超越追随者：探索instagram对品牌的影响！性能时尚、生活方式和美容品牌的综合分析和电子指南

超越追随者 ： 探索 Instagram 对品牌绩效的影响 时尚 ， 生活方式和美容品牌的综合分析和电子指南 INTRODUCTION 在当今拥挤的数字环境中，每一家品牌都在争夺关注，我们与Launchmetrics和Lyst联合撰写的报告《超越追随者：探索Instagram对品牌表现的影响》突出展现了Instagram在时尚、生活方式和美容（FLB）行业中的持久重要性。 协作分析来自超过3,500个本地品牌（FLB）的数据，我们的报告针对多渠道环境下触及当今消费者、导航竞争对手表现复杂性以及强调Instagram无可争议的力量进行了探讨。Instagram不仅仅是一个平台；它是塑造消费者与品牌互动力量的一种体现。《超越关注者》探索了最成功的“声音”提供的见解和内容形式策略，以应对这一不断增长市场的未来趋势。 Alison Bring éCMO Launchmetrics 莉斯特，全球最大的时尚购物平台，与Launchmetrics（市场上的首个AI驱动的品牌表现云）携手合作，凭借无与伦比的数据和洞察访问权限，成为行业专家。我们的合作提供了对Instagram影响力全面的看法，提供塑造您品牌未来的策略。 在快节奏的文化背景下，吸引并保持注意力具有挑战性。作为先行者，我们引领品牌穿越变革性的市场景观，理解现代营销的细微差别。Instagram仍然是影响品牌表现的强大渠道。我们的报告聚焦于掌握Instagram的品牌，为导航现代营销复杂性提供指导。发现如何在未来引导您品牌的策略，在接下来的页面中探索。 凯蒂 · 鲁宾品牌和传播副总裁 Lyst INDEX 06Instagram 的顶级表演者和关键收获05品牌成功故事 ： Instagram 活动在行动 01Methodology 02时尚 ， 生活方式 ， 美容和Instagram 的全球潜力 03Ampli fi 阳离子策略 ：给 FLB 品牌一个声音 04Instagram 的地区性 in fi uence（ 和表现最好的内容) 方法论和词汇表 •媒体冲击值 ™ (MIV ® *):允许品牌为每条帖子、互动或文章赋予货币价值，以衡量其影响并识别对品牌表现的贡献，涵盖各种声音、渠道和地区。这一统一的测量标准使您能够比较和理解哪些策略在印刷媒体、在线和社交平台之间产生了最大的媒体影响，从而反映受众的观点。Launchmetrics的方法论基于超过15年的全球经验，特别是在时尚、生活方式和美容（FLB）品牌领域的工作，包括中国。该算法通过人工智能机器学习精细调整，依赖于特定于FLB行业的定量和定性属性（包括受众参与度、行业相关性、来源权威性和内容质量），以确保在日益激烈的竞争环境中进行基准测试时的整体准确性和相关性。 表达 •MIV®- Media Impact Value™ •B - 十亿 •M - 百万 •K- thousand •平均值 $MIV®- 平均 MIV®特定 fi c 数据子集的每个放置 ， 允许我们测量信道的平均质量 •参与:一条内容上的交互总数。例如 ， 这包括评论、喜欢和分享。 •接合率:Engagement率计算为内容接收的总互动次数除以可能见过该内容的人数，再乘以100%。通常，互动行为包括点赞、分享和评论，但具体取决于每个平台。 •平均发动机速率%- 平均接洽率in %:一个频道的多个帖子的平均订阅者百分比。 • 地点 ： 提到品牌的社交媒体帖子 ， 媒体文章或博客帖子。➔在线任何在线文章都算作一个投放。画廊中的每个元素也可以算作一个投放。如果一篇文章出现在媒体的多个 部分，则只计一次。如果它出现在不同的媒体中，则可以多次计数。➔Social:来自 YouTube ， IG ， FB ， TW 的任何帖子都算作位置。➔打印:任何文章都是一个位置 ， 可以包含多个参考文献。 