凡奇创意中旅阿那亚九龙湖整合营销方案

中 旅.阿 那 亚 九 龙 湖 生 态 度 假 区 整 合 营 销 方案 本次沟通我们试图去描绘“三个阿那亚” ar a n ya 一，南方的阿那亚 阿 那 亚 的 价 值观 如 何 与 南 方 文 化 融 合 生长 ar a n ya 二，湖边的阿那亚 关 于 大 地 与 人心 关 于 湖 畔 的 阿 那 亚 生 活 方 式 与 人 们 的 共情 ar a n ya 三，生命的阿那亚 阿 那 亚 的 生 命 美学在 这 片 土 地 上 的 未 来 图景 PART 01 南方的阿那亚 关于南方，尤其是岭南地区广州这座城市，三个有代表性观点 商业底色Businessbackground 广州是市。广州市很活很活。广州的活力让人惊异。广州是一个不知疲倦、没有夜晚的城市。一年四季，一天二十四小时，都保持着旺盛的生命活力。 ——易中天《读城记》 生活魅力Lifecharm 全中国我最喜欢的一个城市！选十回，每回我的答案都会是——广州！曾经的广州冲在发展的一线，现在的广州是温暖的、舒适的，反而让人更加喜爱了。 ——高晓松《大城晓聚》 ar a n ya 文化底蕴Culture&History 苏东坡在广州欣赏寺庙，康有为在万木草堂讲课，陈寅恪在广州写《柳如是别传》……禅宗六祖慧能在此受戒,开创佛教禅宗南宗之先河；达摩一苇渡江，禅宗初始之处，也在广州。有的城市，我会暗暗决定，再也不回来。而广州，是在必须回头的名单上，我要回头，要单独地、专注地回来来认识这个城市。 ——龙应台 一面是中国前沿的超级城市一面是活色生香的生活况味 一面是低调务实的城市气质一面是中国底色的精神追求 一面是千年商都的商业底色一面是沉淀千年的中国文化 只 是 在 当 代，这 种 双 重 性 被 掩盖人 们 只 看 到“文 化 沙 漠”的 误解 因为经济发展太过耀眼而精神生活的份量却未在同等身位 2021年广东GDP排名全国第一，全球国家排名前20 2021年广州博物馆排名全国第十三 ar a n ya 因为经济的疯狂生长而精神生活的生长却需要时间 张五常：深圳将成为整个地球的经济中心，但深圳是否是文化中心？ 与雄浑古都西安、北京相比，深圳确实是一个“文盲”。广州还有南粤文化、民国骑楼、广府美食，深圳穷得只剩下钱。深圳是第一个市场化的城市，也是第一个完全因市场经济而发展起来的城市。 同时，广东人均GDP进入1.5万美 金之后我们看到南方的精神需求 永庆坊新年期间人流量最大的地方不是珠江新城而是永庆坊 方所代表南方文化的艺术崛起走向全中国 大剧院原创剧目不断涌现，向世人展示“岭南文化”的艺术魅力 凡奇一直认为，在大湾区城市群里精神生活空间并非需求不足，而是供给不足 我们期待九龙湖\美茵河\王子山 如果说云山珠水\珠江口代表了一个影响中国的经济流域 成为与之呼应的人心归属的精神流域 项目发展愿景 大 湾 区 的 精 神 流域 PART 02 湖边的阿那亚 至此，在中国，成全了阿那亚“山、湖、海”三部曲 湖是什么？ 湖是大地的眼睛湖是生命的灵性 湖是风景中最美丽、最富于表情的姿容。它是大地的眼睛，观看着它的人也可衡量自身天性的深度。湖边的树是眼睛边上细长的睫毛，而四周郁郁葱葱的群山和悬岸，则是眼睛上浓密的眉毛。 ——梭罗《瓦尔登湖》 湖是什么？ 湖是澄怀观道湖是生命的本真 中国自六朝来，艺术的理想境界却是“澄怀观道”……中国山水画的创作，自始即具“澄怀观道”的意趣……艺术心灵的诞生，在人生忘我的刹那，即美学上所谓“静照”。 ——宗白华《美学漫步》 湖是什么？ 湖是万物丰盛湖是生命的源头 当我漫步在湖边的时候，我就不再留意时间的长短；森林是我忠实的朋友，像上帝一样把我召唤。在那边低洼处，烟霭缭绕笼罩的水潭，掩藏着远古的老神仙和大自然的祖先。 ——爱默生 在湾区，湖边的阿那亚，是对“消费主义时代”的一次审视 走向 在全球化和消费主义的这趟欲望号特快列车上，你不上车，就会被时代抛弃，你上车了，又会迷失自我。 精神需求一定是未来的刚需，文化与艺术将是面向未来的生活解决方案。 ——余世存 ——马寅 在湾区，湖边的阿那亚，是对“现代性问题”的一次解答 回归 阿那亚不是奢华的，而是精致的，是让真诚与善意深入人心。这是一种简单而质朴的生活主张，不止于物质，超越情感，抵达精神。 悬浮”表示一种存在状态。在这种状态下，人们频繁移动，进行高强度劳动，暂停常规生活，以便快速获益，然后迅速逃离。 ——项飚 ——阿那亚 在湾区，湖边的阿那亚，是对“东方美好情感回归”的一次实践 走向 阿那亚的社群理念是重建人与人之间的亲密关系。亲密关系，不仅仅指亲情和友情，它更是一种能让我们面对自己的渺小感，鼓励我们超越自我，帮助我们实现成长，激发人生意义和方向的一种心灵关系。 移动互联网时代，人与人之间的完全随机互联缩短了人们的距离；可是人与人之间的情感交流却因为这种随机和无序的相遇而异常淡漠。 ——汪丁丁 ——阿那亚 湖边的阿那亚，是“人生可以更美”的又一次实践 人活在世，有两种可能状态：“本真状态”和“非本真状态”。 德国哲学家马丁.海德格尔 “本真”，是指事物的天性及本源，也泛指真实的、不加任何修饰的内心世界及外在表现。 “本真状态”就是此在本来的“去存在”状态；面向未来时，能够不断筹划自身，最终超越自我。 当人从“去存在”的角度看待自己，定位自己，而不是把自己当成一个现成“存在物”时，人就处在“本真状态”，就能够“活出自己”。 “沉沦本质地属于此在，而不是个人或社会的某一不幸阶段，仿佛可以靠文化的进步消除。沉沦中的生存论存在论的要点在于：此在不立足于自己本身而以众人的身份存在。失本离真，故称之为‘非本真状态’[Uneigentlichkeit]。相应地，本真状态[Eigentlichkeit]被定义为此在立足于自己生存。” 人本身就是可能性。他可以选择自己：可以获得自己，也可以不获得自己，或者失去自己。唯因人天然可能是本真的人，才谈得上他获得自己或失去自己。立足于自己来在世，这一决断令人返本归真。但本真的存在并非遁入方寸之间，或遗凡尘而轻飏。只要人存在着，他就总在世界中，总烦忙于事物，烦神于他人，总对他的存在有所领悟、有所作为。 ——陈嘉映 人们对简单生活的追求，结果导致了大家对日本传统生活方式的再次认可。这是因为日本在经济高速增长之前，其生活方式是与自然并存、不浪费资源的生态型生活。越来越多的人被这种简单生活方式吸引，这也是第四消费社会的特征。 ——三浦展《极简主义者的崛起》 项目S l o gan 我 们 去 寻 找 生 命 的湖 这是阿那亚的山、湖、海三部曲 PART 03 生命的阿那亚 从东经99度40分的云南耿马傣族佤族自治县至东经121度50分台湾花莲县当北回归线横贯中国云南、广西、广东、福建海域、台湾时世界却仿佛变了一番模样这里鸟语花香、丛林密布、河谷纵横、生物繁茂、文化昌明北回归线中国段全长2000多千米这里聚集了中国最复杂多变的地形汇聚了最为丰富多样的物种人类文明如夏花般绚丽多彩因此世界地理学家把北回归线中国段称为“神奇的回归绿带” 这 是一条 生 命 的 纬度它 是 太 阳 转 身 的地方它 是 万 物 生 长的 乐土 ——央视纪录片《穿越北回归线》 北回归线中国段穿过中国云南、广西、广东、福建海域、台湾等地区 云南耿马傣族佤族自治县 这是“北回归线上的生命图景” 北方人的冬天 南方人的周末 回归生命丰盛、冬亦灿烂的纬线回归年平均气温21-22℃的纬线回归一年四季开满鲜花的纬线 回归生命盎然的纬度回归文化与艺术的乐土回归陪伴与情感的生活 回归：是阿那亚的价值底层逻辑 “回归自然，回归家庭，回归传统，回归本真自我。读懂自然的真，读懂人情的善，体味艺术的美，让生命本真展现，使人得以诗意地栖居在大地之上。” 