快手2024非遗正当潮招商方案
目录M uL u 非遗·文化认同 非遗“流动的文脉，传承的薪火” 全国最受欢迎的国家级非遗 •TOP1-相声•TOP2-黄梅戏•TOP3-柳州螺狮粉制作工艺•TOP4-京剧•TOP5-豫剧•TOP6-越剧•TOP7-象棋•TOP8-狮舞•TOP9烤全羊技艺•TOP10-秧歌 非遗·破圈而立 创新“非遗+”多元业态 随着中华传统文化的复兴，非物质文化遗产在传承和创新拉起了一个亿万级的市场。非遗的潜在文化价值和消费价值与日俱增，从多角度找到传统文化与现代生活的连接点，而年轻化正是非遗破局的前进方向。 非遗·焕发新生 非遗在快手的新生土壤 传统文化主播超15.5万人平均每天超过4万传统文化主播开播非遗产品通过快手销往全国 “文化和自然遗产日”联动线上直播+线下展演，文旅局长、明星艺人、快手站内创作者为家乡非遗打call，带动各城市文旅产业发展 2022年快手与河南卫视合作的国潮盛典让非遗技术与传统文化发生商业碰撞，传统内容爆发新商机 非遗·项目立意 打造综合、多元化文化盛宴 非遗·栏目策略 唤醒历史记忆，觉醒新生力量从文化保护到传承发展，打造非遗文化浪潮 多元化展现非遗文化多样性，实现品牌文化与用户的情感链接快手磁力引擎打通中国非物质文化遗产保护协会政府资源，拉动新华社传统媒体助力 以新国潮消费为背景，打造多元文化盛宴 联动跨界品牌以关注非遗文化为核心，深挖中国品牌的文化价值 助力中国品牌在新消费阵地长足发展，为社会带来更多的文化价值和影响力 非遗·项目亮点 非遗匠人/作品授权合作，品牌投入多个营销场景，素材复投二次传播破圈站内话题上线，品牌征集赛开启，打造非遗+国潮品牌营销话题，号召用户参与和品牌互动 三大核心玩法深挖非遗文化和品牌价值，全方位提升品牌形象 达人品牌定制直播专场，感受非遗的力量 非遗传承文明，感受非遗的力量系列精品内容短片，打造品牌新声量 拟邀1位达人担任每期主题的非遗守护者与体验馆，拜访国家级非遗传承人，体验非遗文化，为品牌营销定制主题内容 产出3支3min精品短片，达人切身实际体验与非遗创新碰撞为主，以视、触、听为选项，每期寻找一个非遗项目 创意探访非遗项目文化、技艺和传承痛点，与非遗传承人共同探讨品牌联名款文创产品，让非遗焕发出崭新生命力。 打造快手首个非遗创新栏目，以品牌卖点为出发点，定制精品内容主题，让品牌与非遗文化更好的结合，迅速出圈 目前为止，国家级非物质文化遗产代表性项目名录1557项其中，能让我们的眼睛得到极大满足的项目也数不胜数，无论是绚丽的表演还是精美的手工艺品，都是一场文化和视觉上的盛宴。 《一生守护景泰蓝，是我对大师们的承诺》 国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人钟连盛 *可拟定一位传承人，最终以实际情况执行 在非遗传承中，如何用老手艺新样态赋能城市打造出新文化和新特色?千百年练就的老手艺，在现代社会如何玩出新花样?是我们一直探寻的方向。 非遗项目秦淮灯彩国家级非遗传承人顾业亮 *可拟定一位传承人，最终以实际情况执行 当今的中国音乐有着丰厚的历史资源和民间传统资源，是活着的传统文化。其中很多传统音乐都被列入国家级非物质文化遗产名单，以期更好的保护和传承。在这里，能听见中国绵长的历史流淌的声音，也能遇见新的中国声音、展现中国态度。 *可拟定一位传承人，最终以实际情况执行 单期推演-《面人总动员》 面人总动员——“面塑里的世界很大，欢迎大家跟我一起探索”由明星和传承人一起出镜演绎，活灵活现的展现面塑人的世界～ 拟定快手达人 拟邀请3位“非遗体验官”达人，感受非遗的魅力，为打造精品TVC传播助力同时拟定1位达人为直播mc，把控直播节奏，带动话题流量， 胡米米的随手一做(快手158.2W粉丝) 银匠雪儿·山呷呷（快手80.7w粉丝） 房琪Kiki(快手565.4W粉丝) *以上嘉宾均以拟邀，具体以实际执行为准 拟定明星艺人（成本需单独核算非必选项） 升级拟邀“非遗守护官”体验非遗的魅力，并为节目造势打call *以上嘉宾均以拟邀，具体以实际执行为准 达人【非遗正当潮】品牌定制直播专场 •非遗正当潮，我们将两千多年历史的古老记忆结合品牌元素，携手非遗传承人、快手达人/明星以弘扬优质传统文化与多方位展现品牌互动为核心带动文化消费。 •达人（明星）+非遗传承人作客品牌官号直播，将所有流量引入客户自身账号，沉淀人群数据。围绕直播间背景打造「非遗正当潮」主题直播间。 03/直播权益 达人短视频预热 •达人发布:达人自行拍摄一条趣味预热短视频，告知活动时间和相关信息，带活动话题+@品牌，并带客户口播权益 达人/非遗传承人授权 •可沟通达人/非遗传承人内容卡段延续传播授权(根据客户意向辅助定向沟通) *内容仅为拟定，最终以实际情况执行 品牌信息与非遗传承深度结合 •定制【非遗x品牌】潮品计划品牌传播最大化计划不受时间空间限制，强势贴合品牌特性，高匹配度最大化品牌传撍诉求•匠心传递剧情品牌形象深入人心将品牌核心价值与理念深度植入非遺故事，在传承中揄出品牌核心价值观•品牌推动非遗发扬光大触发社会关注度品胖成为非道传承中面龙点購的那一笔，看点与泪点随之而来維发社会传犡热点•产品绑定非遗传承人，正能量传递情感品牌与嘉宾巧妙融合，打道角色点位，让观众爱上传承也爱上品片 非遗正当潮，深度传播品牌价值理念 结合品类丰富的非遗项目根据不同地域，不同季节、不同节日的诉求打造品牌专属场景 打破传统旧俗注入新势力量强化品牌记忆 多元守护非遗场景满足不同品牌植入需求 商务品类合作示意 服装品类植入 汽车行业植入 •拟定文案:匠人初心，古老艺术与现代工业结合，非遗传承在路上，（品牌名）给你新的定义•植入场景：匠心联通•通过非遗传承人的视角和故事，探寻汽车工业，匠心独具的故事。 •拟定文案：时尚弄“潮”儿，•植入场景：非遗手工艺书写品牌新密码•明星与非遗传承人体验制作潮绣，打造出独具特色和辨识度的衍生的时尚单品。 手机品类植入 美妆品类植入 •拟定文案：用（品牌名）记录非遗，致敬时代•植入场景：掀起非遗复兴新浪潮•手机品牌记录非遗传承人制作过程，拍下这一刻，用科技传承非遗文脉 •拟定文案：非遗引领东方美学，让千载非遗出“彩”！ •植入场景：让千载非遗出“彩”•非遗元素用设计衍生化妆品 谢谢观赏X i eX i e G u a n S h a n g 感谢阅读，期待合作
