第一部分指出内容消费进入新状态,短视频持续增长,美国品牌和出版商在卷轴和TikTok上的参与度提升。2021-2023年期间,内容消费和短视频趋势持续强化。
第二部分分析Z世代观众特征及社交媒体习惯。数据显示,33%的Z世代购买反映生活方式的品牌,21%购买与成长相关的品牌。Z世代分为娱乐爱好者(22.5%使用直播电视功能流媒体服务)和游戏爱好者(49%拥有游戏控制台,48%以智能手机或平板电脑为主,37%观看游戏直播)。研究指出Z世代社交媒体习惯独特,品牌需通过原生内容、社交互动等方式触达,并强调内容需自然融入,受众对内容生产价值容忍度高,快速转换相关内容。此外,多数Z世代游戏玩家在免费增值游戏中进行播放和购买。
第三部分探讨Z世代流媒体消费情况,指出Z世代家庭流媒体消费较高,但具体关键收益未详细列出。