2024年超越处方：探索制药广告的全面影响报告

探索制药广告的全面影响 传统上 ， 制药广告是专注于推广药物。 但它的影响进一步扩展 我们的目标 我们的方法论 患者访谈 医生访谈 在线调查了解患者对制药的看法今天的广告 ， 以及什么价值 ， 如果任何 ， 他们收到 • 总样本量：n=1,001 • 年龄：30岁以上 • 具有多种专科背景（包括全科医生）且从业年限超过一年的医生 在线调查以发现医生对制药广告的看法以及它们对患者的影响 • 总计 ： n = 1, 166 • 年龄 ：18 + • 每年至少看一次医疗保健提供者的人 制药广告做他们的主要工作 提高对治疗选择的认识 有趣的是 ， 学习新药并不是由只有老一辈人。61% of成年 Z 世代和 62% 的千禧一代从制药广告中了解了新的治疗方案 更深入的附加价值 pharma 广告 制药公司的广告...作为一个顶部 教育资源近 1 / 3 的人 29% 患者依赖制药广告作为他们了解健康状况或药物的主要方式之一 了解健康状况或药物的来源% 选定的制药广告 制药公司的广告...引导更好的健康 管理 %48说制药公司帮助他们对自己的健康做出明智的决定 制药广告的意见% 同意或强烈同意 发现新的健康状况医药广告帮助人们... 患者洞察力 制药广告帮助患者...更好的管理 制药广告的过去影响% yes 如果不是制药广告...61%说他们对这种情况的整体理解会不那么全面 54% 说制药公司帮助他们更好地管理现有的健康状况 医生洞察力 甚至医生也看到了患者受益于制药广告 医生对制药广告影响的看法% 同意或强烈同意 医生洞察力 事实上 ， 医生看到增强的制药广告带来的持久好处主动护理 医生对制药广告影响的看法% 同意或强烈同意 最大受益者哪些患者队列 受益更多? Pharma 广告在那些有获得医疗保健的机会有限 通过获得医疗保健来进行制药广告的过去影响% yes 令人惊讶的是 ， 成年 Z 世代的收入最高来自制药广告的价值按世代划分的医药广告的过去影响 % yes 制药公司的广告特别有可能作为多元文化受众的教育工具 照顾儿童的人更好地管理健康状况 Pharma 广告还可以帮助父母了解与他们亲近的人的健康状况(57 ％ ， 非父母为 43 ％) 对制药广告的更大信任 = 为患者和品牌带来更大的利益 人们越信任制药广告 ， 他们就越有可能从中受益 然而 ， 有一个明显的机会来进一步建立信任 信任制药公司的消息传递% 信任或高度信任 通过以患者为中心的消息传递和代表建立信任 患者对制药广告的期望和他们通常看到的存在差距 争取更大的相关性 Implications 吸引年轻一代和多元文化观众 年轻的人口统计学和多元文化受众是特别对 Pharma 的信息有积极响应。在适当的情况下将这些群体纳入媒体策略中，确保真实反映。 与医疗保健提供者保持一致 医疗服务提供者从制药广告中看到了积极成果。有机会考虑更具整合性的宣传活动，这些宣传活动可以在类似主题下跨领域共享。患者和提供者 优先考虑相关性 毫无疑问 ， 相关性是每个营销人员的目标 ， 但行业必须继续创新新工具和提供相关制药广告的技术 谢谢