2023年第48周：服装行业周度市场观察

本周看点

• 年轻人是否愿意为国产高端产品买单，以SKYPEOPLE天空人羽绒服因高价登上热搜为例，反映消费者对产品品质的关注超过品牌溢价。
• 黑五促销遭遇寒意，亚马逊卖家订单腰斩，新兴平台Temu和Shein的崛起及消费环境下滑是主因，但小众品类如宠物商品表现亮眼。
• 奢侈品品牌通过户外广告和城市传播活动打造视觉经济，如Dior和Adidas的巨幅画报，但需警惕视觉疲劳和意义补偿问题。

行业趋势

1. 国产高端羽绒服市场：SKYPEOPLE天空人羽绒服以7000元价格引发热议，但销量主力仍集中在百元至五百元区间，显示消费者更看重产品指标而非品牌概念。
2. 黑五促销表现：2023年黑五订单减少一半，新兴平台竞争加剧，商家需拓展新兴市场和品牌建设。
3. 视觉经济布局：奢侈品牌通过户外广告和地标性视觉设计吸引流量，但需适应消费者视觉更新需求。

企业要闻

投资运营

• ZARA通过抖音走秀直播卖货，提升直播的视觉体验。
• Moncler与EssilorLuxottica合作推出眼镜系列，预计2024年上市。
• GUCCI与佳士得联合举办数字拍卖会，作品在GUCCI Art Space竞拍。

产品技术

• 三一重工×安踏联名款KT9上市，融合工业风设计。
• Barbour用Gucci剩余面料推出Re-Loved系列夹克，推动可持续时尚。
• Balenciaga推出内嵌NFC的交互式成衣，可播放合作乐队Archive的歌单。

营销案例盘点

• The North Face与Roger Fishman举办摄影展，呼吁生态保护。
• 卡地亚发布节日影片「圣殿环游」，以空中飞行圣殿展示产品。
• 爱马仕上海「爱马仕之家」打造《奇幻游戏》橱窗装置，结合艺术与节日氛围。