人头马IP营销

项目背景及目标

临近中秋节，人头马与京东合作打造全域营销大事件，旨在提升品牌及产品知名度，建立干邑与中秋饮酒场景的关联，并实现京东电商平台销量的爆发式增长。

数智增长路径

通过站内外联动精准定向25-35岁品牌核心TA（偏中高端消费水平，热爱尝新，追求自由生活，高级标准，独特品味），实现全域覆盖，培养兴趣并恰时收割。

活动执行

结合中秋野奢露营热，将干邑与野奢露营场景深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新。活动主题为【月色入幕诗情话邑】。

活动亮点

1. 携手高端野奢露营IP打造线下快闪
   与华南高端野奢露营IP——AMPM合作，在深圳万象天地打造线下野奢露营快闪活动，吸引干邑高潜用户品鉴新品，线下快闪活动曝光超x00w+。

2. 王子异化身品鉴官空降直播间
   邀请王子异担任品鉴官，空降直播间，福利齐发促进销售爆发。

3. 垂类头部达人打卡线下快闪
   垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮，全网总互动x1.6w+。

4. 线上线下媒介全域投放
   线上各大TOP级主流社媒霸屏曝光活动信息，线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏等进行覆盖，整体曝光超x.8亿。

项目结果

• 整体亿级曝光量
• 活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1
• 会员成交人数同比增长175%

营销效果

人头马再度携手京东小魔方IP赋能平台引爆销量，单品数据及店铺数据均表现优异。耀黑礼盒闪亮回归，TERCET驰臻开启干邑新体验，同比增长93%。