传统木梳品牌短视频运营策划方案

木梳短视频运营策划方案 百年传承，木韵檀香 现有账号 抖音搜索“周广胜”，粉丝量排名靠前的两个账号分别为4.3万粉，2.2万粉。 整体来看，目前关注度尚可，还有很大的提升空间。 现有账号分析 分析： 通过对所发布视频的数据分析，赞评及互动较少，已开通橱窗，销量即将突破10万大关；在视频上，美女真人出镜虽然能吸引到一大波人关注，但视频内容质量不高，没有吸引人的内容，这也是导致整体播放数据不高的原因。 现有账号分析 分析： 该账号存在和上述同样原因，视频内容没有亮点，吸引力不够，同样需要在视频内容上多下功夫，做出彩。 竞品账号分析 分析： 该账号粉丝量一般，但视频内容较为垂直，主要以木梳应用相关的日常打理等科普内容为主，视频互动较多，得益于品牌的知名度，商品销量较高。 竞品账号分析 分析： 新人账号，同为木梳非遗传承人，存在竞争潜力，视频内容多以木梳制作方向的知识科普为主，建议后续关注。 垂类账号分析 分析： 因为一场直播中拍蒜的意外，厨房刀具被送上热门，成功破圈。同时也让王麻子和张小泉获得了巨大的关注，在视频内容上，两家都聚焦产品本身，通过用刀切各种东西的视频，来提现刀的质量，这种思路和形式值得我们借鉴。 运营目标 品牌形象的传播和认知产品本身的认知和了解产品的应用场景 运营目标 品牌传播 让视频观众形成认知，“周广胜”=木梳，木梳=周广胜；类似于，一提起周大福、周生生就联想到黄金、珠宝。创始人的名字与产品牢牢绑定在一起。 短视频能让人记住的只有最核心的一部分，如果塞入过多的要素，反而会导致视频内容散乱，没重心。 强联系深印象 运营目标 获取流量 如何在一把梳子上吸引观众，获取流量？ 同类型视频千千万，如何能够脱颖而出，就需要掌握流量密码。想要获取流量就要贴近年轻群体的喜好以及网络流行的热点、各种梗，结合产品本身制作视频。 一梳雕万物 PS：在梳子上雕刻这些形象，只是用于拍视频引流，而非商用卖品。 运营目标 流量密码传统木梳+非遗传承手艺+网络流行元素 运营目标 参考案例传统木雕结合流行元素，快速破圈，短时间内积攒了大量粉丝。 运营目标 运营目标 越南小哥用木头雕刻动漫场景、中国传统人物，获得了大量中国粉丝 运营目标 商品变现 l抖音直播为公域流量直播，成千上万的直播间去争抢用户，用户的可选择性众多，而且大量的用户都集中在几个头部直播间内，留给新人和中小型主播的用户并不多，因此也导致商品变现不理想。 私域用户来源 所售商品包装内可放置一个二维码卡片，用户扫码后加入企业微信可进行抽奖领取红包。还可进行产品溯源，这样可在短期内迅速聚集大量的粉丝。（这一点有资源，红包及抽奖礼品不需要我们提供） l私域直播粉丝向为主，粘性也较高，越来越多的企业开始转向私域直播，其最核心的问题是私域流量的来源。 CONTENTS目录 PART 01竞品分析 PART 03内容规划 账号内容规划 账号定位：个人IP打造 账号作用：引流+破圈 视频内容设定：动感充满节奏的音乐+开头引子+木梳画面设计+木梳制作过程（快速剪辑）+成品展示+固定结束语（如：我是周广胜，周氏木雕第七代传承人，评论区留言你们想看的）形成固定模板 视频脚本参考： 周广胜正在悠闲地喝茶 【画外音】“七代目，粉丝们听说你很会雕刻，来，雕个坤坤来看看”（说着，把一块木头和坤坤打篮球的图片放在周面前） 周抿了一口茶，看了眼坤坤的图片，道：“我试试” 【镜头剪辑】木梳设计、刻刀雕刻、机械加工、细节打磨、成品多角度展示+最后结束语。 账号内容规划 视频定位：古风变装 视频内容：一把神奇的木梳，可以把人变成古代的样子。 视频脚本参考：女主角身穿普通衣服出场，看到桌上礼盒中的古朴精致的木梳，非常喜欢，爱不释手，随后拿起木梳开始梳头，紧接着画面专场，一个正在梳头的古装美女出现。搭配上合适的音乐，形成固定的穿越变装风格视频。 账号内容规划 视频定位：伪美妆博主 视频内容：应对各种社交场合，木梳一梳，立马变得美美哒。 视频脚本参考：手机闹铃响起，小美不耐烦地拿起手机一看，起晚了，小美急忙起床去卫生间洗漱，看着镜子里乱糟糟的头发，用普通梳子打理非常麻烦还拉头发，非常焦急，这时看到桌子上朋友送的木梳，想起朋友说的话：这把木梳非常管用，你一定要试试。（此处也可换为其他说法）于是随手拿起梳子，三两下就把头发梳理的非常顺滑。镜头一转，一个靓丽的美女在一众男士惊艳的目光中得意的走着。 CONTENTS目录 PART 04运营计划 •根 据 账 号 注 册 时 间 和 账 号 原 有 基 础 ， 可 在 时 间 周 期 方 面 进 行 适 当 提 前 或 多 阶 段 同 步 操 作 内容发布建议 封面 文案 背景音乐 原创程度 •建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符•适当口语化表达，避免官方语态•善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动•增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注 •上传画质更为高清的视频内容并检查每一帧的播放清晰度，保证播放完成率•真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位•尽量避免使用其他视频APP动画特效,不出现水印内容 •承载一支视频中的最大亮点镜头•美观、清晰、与视频主题相关•适当保持封面协调统一 •建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐•音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果•节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动•优质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性 内容发布建议 根据平台指数，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃高峰期，18：00-24:00为夜间活跃高峰期。 建议内容发布时间12:00-13:0018:00-23:00 DOU+加热工具促进更高效的内容传播 D O U +视 频 内 容 加 热 工 具 l样 式 原 生 ， 可 加 关 注 、 转 发 、 评 论 、点 赞 、 进 入 主 页 等l依 托 算 法 技 术 ， 精 准 定 位 受 众l推 给 更 多 用 户 ， 增 加 视 频 曝 光l可 在 手 机 端 便 捷 操 作 ， 随 时 可 见 消 耗 ○原 生 互 动○高 效 匹 配○增 加 曝 光○操 作 便 捷 百年传承，木韵檀香