FLB- 时尚 ， 生活方式和美容 • 影响层: 微型影响力者：1万至10万粉丝 • 中型影响力者：10万至50万粉丝 • 巨型影响力者：50万至250万粉丝 • 明星影响力者：超过250万粉丝 •梯级:影响者层级：根据他们在社交渠道上的关注者数量，影响者和意见领袖被归类为不同的层级。一个拥有多个社交账号的影响者仅根据其最大的社交账号的关注者数量进行分类。 阅读更多关于 MIV ® HERE Launchmetrics 的以语音为中心的方法突出了当前创造价值的声音，提供了全面的营销绩效视角，并跨比较各项活动对客户生命周期的影响。了解推动您品牌提及的声音，以便追踪、归因和衡量成功。因此。 日期范围 从 01 - 01 - 2023 到 30 - 06 - 2023(除非另有说明) 在线 ， Instagram ， 微博 ， Youtube ， 抖音 ， 微信 ，Facebook ， Red ， TikTok ， Bilibili 和 X(以前称为 Twitter) 媒体 任何第三方实体发布由记者、团队或自由撰稿人等媒体专业人士撰写的內容。该内容可以来源于印刷媒体、在线平台或社交网络。 ●查询 本报告中的数据根据品牌查询收集。每个品牌都被分配了一组特定的查询，例如：adidas、adidasy3、“adidas_es”、adidasoriginals、adidaswomen（不完全列举）被分配给阿迪达斯用于数据采集目的。 名人 ●在数字presence之外以其他领域著称的重要人物，如演员、歌手和运动员 。 ●in fi uencers / KOL 's任何非名人但在社交媒体上具有相关影响力，能够影响消费者购买行为/品牌认知的人，包括模特和设计师。 报告中包含的品牌来自一个选定的集合，这些品牌与时尚、生活方式和美容 sector 有着密切的相关性。分析的区域数据覆盖了以下地点：美洲（北美洲和南美洲）、亚太地区（澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、新西兰、新加坡和泰国）以及EMEA地区（欧洲和中东）。 ●合作伙伴任何法律实体（品牌或零售商）都可以发布关于其他法律实体的内容，例 如：Matchesfashion.com、Sephora 或 IMG。 属于品牌本身的任何频道 ， 例如 ： Instagram ， Facebook ， YouTube，TikTok ， 微博 ， 红色。 时尚 ， 生活方式 ， 美容和 Instagram 的全球潜力 Instagram 与互联网 ： 社会绩效的比较分析 抖音的流行度正在增长，甚至推特（X）也经历了重大变化。这是品牌重新评估社交媒体和资源分配策略的关键时刻。然而，在这些剧烈的社交变革之中，有一件事始终不变。Instagram仍然是品牌放大效果的最佳平台。 尽管TikTok颠覆了社交领域的格局，我们的数据表明，Instagram在2023年上半年拥有最高的Media Impact Value™（MIV®）。 我们量化了3,500多个时尚、生活方式和美容（FLB）品牌的性能，发现仅通过Instagram，这些品牌累计获得了169亿美元的MIV®。 这是所有社交品牌建设机会中57.7%的份额。将这一总数放在更大的背景下考虑，其次是表现最佳的平台Facebook，获得了35亿美元。YouTube和RED在第三高的MIV®方面不相上下，总计20亿美元。 Instagram 与互联网 ： 平台和放置性能 Instagram 看到了时尚和运动服的最大渗透率。在这里 ，它报告了最高的份额价值(超过 60 ％) 。 YouTube凭借长视频的成功以及搜索引擎连接带来的更大覆盖面，使该平台每放置的平均MIV®高于Instagram（$10,000 vs $7,300）。 关于TikTok，Instagram凭借平均每放置$7,300的MIV®保持竞争优势（相比之下为$7,000）。由于数据接近，形势可能发生变化。 