中国购物旅游发展报告

中国购物旅游行业发展报告

1. 市场背景与政策支持

• 市场背景：近年来，随着人均可支配收入的增长和中产阶级的壮大，中国购物旅游业正经历显著变革。线上线下的消费共振明显，消费者越来越重视体验式购物。2023年，中国网上零售额达到15.4万亿元，同比增长11%。
• 政策支持：政府出台了一系列促进旅游消费和购物消费的政策。例如，上海市人民政府提出要打造国际购物旅游之城，江苏省文化和旅游厅推动非遗购物节，山东省文化和旅游厅印发促进旅游购物消费的实施方案。

2. 购物旅游的发展现状

• 购物在旅游中的重要性：购物已成为旅游体验的重要组成部分。2019年，全球旅游零售产值高达1780亿美元，中国旅游零售产值占旅游业对全球GDP直接贡献的6%。
• 消费者行为：收入水平越高的游客，其购物花费越高。整体来看，月均收入在1万元以下的游客购物花费占比主要集中在20%以内，而月均收入在2万元以上的游客购物花费占比超过30%。

3. 旅游购物需求特征

• 购物目的：旅行留念、馈赠亲友是主要目的，此外还有收藏和社交属性。
• 购物场所：商业街区、特色市集、文创园区、景区、购物村等是游客的主要购物地。
• 商品类型：手工艺制品、旅游食品、各类文创产品是游客首选的品类，时尚品如服装、鞋帽等也受到欢迎。

4. 购物旅游目的地建设

• 比斯特系列的成功经验：比斯特系列通过融合当地文化、提供优质服务、强化在地化创新和绿色发展，成为购物旅游目的地建设的典范。
• 未来趋势：未来的购物旅游目的地将更加注重文化体验、提升游客体验质量、加强供应链合作并推动数字化转型。

5. 结论与展望

• 趋势与洞察：随着消费者对体验式购物需求的提升，购物旅游将成为推动旅游业高质量发展的新动力。
• 建议：零售商应注重文化体验的打造，提升游客满意度，并与上下游市场主体密切合作，共同推动购物旅游的发展。

关键数据

• 2023年：中国网上零售额15.4万亿元，同比增长11%。
• 2019年：全球旅游零售产值1780亿美元。
• 2024年：中国旅游零售产值达到204亿美元，占旅游业对全球GDP直接贡献的6%。