优酷自研营销IP超级打卡人间烟火小酒馆项目结案

优酷自研营销IP「超级打卡」“人间烟火小酒馆”项目结案 项目背景 优酷自研营销IP「超级打卡」联合综艺IP、城市、品牌三方玩家 打造「超级地标+超级互动+超级跨界+超级曝光」营销事件 项目效果 “人间烟火小酒馆” 牛栏山x《抖包袱大会》 超级地标 超级互动 超级曝光 超级跨界 全渠道联动曝光超1亿助推超级营销事件 品牌100家餐厅联动引流线下赋能终端 演员空降、快闪表演沉浸体验传递品牌&IP心智 近20万游客打卡网罗年轻TA+IP粉丝+德云粉丝 超级地标 吸引近20万年轻客流，打卡引燃城市狂欢 12.09-12.10，落地老门东历史街区、毗邻南京德云社，有机融合相声、酒文化与城市文旅2天人流近20万，吸引综艺+德云粉丝、国风爱好者、年轻人群打卡 超级互动 综艺IP名场面沉浸体验，拓展线下场景放大内容影响力 优酷喜剧综艺《抖包袱大会》节目元素相声场面桌、巨型包袱、抖包袱好运签限时掉落 《抖包袱大会》综艺+「金标牛榜」发布会相声饭局场景同款复刻 超级互动 演员空降、花式表演，惊喜不断体验拉满 舞蹈快闪表演 相声国风巡游 相声演员空降 综艺节目演员&牛栏山发布会嘉宾双重身份测评「抖包袱」趣味互动 「夜泊秦淮」传统舞蹈三轮表演承接人流高峰 相声NPC预热巡游吸睛引流快闪装置 超级互动 品牌定制创意玩法，增强品牌区域TA链接 小酒馆快闪营业品味牛栏山民酒文化使用金标牛烟火气榜单 品牌人偶NPC互动气模人偶超萌互动拉满消费者好感 品牌限定福利打卡获赠金标牛大奖路人游客转化品牌粉丝 超级互动 氛围大片、限定好礼，锁定年轻人群喜好圈粉 装置打卡get人生照片创意装置合拍，收获烟火气氛围感大片 “好运多到兜着走”，抽对应签文抖出惊喜好礼 超级跨界 100家品牌餐厅联动，引流线下赋能终端 甄选餐厅包店互动 百家餐厅联动打call 终端私域、微信社群聚势传播精准覆盖目标群体引流快闪 烟火气系列创意海报发布延长超级打卡IP影响力 美食探店KOL打卡包店餐厅反哺品牌终端流量 超级曝光 TOP4同城文旅热搜打造，扩大本地影响力 #打卡南京巷子里的人间烟火气#文旅话题打造登微博同城榜TOP4强势霸榜24h单话题阅读量超2765.1w 官微+金V+KOL+UGC持续打卡发酵，品牌迎热露出霸占话题 超级曝光 三方官宣全程护航，30+PR媒体口碑力挺 三方联合官宣 PR媒体力荐 TopMarketing、微酒行业大号深度力荐北京日报、北青网、凤凰、搜狐…30+权威媒体背书 「优酷+牛栏山+老门东」联合官宣官方账号矩阵全程护航加持声量 超级曝光 优酷硬广+定制聚合页，打通线上曝光线下引流链路 超级曝光 横纵主干线霸屏曝光290万，赋能线上线下流量 南京地铁1&2号线主干线覆盖，全城遇见超级打卡 24组3连封官宣预热，覆盖「鼓楼、新街口、三山街、南京南」等S级站点10天曝光290万，引流本地年轻人群及游客优酷站内搜索+线下快闪打卡 超级曝光 物料视觉统一，加深IP记忆度、强化品牌认知 主视觉、预热海报、打卡地图及剧照模版 THANKS