 ？ 通过麦克风 美国女演员 ， 作家和制片人 Issa Rae 推出合奏致力于连接多元和被代表性不足的内容创作者与品牌的公司。随着创作者经济的扩张，她旨在通过融资和支持更为多样化的创作者群体，弥合支持多元化意向与实际行动之间的差距。这继先前的努力之后进行。TikTok 及其集体计划这有助于33位非传统时尚影响者与四大时装周的奢侈品品牌进行“快速对接”。 造物主在做什么 ？ 回收叙事 越来越多的创作者的目标是展示多方面的身份。Raphael Vicente凸显了贫民区丰富的文化——