宏观策略-2024全球化新品牌洞察报告-亿商联动【

2024 年全球品牌发展报告显示，品牌全球化发展呈现以下趋势：

• 跨境电商平台竞争激烈：Temu、Shein 等新兴平台崛起，市场份额快速提升，对亚马逊、eBay 等传统平台构成挑战。2024 年 1 月，Temu 在美国市场占有率已达 76.40%，较 2023 年 34% 的市场份额增长显著。
• 品牌营销策略升级：品牌越来越注重利用社交媒体和搜索引擎进行内容营销，并与本地 KOL 合作，提升品牌形象。例如，Mini Showroom 通过与 KOL 合作，成功打造高端品牌形象。
• ESG 成为品牌发展重要议题：越来越多的品牌关注环境、社会和治理 (ESG) 因素，并将其融入品牌发展战略。例如，亚马逊、Shopee、Lazada 等平台都在积极推动 ESG 发展。
• AI 技术赋能品牌发展：AI 技术在品牌营销、客户服务、供应链管理等方面得到广泛应用，提升品牌运营效率和用户体验。例如，Mini Showroom 利用 AI 技术进行数据分析，优化营销策略。
• 新兴品牌快速崛起：Cool-Vita 等新兴品牌通过社交媒体营销和内容营销，快速获得用户关注，市场份额显著提升。2024 年 9 月，Cool-Vita 在 TikTok 上的销售额已达 2500 万美元。
• 品牌出海平台众多，亚洲市场首当其冲：品牌出海平台众多，亚洲市场是品牌出海的重要目标市场。例如，SUNRATE 通过与 Mastercard、Visa 等支付平台合作，拓展全球市场。

报告还预测，未来几年，品牌全球化发展将继续保持高速增长，ESG、AI 技术等因素将成为品牌发展的重要驱动力。