霸王联名黑芝麻跨界营销案

2021黑之养x霸王联名黑芝麻丸 跨 界 联 名 营 销 项目背景 A B O U TB A C K G R O U N G BRAND 黑之养|五谷磨房集团旗下的<黑营养专家品牌> PRODUCT 黑之养x霸王联名款无糖黑芝麻丸—<爆发丸> OBJECTIVE 01/提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度02/强化黑之养功效心智和品牌知名度 障碍 ob s t a c l e 黑芝麻丸不同于普通零食它自带健康属性和功效基因难以用一句话表达清楚“我是谁”洋洋洒洒消费者抓不住重点 由于黑芝麻丸特殊的产品形态与当下追求颜值的消费者审美相悖很难让消费者有动力在社交媒体平台自发分享 •高沟通成本•高传播成本 如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？ 创意总结 ABOUTCREATIVE 创意理念 cr e a t i v i y t 黑之养专家品牌黑之养与防脱国货品牌霸王两个致力于现代人头发问题的<头部品牌>一拍即合借由霸王用户心智赋能黑芝麻丸功效属性 活用霸王logo，创意表现“爆发”的故事 好运发生 以黑养黑、防脱养发 财运爆发、桃花爆发...... “發”花式读音，功效传播一举两得 包装巧思 黑之养×霸王联名推出概念产品<爆發丸>通过产品创意及消费者对霸王防脱心智、加强消费者对黑之养产品和品牌认知度和喜爱度让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品 ABOUT SOCIAL 微博联名官宣内容发酵 双11黑之养官微正式官宣爆发丸，百万大v率先爆发，吸引一众年轻消费者的目光 小红书趣味种草+口碑预埋 抖音多维度内容打爆 爆发丸一经推出，就吸引了所有人的目光，爆发势能不断发酵 77位三个量级的达人整体配合，达到内容力+种草力+流量力优化组合 传播效果 ABOUTEFFECT 助力电商天猫双11再次蝉联类目销量TOP 1 “爆发丸”相关搜索词店铺第一 爆发丸累计爆卖300000w+盒 双11黑芝麻丸同比增长450% 赋能品牌黑之养进入抖音新锐品牌行列 黑之养粉丝环比增长437% 连续7天霸榜抖音传统滋补营养品Top1 行业关注全网各行业媒体大V自发报道 营销媒体 行业媒体 行业媒体 总结 s u m m a r i z e 找到消费者痛点以创意为驱动给好产品一只麦克风即刻全网爆发