2024全球化新品牌洞察报告

2024BRANDGLOBALIZATIONDEVELOPMENTREPORT全球化新品牌 洞察报告 ebrun Content 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrandReport 2.全球化新品牌年度八大河察6 2.1海外贸易环境变化72.2内贸企业品牌出海82.3全架道拓函全域增长92.4独立站的核心是主动急购107.5内容营销抢占用户心智172.6人工智能缩短竞争半径132.了全扫管/半管形成变攻性价比票道142.8海夕政策及规则变中严15 定义全议化 全球化品斗态图带 3.个球化新品牌三大卵造要点与五大标杆拆解16 3.1品牌化思维173.2品类创新223.3深度本土化25 4.全球化新品牌四大运营管埋.30 1.1不同海外市场热消品类314.2如何选择支付工具374.3如何将AI用于内容营销401.1全球物流差异与选择12 5.专题报告《2024中大件跨境物流供应链洞察报告3446.2024EBRUN全球好物7.6 ebrun 定义全球化新品牌 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrandDevelopmentReport 遇，以全球化的经营组织体系为支拦，以跨境电商为创新纠带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信们为目标的品牌。 品1 空实化品所生 通常表现有五大特征： •••••一是全域全架道布局能力二是供需数字化占动创新三足品质品牌追求四是本土化用户思维五是跨国公司部分特征 2024全球化新品牌洞报告》由亿智库发布，报告选取典型全球化新品牌进行拆解分析，全景描绘了全球化新品牌的商业模武送代路径。 全净化品 全球化新品牌生态图谱 ebrun 品 全净化品牌 专证告 ebrun 品I 华品所生 全净化品牌 专证告 全球化新品牌年度八大洞察 2024BrandGlobalizationDevelopmentReportebrunReport 洞察一：海外贸易环境变化倒逼本土化升级及供应链全球化备份 近年来，全球贸易环境经历了深刻变革，传统的贸易壁垒逐渐被打破，区域经济一体化进程如速，自由贸易协定的签订和多边贸易体制的不断完善，为新品牌跨境扩张提供了更广阔的市场空间和更便利的贸易条件。然而，全球贸易环境也面临贸易保护主义抬头、部分国家设置关税壁垒和非关税壁垒以及知识产权纠纷高发等问题，对新品牌的全球化布局产生了一定影响。但从总体趋势来看，全球贸易环境的开放和融合仍将是主流，新品牌应积极适应变化，折住机遇，从单一市场向全市场拓展。通过海外投资建厂、海外外包合 品 空中化品所生 全净化品牌 专证告 ebrun 洞蔡二：内贸品牌基于国内成长特性和海外竞争格局，形成差异化市场和渠道策略 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrandDevelopmentReport 面对国内市场饱和与竞争加剧，越来越多的内贸品牌选择通过第三方跨境电商平台、独立站及海外线下渠道等转型外贸领域，以寻找新的增长点和发展机遇，如何选择适合企业产品和竞争优势的市场和渠道？全球各区域市场的经济发展是不均衡的，受文化、地理环境等影响的消费需求大不相同，并没有放之四海而皆准的全球化路径，因此找到适合企业自身特点的市场和渠道至关革要。 学品 贸易格局与产品特性影响企业市场选择 内贸企业能力与品牌调性影响渠道选择 ••多数内贸品牌首选欧美日韩作为出沟第一站对丁希望进入欧关市场，但短期竞争力不足或受限的品牌，可优先布与新兴市场，继而将业务向欧美丰场拓展 ••，优先入局线上还是线下、2B还是2C，或是选投全渠道AⅡi：举足企业的前期大战略决筑，多数企业首选跨境平台作为销告主阵地，部分企业则直接布局海外线下架道 头部成熟出海品牌商家已基本形成“发达市场+新兴市场”多市场“第三方平台+独立站+社交网络+线下”全渠道“B2C+B2B”双模式海外经营格局 对丁中国内留出海商家来说，以欧关日韩为代衣的发达市场仍是不可忽视的电尚消劳大市场 多敬内贸品牌借助跨境线工架迫打造自有品牌，在部分站点快逆起势后；币缸伸垒线下杂迫 线上优光 发达市场 随若互联网基出注设和物流网络的完吾，新兴市场电商落透车不斯捉川，以东南亚、中东，拉关等为代表的新兴市场止展现山新的活力与机遇 只有下杂资源的内贸品牌先行布局海外线下舒销网络：币惜助电尚平台独立站动品牌出海 全净化家品牌 线下优光 新兴市场 ebrun 洞察三：线上拉动线下，B2C反拉B2B，全渠道出海全域增长 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrandRepot 伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出意发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合出海通过独立站、第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等线上线下渠道布局，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。凭借一站式管理与个性化服务整合用户行为与销售数据，实时捕捉用户需求提供无缝购物体验，放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双提升。 品I 空实化品所生 全净化品牌 专证告 ebrun 洞察四：独立站关键指标看主动复购，提升客件数和复购率冲抵独立站流量支出 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BranReport 独立站是企业私域阵地，会经历新品测试、客件数和复购率提升及销售利润考核三个阶段。