霸王联名黑芝麻跨界营销案

项目背景

• 品牌：黑之养（五谷磨房集团旗下<黑营养专家品牌>）
• 产品：黑之养x霸王联名款无糖黑芝麻丸—<爆发丸>
• 目标：
  1. 提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度
  2. 强化黑之养功效心智和品牌知名度

障碍

• 高沟通成本：黑芝麻丸健康属性和功效难以用一句话清晰表达
• 高传播成本：产品形态与追求颜值的消费者审美相悖，难以引发自发分享

创意总结

• 创意理念：
  • 黑之养与霸王联名，借由霸王防脱心智赋能黑芝麻丸功效属性
  • 活用霸王logo，创意表现“爆发”故事（好运发生、财运爆发、桃花爆发等）
  • “發”花式读音，功效传播一举两得
• 包装巧思：
  • 推出概念产品<爆發丸>，通过产品创意强化品牌认知度和喜爱度

关于社交

• 微博：联名官宣内容发酵，百万大v率先引爆
• 小红书：趣味种草+口碑预埋
• 抖音：多维度内容打爆，77位达人配合（内容力+种草力+流量力）

传播效果

• 电商：
  • 助力天猫双11蝉联类目销量TOP 1
  • “爆发丸”相关搜索词店铺第一
  • 爆发丸累计爆卖300000w+盒
  • 双11黑芝麻丸同比增长450%
• 品牌：
  • 黑之养进入抖音新锐品牌行列
  • 黑之养粉丝环比增长437%
  • 连续7天霸榜抖音传统滋补营养品Top1
• 媒体：
  • 行业关注，全网各行业媒体大V自发报道

总结

找到消费者痛点以创意为驱动给好产品一只麦克风即刻全网爆发