美妆行业周度市场观察2024年第49周

美妆行业周度市场观察（2024年11月25日至12月1日）

行业趋势

1. 香水科学

   • 欧莱雅推出“微分子液体萃取”技术，无需加热或化学溶剂即可高效提取植物香味。
   • 科蒂开发“分子光环”技术，使香水留香时间长达30小时。
   • 雅诗兰黛与德累斯顿工业大学合作，探索香水与情感的神经学联系。

2. Z世代美妆消费

   • Z世代在美妆领域展现多元化消费特点，更看重产品实际价值，品牌忠诚度低。
   • Target、Walmart等综合零售商加大美妆投入，引入热门品牌并优化购物体验。
   • Sephora通过社交媒体影响力和引入Z世代喜爱的品牌占据市场领先地位。

3. 线下美妆品牌

   • 近半年，26个国内外美妆品牌在线下开设首店，主要集中在北京、上海、杭州、广州等一线城市。
   • 国际大牌逐渐向二线及以下城市下沉，如石家庄、重庆等地迎来多个国际品牌首店。

4. 自有品牌战

   • Interparfums计划于2025年底推出高端香水品牌Solférino。
   • 科蒂集团推出InfinimentCotyParis。

5. 创始人IP

   • 范冰冰创立的Fan Beauty通过明星效应迅速获得关注，在东南亚电商平台取得显著成绩。
   • 其他品牌如毕生之研、逐本也通过创始人IP增强品牌影响力。

6. 轻医美

   • 新氧集团推出轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”，通过标准化和定制化服务提供高性价比、安全的轻医美服务。

7. 美妆市场

   • 2024年美妆市场表现出复杂趋势，线上交易总额约4589.45亿元，同比增长13.74%。
   • 美容护肤品销售额达2654.39亿元，同比增长17.32%。
   • 香水品类销量增加但销售额下滑，美容仪市场量价齐跌。

8. 平替文化

   • 社交媒体如TikTok和YouTube推广“平替”文化，满足消费者对高质量美妆的需求，降低消费门槛。

9. 东南亚市场

   • 泡泡玛特在东南亚市场取得显著成功，2024年上半年营收达5.56亿元人民币，占海外总营收的41.1%。
   • 东南亚美妆与个人护理市场预计2024年将达到342.8亿美元，2024年至2029年的复合年增长率为3.04%。

10. 美妆大厂渠道调整

    • 北美益生菌品牌TULA Skincare关闭天猫和抖音海外旗舰店，结束了在中国市场两年半的运营。
    • 外资美妆集团如宝洁、花王、欧莱雅等进行渠道调整，但主要品牌在中国市场表现良好。

头部品牌动态

1. 毛戈平

   • 毛戈平化妆品公司计划于12月启动IPO，目标融资约3亿美元。
   • 2021年至2023年营收复合年增长率为35.3%，净利润复合年增长率为41.6%。
   • 未来面临挑战，主要依赖个人IP和线下渠道。

2. 百雀羚

   • 连续六年入选“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”榜单。
   • 2024年位居第13名，成为唯一进入前15名的中国品牌。
   • 通过坚持草本研发和科技创新，推出适合东方女性的产品。

3. 可复美

   • 在2023年双11期间表现突出，销售额显著增长。
   • 明星产品“胶原棒”适合敏感肌肤使用。
   • 未来增长面临市场竞争和技术研发投入不足的挑战。

4. 联合利华

   • 投资1亿欧元提升内部香氛设计与创制能力。
   • 计划在多国招募调香师，并利用神经科学、人工智能和数字工具识别香氛趋势。

5. 逸仙电商

   • 第三季度实现营收6.77亿元，护肤品牌贡献显著，营收同比增长3.6%至2.68亿元。
   • 持续加大研发创新和品牌建设投入，预计第四季度总营收将实现同比增长。

6. OneSkin

   • 完成700万美元A轮融资，累计融资总额达2000万美元。
   • 融资资金