2024快手非遗生态报告

数字平台快手为非遗技艺的传承与发展提供了新的机遇，通过短视频和直播等形式，让传统手工艺和民俗活动焕发新生。2023年，快手非遗相关视频播放量同比增长显著，国家级非遗项目中传统戏剧类项目覆盖率提升，万粉创作者直播观看量表现突出。传统节日如春节、元宵节等期间，与节日庆典相关的非遗技艺视频播放量和互动数据均实现增长，例如年画、绒花制品、织锦和岁时泥塑等，播放量同比增长分别达271.8%、64.7%、80.6%和415.4%。快手举办的#快手节气活起来#话题活动吸引了26万创作者参与，累计话题播放量达72亿，相关作品发布量67万。年轻创作者在非遗传承中发挥重要作用，30岁以下年轻非遗创作者发布的视频内容播放量占比提升18%，茶文化等深受年轻人喜爱。2023年，快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，30岁以下和50岁以上创作者分别占比27.7%和34.2%，最高全年收入超800万，最高全年涨粉达125.7万。截至2023年12月，万粉以上非遗创作者数量超1100万，同比增长30.5%，其中超过7成来自新线城市，50岁以上创作者占比39.1%。快手非遗深度兴趣用户超9500万，兴趣用户数增长最快的领域包括传统画像、民族舞和器皿首饰制作。爱看非遗视频的城市TOP10分别为二人转、唢呐、秦腔、刺绣、京剧、舞狮等。快手通过《新市井好角儿》和《新市井匠人》等活动，推动非遗文化的传播与传承，相关作品累计播放量超9亿和59亿。研究结论表明，快手为非遗技艺的传承提供了有效平台，促进了传统文化的传播与年轻化，助力非遗创作者实现创收与涨粉双丰收。