所以我们可以说，九龙湖阿那亚某种意义上是： 北回归线上，一次生命美学的回归 五大公园 十大精神建筑 三镇 一湖 理想国主题酒店、陈漫摄影主题酒店、阿那亚电影院、阿那亚市集、阿那亚学校、滨湖酒店、山地图书馆、新国王酒店、艺术中心、蜂巢剧场 童梦乐水公园神奇港湾公园北回归线欢乐公园北回归线小镇乐园趣野露营公园 湖滨小镇河岸小镇山地小镇 4500亩九龙湖20000亩王子山2KM美茵河 四大维度在地文化落地建议，打造北回归线上的“湾区生活图景” 空间 视觉系统 推广铺排 整合传播推广计划 “阶段一：六月底 北戴河阿那亚展厅开放 核心策略：在北京，打广州，品牌发声，全国引爆 北京阿那亚老业主沟通会邀请马总主持业主推荐会，向北方老业主，推荐中旅阿那亚九龙湖项目 老业主沟通会系列稿 公共事件：跨界新周刊跨界新周刊，洞察时代情绪与状态，以项飙“悬浮时代”为概念话题，出一期特 ARANYAx NEWWEEKLY 刊与别册，同时双方联合传播。 在悬浮的状态下，人们频繁移动，进行高强度劳动，暂停常规生活，以便快速获益，然后迅速逃离。悬浮遵循的座右铭是：“现在赚尽可能多的钱，然后赶紧走。” ——项飙《悬浮：在高度流动的世界里谋求变革的能动性》2017 别册封面： 正册封面： “我们 去 寻 找生命的湖” 悬浮时代 中国人正在经历“悬浮时代”？ 阿那亚X新周刊人文对谈 阿那亚X新周刊：人文对谈 邀请马寅、项飙、新周刊执行总编周可进行人文对谈，以《“悬浮时代”下的人心去向》为主题进行三方对谈。 举办地点建议：未来社 广州未来社，一个具有老广州风格文化前沿阵地，聚集了旧物仓、中古厨房、熹山工房、生 活美学院、goodone时光花园等想，常年举办各种画展、艺术展等文化活动。 地址:广州市天河区天寿路35号 双方联合报导 阿那亚与新周刊公众号同步推文，联合传播 广州大号传播： 项目落地广州告知：城市画报，南方都市报，新快报，Livin广州等 √《南方的阿那亚来了！这个北京的文化艺术先锋社区，将给湾区带来什么？》√《中旅携手阿那亚亮相广州，一片“大湾区的精神流域”即将呈现》√《阿那亚来到广州！这次它邀请8位建筑师，在湖边造了一个乌托邦》 /03 阿那亚粤语歌音乐节 在北戴河阿那亚，举办一场粤语歌音乐节，向北方人传递粤语歌里的湾区精神与情怀。 港乐回归，粤语歌的春天到来热度契合点：庆回归25年及TVB55周年，《声生不息》在湖南卫视和TVB同步播出 阿那亚粤语歌音乐节拟邀嘉宾： 阿那亚粤语歌音乐节宣发之一： 一条以经典粤语歌歌词为核心内容的前宣视频，引发港乐风潮。 阿那亚粤语歌音乐节宣发之二：歌词海报，粤语歌词里的湾区人的性格特质 穿透语言，抵达精神湾区 穿透语言，抵达精神湾区 穿透语言，抵达精神湾区 穿透语言，抵达精神湾区 命里有时终须有命里无时莫强求 仍然自由自我永远高唱我歌 悲也好喜也好每天找到新发现 阿那亚粤语歌音乐节林子祥/杨千嬅/李健/五条人7月粤唱粤经典 阿那亚粤语歌音乐节林子祥/杨千嬅/李健/五条人7月粤唱粤经典 /04 跨界广州本土电影自媒体“sir电影”，一系列以大湾区为背景的经典电影，通往湾区独有的精神世界。 TheGreatBayAreaMovieFestival. 大湾区电影观赏季 时代的光影，精神的风景阿那亚Xsir电影暑期献礼嘉宾自由入座，随票附赠红酒 南海十三郎导演：高志森主演：谢君豪、潘灿良、苏玉华、吴绮莉等上映时间：1997年 TheGreatBayAreaMovieFestival. 第17届香港电影金像奖最佳编剧第34届台湾电影金马奖最佳改编剧本/最佳剪辑/最佳男主角 大湾区电影观赏季 风中有朵雨做的云 导演/监制：娄烨主演：井柏然、宋佳、马思纯、秦昊、陈妍希、张颂文等上映时间：2019年 TheGreatBayAreaM