丛DTC出海业务面临的难题发现，难以建立品牌心智、增长扩张困难，烧钱模式难以持续、海外营销转化效果差及获客成本攀升为主要痛点，流量是独立站持续创造价值的基础，主动复购是独立站的关键指标、对于品牌独立站而言，关键在于如何精彩讲述品牌故事、塑造独特品牌形象，并通过精细化运营构建私域池拓展社群网络，不断提升复购率。对于资金有限的中小商家而言，可寻找高效且经济的建站方案，以及有效的私域流量运营策略，实现交易快速增长。 中小商家简易建站 全化品所生 •••通划较似成本工具快速注站安流工传、居示商品大众一常用品，7波数性价比 •••，独立自主经言、言销手段灵活丰富，进入门借相对当，需要迁站及运营能方品牌化导问，聚焦产品设计升发能力、品牌销推广能，及用广法通运营能人 ••逆过FB、IG及TT等交媒本引新本土滤言报，用wrhatsAppLine等土只与消爱百沟道推君产品连立兰主 ••前期无自然流量，推广引流成正轻高追过SEQ、专推、会员营销、网红营销引流等获取流工 ••治迁注立社群科原红远艺获段司广沂建型减池：持缺拓展社群网终高忠诚度，高客单、高显购密 全净化品牌 •两安言冲收银台，紧含多冲支付方式满定客户差异化需求，提升消售转 专证告 ebrun 【FlyLink】一秒建站全球开卖，轻松搭建分销网络，快速转化流量 FlvLink是飞来汇（Flyway）打造的创新型极速独立站解决方案对于希望高效转化流量的中小商家而言，FlyLink可以免去复杂的品牌独立站建站环节，也无需花费大量时间对接支付通道，一步到位助力商家轻松快速探索海外商机并实现安全快捷支付。而对于已经有跨境电商行业经验的品牌商家而言，可以通过较小的成本探索新的销售渠道，增加客户的复购率。 新品味 FlyLink市场价值：出海一步到位 某中小商家借助FlyLink探索跨境新增长 秒建站 一链分销 一站收单 •无需对垃，一站拥有会球收车能力，支持3-变录而冲，希盖200+国家地区 无马象杂建站，快速上传全品，建心洋情页，实现查品展示 1.多渠道分宁销告：支持INS/FBTT等系道2.分销一具世活望源：高效时能分销两端 •••客产画象：某跨境电危平台卖家李牛，丰营鞋子，出口国文为欧芸地区排：近几年，半台店罪净长放线，李先生开览研究独立站流一转化，希望找到一款辽合中商家的理站T具，实现意培长机逆：逆过一次江动了解到FlyLink，开通后裤锁了使的出海方式，实现了效的流显转化。同时，还利于分销块能，邀请海外测红战为分销员帮自己常英，如连生意塔长 全球所证 •••链加入，管可分销商品实时互石销世欧温和用金支持二级分销：塑式销 ••偿接邀评，轻检绑定分销员流行气单，数据可视，分佣LL例可 全品年度总河凉 全政化新品牌 半年后使用成效 全净华针品 飞来汇（Flyway)全栈式跨境金融数字科技平台 ebrun 洞察五：内容营销成为品牌进入用户心智的必选项 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrarReport 与传统广告相比，富有创意、个性化和价值内涵的内容营销正成为吸引消费者关注的关键。全球化新品牌可以通过故事性的叙述、视觉化的呈现和互动性的体验，打造引人入胜的内容。例如，利用短视频及社交媒体平台展示产品的使用场景和用户体验，通过博客分享品牌背后的故事和创业历程，或者举办线上线下的主题活动，吸引消费者参与和分享：内容营销不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能够促进消费者的购买决策和口碑传播，成为全球化新品牌推广的革要流量入口。 品 内容营销拓宽流母入口，有效放大产品价值激发用户增长 捉供好内容能化“被动推广”为“主动获客” 华品所生南 用户社交化 内容兴趣化 •••原示轻松有趣内容扩大口碑：引起消费名·直感共鸡：增强消费子对品牌的忠诚度与粘性有效吸引潜在客户成功种草：运用目标市场消贾者钟爱的表达方式和语言习惯，吸引并打动潜在用户，成功种草·快速引济目标受众：节当营销推广费用，推动销售转化落地，升复购 •••依托社交媒体探索潮流援品：社媒平台快速传播潮流讯息及购物灵感，与粉丝直接对语构建信任网红和意见领袖影响购买决策：发挥意见领袖作用，快速扩大品牌知名度和影响力，增强认同感联合影响力IP引发用户互动：借助热门话题、体育宏事及大促洁动等有效助力产品破 全净化品牌 2024年，短视频已成为内容营销的第一大形式，31%的营销人员认为短视频能为他们带来最高的RO ebrun 洞察六：人工智能给品牌竞争格局带来新变数 2024BrandGlobalizationDevelopmentReportReport 人工智能技术的快速发展正在重塑全球商业竞争格局：在品牌营销领域，人工智能可以通过大数据分析实现精准的市场定位和消费者洞察，帮助新品牌更准确地了解目标市场的需求和消费者偏好，从而制定更有效的营销策略。在产品开发和生产环节，人工智能可提高内容生产效率和产品质量，优化供应链管理降低成本。同时，人工智能驱动的客户服务能够实现24了的实时响应，提供个性化的服务体验，增强消费者的满意度和忠诚度。对于全球化新品牌而言，充分利用人工智能技术可以在短时间内提升运营效率和市场竞争力，缩短与传统大品牌之间的竞争半径。 定义全学化新品悦 二 全品所年度总利凉 生活安点 专报片 ebrun 洞察七：全托管半托管形成极致性价比渠道，竞争与分化带来更多新机会 2024BrandGlobalizationDevelopmentReport2024 BrandReport 自2022年以来，以出海四小龙为代表的新兴平台通过全托管/半托管模式持续在海外跑马医地。根据Qmnisend于2024年4月针对1000名消费者的一项用户调查发现，Amazon目前使用率最高，达76.40%，但已经有34%的受访者每月至少在Temu上购物一次，Shein及Termu的用户使用率已超过老牌电商平台eBay，发展形式不容小舰。新兴平台以“低价标签”在海外异军突起对传统平台形成较大冲击，迫使平台采取压价措施应对挑战： 品I 新兴平台以“低价标笠”跑马圈地 核心思考 空中化品所生