而虽然Instagram也是美容品类表现最佳的平台之一，但实现最高平均每次展示媒体价值（MIV®）的平台是YouTube。 “Instagram将在品牌策略中继续增强其影响力。我们从最初的将其作为“额外加分项”的渠道，发展到如今品牌内部设有专门团队围绕平台上的内容和体验进行运营，再到新兴的Instagram原生品牌能够仅凭借我们的平台建立成功的业务。我们相信这一趋势将持续下去，只要我们能够继续适应新兴趋势并基于下一代用户在线连接的方式构建新的功能。into 陈伊娃 时尚伙伴关系副总裁 ， Meta 时尚行业早期就认识到了Instagram在消费者连接方面的机会。该平台已成为影响力营销和提升品牌吸引力的主要渠道。 分析Instagram跨细分市场的价值，时尚被揭示为表现最佳的领域，品牌们在上半年共同实现了87亿美元的MIV®。这超过了第二高成就者美容行业的两倍多。 平均MIV®结果表明，时尚和运动服装表现突出，平均每放置价值超过8000美元。甚至在 Engagement 率方面，时尚类别也比美容类高出30%。 这证明了在时尚和运动服饰领域构建品牌战略的企业可以放心地寻找大量的高价值机会。不幸的是，这也意味着要在更为激烈的竞争环境中运营。 奢侈品牌正在增加其在体育领域的存在，以获得国际关注并建立与粉丝之间的情感联系。时尚品牌与体育品牌的跨界合作机会巨大，但竞争激烈；是时候重新定义“运动服饰”的竞技场了。 时尚制胜品牌的影响力如何 ？ 该细分市场的奢侈品部分正驱动增长，占时尚品类MIV®份额的48%，显示出对奢侈品时尚内容的需求。运动服饰也得益于奢侈品的影响，以平均每条帖子8800美元的MIV®排名最高。 随着时尚、奢侈品和运动服装的深度融合，这三个领域正在出现跨系列和宣传活动的相互交叉。每次跨类别合作都会加速这些细分市场的品牌表现。 最低平均MIV®每次投放可能归因于社交媒体营销当前面临的两大行业挑战。首先，付费合作伙伴关系的增加使得内容显得不够真实。通过调整策略并提升合作方的专业技能，美妆品牌可以解决这一问题，在各个平台上提供更优质的內容。 第二个挑战是内容饱和度问题，美丽类别的放置次数最高，观众们要求有更多的多样性。Instagram 趋势报告媒体将很快主导内容创作，据称超过40%的Z世代用户希望获得播客内容。许多美妆 influencer 已开始探索这一格式，在其发布中添加播客视频片段以丰富其内容。这种混合媒体的兴起可能意味着美妆植入广告的平均价值将上升（并为品牌提及开辟新的途径）。 “Instagram 是时尚和生活方式品牌不可或缺的平台，有趣的是，“点赞”似乎已成为过去。相反，该平台通过评论使消费者对产品线产生真实反应，从而为品牌创造了整个由品牌吸引力驱动的社区潜力。当前在线上最具价值的资产是品牌的关注度，而利用Instagram则能够带来这种关注。 富兰克林博阿滕又名 @ kingoftrainers社交媒体专家 ， 顾问 ， 作家和鞋类和时尚个性 Ampli fi 阳离子策略 ：给 FLB 品牌一个声音 In fi uencer VS Owned Media ： 谁是 Instagram 的内容征服者 ？ 影响者在塑造Instagram上的FLB内容方面发挥着重要作用，但自有内容（由品牌自己托管的内容）的增长带来了新的挑战。 sponsored 内容的激增、重复使用格式以及建立直接消费者连接的意愿使得自有媒体成为了内容竞争中的重要参与者，导致了激烈的市场竞争和平台战略动态的变化。 影响者仍然是Instagram上所有细分市场中不可否认的强大声音（上半年总MIV®达60亿美元），但品牌正在更多地投资自己的内容。 与2022年相比，自有媒体在美容领域实现了MIV®（媒体影响力价值）40%的增长，在时尚领域则增加了16%。声音类型在争取更大的MIV®市场份额方面仅落后于意见领袖4%。 In fi uencer VS Owned Media ： 按细分划分的 Instagram 内