核心观点与定位
- 年话美学核心定位：从年味出发，代表“过年”、“年轻化”和“口口相传”，聚焦CNY热点与年味场景营销，提供基于潮汕地缘文化的年味营销。
- 备选定位：从地缘文化出发，通过潮汕独有的中式抽象美学解构地域特色的中式“年味”。
当代年轻人过年刚需与潮汕年文化特性
- 刚需趋势：197%关注“饮食”“零食”类年货，355%关注“庙会/大集场景”氛围，追求“寻找好彩头、提升健康、创造记忆、家庭团聚”。
- 潮汕年文化特性：文化底蕴深厚，英歌舞燃起中华文化仪式感，泛神信仰提供情绪出口，特色小吃、非遗等形成独特年俗文化。
营销策略与活动规划
预热期
- 品牌官宣：以“庙会摊主”形象发布“给潮人拜个早年”微信红包封面。
- 年货预热：达人共创《年货的新生机》短视频与海报，聚焦庙会/大集场景。
爆发期
- 线上潮人庙会云开市：定制品牌虚拟摊位，统一“剪彩”开市营业。
- 线上全民电子祈福互动：设置电子木鱼祈福区，累计功德抽奖。
线下活动
- 逛：联动地域网红小店，推出《潮人踢桃》打卡手册与惊喜福袋。
- 吃：结合潮汕美食定制品牌限定“食堂”，设置试吃与互动游戏。
- 玩：传统非遗与现代美学结合的互动打卡，体验木鱼祈福等。
- 买：举办《年货！已就位》潮人庙会采买直播，邀请在地老字号与明星达人。
完收期
- 达人共创视频：联合创作者与文旅官方出品#潮人的潮味年#系列短视频。
站外传播
- 小红书刷屏：联动博主深度体验打卡，打造#过年到潮汕#等话题。
- 地方媒体x达人主播接力直播：深度沉浸云逛潮人庙会。
升级版定制资源
- 明星艺人加盟：邀请潮汕籍艺人空降现场参与传统文化表演。
- 时尚媒体助力：合作拍摄WONDERLAND「潮」人年话美学大片。
关键数据与研究结论
- 潮汕文化影响力：全球潮水之地均有潮汕文化流播，宗教神明繁多，年俗文化独特。
- 用户情绪价值：通过地缘文化特色与审美，扩大潮汕年化概念，传播潮汕年化美学标签。
- 品牌合作权益：提供直播垫片、中插、花口、鸣谢等多元植入，以及户外媒体资源位投放。
