2023周广胜木梳短视频运营策划方案

木梳短视频运营策划方案 百年传承，木韵檀香 现有账号 抖音搜索“周广胜”,粉丝量排名靠前的两个账号分别为4.3万粉，2.2万粉。 整体来看，目前关注度尚可，还有很大的提升空间。 现有账号分析 分析： 通过对所发布视频的数据分析，赞评及互动较少，已开通橱窗，销量即将突破10万大关；在视频上，美女真人出镜虽然能吸引到一大波人关注，但视频内容质量不高，没有吸引人的内容，这也是导致整体播放数据不高的原因。 现有账号分析 分析： 该账号存在和上述同样原因，视频内容没有亮点，吸引力不够，同样需要在视频内容上多下功夫，做出彩。 竞品账号分析 分析： 该账号粉丝量一般，但视频内容较为垂直，主要以木梳应用相关的日常打理等科普内容为主，视频互动较多，得益于品牌的知名度，商品销量较高。 竞品账号分析 分析： 新人账号，同为木梳非遗传承人，存在竞争潜力，视频内容多以木梳制作方向的知识科普为主，建议后续关注。 3.0万获赞58关注4047粉丝 垂类账号分析 王麻子官方旗舰店王电子商务官方账号 分析： 57.2万获赞133关注16.4万粉丝 因为一场直播中拍蒜的意外，厨房刀具被送上热门，成功破圈。同时也让王麻子和张小泉获得了巨大的关注，在视频内容上，两家都聚焦产品本身，通过用刀切各种东西的视频，来提现刀的质量，这种思路和形式值得我们借鉴。 品牌官方旗舰店官方每天直播保证正品放心拍蒜，拍断包换IP属地：广东 双28%1430 张小泉厨房电器厨具专卖店遇见理想家店铺授权号 187.3万获赞28关注204.3万粉丝 三百多年来，历代张小泉的继承者一直恪守“良钢精作”的祖训，工善其事。“张小泉剪刀”以选料讲究，镶钢均匀，磨工精细，式样精美，经久耐用而著称，名扬海内外。 IP属地：河北 回授权资质 运营目标 运营目标 品牌传播 让视频观众形成认知，“周广胜”=木梳，木梳=周广胜；类似于，一提起周大福、周生生就联想到黄金、珠宝。创始人的名字与产品牢牢绑定在一起。 短视频能让人记住的只有最核心的一部分，如果塞入过多的要素，反而会导致视频内容散乱，没重心。 运营目标 获取流量 如何在一把梳子上吸引观众，获取流量？ 同类型视频千千万，如何能够脱颖而出，就需要掌握流量密码。想要获取流量就要贴近年轻群体的喜好以及网络流行的热点、各种梗，结合产品本身制作视频。 一梳雕万物 PS：在梳子上雕刻这些形象，只是用于拍视频引流，而非商用卖品。 运营目标 流量密码传统木梳+非遗传承手艺+网络流行元素 运营目标 传统木雕结合流行元素，快速破圈，短时间内积攒了大量粉丝。 卢正义的雕刻时光WE bilibili UP主认证：bilibili 2020新人奖UP主、.详情我是卢正义，年方二十有七... 运营目标 参考案例用木头打造仿真汽车、坦克，吸引了大量粉丝 运营目标 越南小哥用木头雕刻动漫场景、中国传统人物，获得了大量中国粉丝 14.6万1682022-07-2114:00:00 O未经作者授权，禁止转载 越南木雕小哥Duyw日 bilibiliUP主认证：Woodart Vietnam官方账号万物皆可木雕!商务加V:270003641(注明来意) 运营目标 商品变现 l抖音直播为公域流量直播，成千上万的直播间去争抢用户，用户的可选择性众多，而且大量的用户都集中在几个头部直播间内，留给新人和中小型主播的用户并不多，因此也导致商品变现不理想。 私域用户来源 所售商品包装内可放置一个二维码卡片，用户扫码后加入企业微信可进行抽奖领取红包。还可进行产品溯源，这样可在短期内迅速聚集大量的粉丝。(这一点有资源，红包及抽奖礼品不需要我们提供) l私域直播粉丝向为主，粘性也较高，越来越多的企业开始转向私域直播，其最核心的问题是私域流量的来源。 CONTENTS目录 账号内容规划 账号定位：个人IP打造 账号作用：引流+破圈 视频内容设定：动感充满节奏的音乐+开头引子+木梳画面设计+木梳制作过程(快速剪辑)+成品展示+固定结束语(如：我是周广胜，周氏木雕第七代传承人，评论区留言你们想看的)形成固定模板 周广胜品牌创始人山东省非物质文化遗产传承人周氏木匠第七代传人，草根出身，白手起家，喜欢木头，热爱雕刻.更多IP属地：山东 视频脚本参考： 周广胜正在悠闲地喝茶 【画外音】“七代目，粉丝们听说你很会雕刻，来，雕个坤坤来看看”(说着，把一块木头和坤坤打篮球的图片放在周面前)周抿了一口茶，看了眼坤坤的图片，道：“我试试” 【镜头剪辑】木梳设计、刻刀雕刻、机械加工、细节打磨、成品多角度展示+最后结束语。 账号内容规划 视频定位：古风变装 视频内容：一把神奇的木梳，可以把人变成古代的样子。 视频脚本参考：女主角身穿普通衣服出场，看到桌上礼盒中的古朴精致的木梳，非常喜欢，爱不释手，随后拿起木梳开始梳头，紧接着画面专场，一个正在梳头的古装美女出现。搭配上合适的音乐，形成固定的穿越变装风格视频。 账号内容规划 视频定位：伪美妆博主 视频内容：应对各种社交场合，木梳一梳，立马变得美美哒。 视频脚本参考：手机闹铃响起，小美不耐烦地拿起手机一看，起晚了，小美急忙起床去卫生间洗漱，看着镜子里乱糟糟的头发，用普通梳子打理非常麻烦还拉头发，非常焦急，这时看到桌子上朋友送的木梳，想起朋友说的话：这把木梳非常管用，你一定要试试。(此处也可换为其他说法)于是随手拿起梳子，三两下就把头发梳理的非常顺滑。镜头一转，一个靓丽的美女在一众男士惊艳的目光中得意的走着。 PART01竞品分析PART02策圳思路PART03内容规戈PART04运营计划 ·根据账号注册时间和账号原有基础，可在时间周期方面进行适当提前或多阶段同步操作 内容发布建议 文案 封面 建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符适当口语化表达，避免官方语态善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注 •承载一支视频中的最大亮点镜头•美观、清晰、与视频主题相关•适当保持封面协调统一 •建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐•音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果•节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动•优质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性 •上传画质更为高清的视频内容并检查每一帧的播放清晰度，保证播放完成率•真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位•尽量避免使用其他视频APP动画特效,不出现水印内容 内容发布建议 周广胜 根据平台指数，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃高峰期，18:00-24:00为夜间活跃高峰期。 建议内容发布时间12:00-13:0018:00-23:00 DOU+加热工具促进更高效的内容传播 DOU+视频内容加热工具 l样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等l依托算法技术，精准定位受众l推给更多用户，增加视频曝光l可在手机端便捷操作，随时可见消耗 O原生互动O高效匹配O增加曝光O操作便捷 周广胜 百年传承，木韵檀香