2025快手《潮人庙会》招商项目方案

过年！年味！年俗！中国人刻在骨子里的DNA是对生活的态度是对未来的哲思是渗透在烟火气中的仪式感 潮汕x年 2024中华战舞带火了潮汕,英歌舞的爆火出圈让潮汕的“年”已经是next level了！ 快手x潮汕的年 当代年轻人过年的血脉终将在潮汕觉醒！ 于是2025快手寻地缘而为，立足CNY，让大家体会到 年话美学核心定位：从年味出发 这里的年即为「过年」、也代表了「年轻化」、更有一种也有口口相传的感觉。帮助品牌抓住CNY热点与年味的场景营销氛围，提供基于潮汕地缘文化的年味营销；展开一场跨越地域、穿越品牌与用户的沟通，搭建最具潮汕内核、多元年味场景，更适合当代年轻人、年货市场的年味营销！ 备选定位：从地缘文化出发 潮汕中式抽象美学/神奇美学在潮汕 通过潮汕独有的中式美学，来解构出最具地域特色的中式“年味”！ 潮汕年话美学KUAISHOUCNY2025 对于品牌/转化实用价值 最具年味的地域、最具过年氛围的场景打造、最富有年俗的地域文化三个维度来逐步渗透品牌在CNY节点的营销心智占位。 对于平台/拉满用户情绪价值 基于地缘文化背后的文化特色与审美，通过活动以及物料具象扩大潮汕年化概念，传播潮汕年化美学标签。 当代年轻人的过年新“刚需”是什么？ TOP197%的吃吃喝喝所以我们应该更聚焦于“饮食”“零食”等类型的年货大户品牌！ 大「潮汕圈」文旅及政府背书联动也是必不可少的！ 让我们更加聚焦到了「庙会/大集场景」！TOP355%占比的过年氛围 2024的年，年轻人有许多特别的过年方式及安排，来达成「寻找好彩头、提升健康、创造记忆、家庭团聚」的过年刚需！ 潮汕的“老爷阿嬷”们准备好了！2025的「年话美学」盛宴 只有了解了一座城市或地区的文化厚度，才能在更深处与年轻人创造共鸣！ 最早的“文化”出海文化底蕴 世界各地，几乎是有潮水的地方就有潮人聚居，就有潮汕文化的流播，将潮汕文化“出海”。也因此把世界各地潮人的情缘紧密地联结在一起的同时也有很强的包容度。 英歌舞燃起中华文化的仪式感热点话题 英歌舞已有三百多年的历史承载，央媒、外媒纷纷聚焦“中华战舞”，燃爆民族自信！“迎老爷”“出花园”等潮汕传统民俗仪式也同样受到关注。 神明后花园的泛神信仰情绪出口 抬头三尺有神明，处处皆有神明的存在，处处皆有老爷的保佑。潮汕拥有独特的宗教文化。宗教神明繁多：妈祖、伯恭伯嬷、太阴娘，各地的“营老爷”，不胜枚举。据统计，全国祭祀神祗260多种，潮汕有200余种。 会“过年”的人更懂生活过年气氛 由庙会巡游、“拜老爷”衍生出的潮汕特色小吃、潮州陶瓷、潮剧、潮绣等一些当地特色以及非遗等，覆盖潮汕人在街头巷尾的年味氛围中，形成了独特的潮汕年俗文化，也与快手探寻地缘文化调性完美契合。 基于当代人过年的刚需趋势与潮汕特色的年文化特性，打造快手CNY的潮汕庙会场KUAISHOU 预热期-品牌官宣 庙会摊主亮相“给潮人拜个早年” *同时可以只作为“微信”红包封面，进行发放领取。 以“摊主”为品牌设定，结合小快/小六的形象打造出品牌的专属的庙会“摊主”造型。 预热期-年货预热视频&海报 年货出仓|最潮年货反转短视频《年货的新生机》 达人共创《年货的新生机》最潮年货反转短视频。选取庙会/大集等具有潮汕过年特色的场景，在预热期间联合地域代表的达人和年货好物一同在潮汕拍摄潮流感十足的创意预热短视频，套拍平面大片作为预热海报，让经典年货展现新生机。 *形式类似张雨绮反转带货视频 爆发期-线上潮人庙会云开市 潮人庙会云开市|品牌虚拟摊位在线营业 利用站内专题页的形式呈现ONLINE版的「潮人庙会物语」，在专题页内定制品牌特色虚拟庙会摊位，全体品牌统一“剪彩”开市营业。 为入驻品牌定制像素风色块的庙会摊位，将摊主形象与品牌标志和符号进行视觉表达。 爆发期-线上全民电子祈福互动 敲（chao）好运|电子祈福站内互动 在「庙会物语」的专题页最下方设置电子木鱼祈福区，号召大家在赛博的世界里，每日在线打卡祈福攒功德。每敲一次出现不同的祝福语，例如「桃花朵朵全都归我+1」，「胡吃海喝不发胖+1」「有颜有财+1」「可可爱爱没有眼袋+1」）以及可以搭配一些具有潮汕特色的如「老爷保号+1」，累计到一定数量的功德就可以进入愿望成真的抽奖时刻，抽到既可领取相应线上奖品。 累计电子功德数达到目标值，进入抽奖页面。奖品会根据功德数量多少进行区分。 成功分享邀请好友来到专题页共祈福便可以增加功德。 线下活动-逛 地域网红小店 BD当地热门街区小店联动先行 人均一本《潮人踢桃》打卡手册 联动汕头（小公园为主）或潮州牌坊街（暂定）的特色手工艺、非遗、美食店铺，形成潮气十足的“踢桃”（潮汕方言中玩的意思）店铺联动活动。并将联动店铺汇集提前制作成打卡线路互动集章手册，线下免费领取，到店铺打卡集章。同时也为后续的线下庙会做引流。 品牌给潮人拜早年的惊喜福袋 在手册中提及的店铺任意消费，就有机会获取随机的潮人福袋，福袋中包括潮汕周边或品牌随机试用装/礼品等。 CNY CHAO 线下活动-吃 潮味品牌限定摊位 结合当地一种地域美食定制品牌限定主题“食堂” 这个摊位，看上去就很好“吃” 呼应品牌官宣的庙会摊主形象，利用潮汕不同的美食作为元素，在活动现场搭建潮汕年味限定“食堂”，结合推出的产品，设置试吃和轻量互动游戏，助力品牌露出，增加现场人气。 CNY CHAO 线下活动-玩 传统非遗与当代美学结合的互动 潮汕地域文化、年味与年俗串接的体验 边玩边讨好彩头的互动打卡，线下亲身体验潮汕非遗/传统手工艺及美食制作，实体木鱼祈福等多样互动形式，给足用户游玩体验。 玩法动线 打卡第一个摊位领取祈福卡1张，后续打卡每个摊位即可在祈福卡盖上相应的祝福印章，全部打卡集章完毕后祈福完成，领取带有自己姓名的好运祝福“粿”！ 线下活动-买 最潮的带货现场《年货！已就位》潮人庙会采买直播 正宗潮味年夜饭上桌潮人齐聚线上说年话送祝福 邀请在地知名老字号、小吃店店主共同制作年夜饭，菜品上桌后现场明星、达人为网友送上新春祝福。 联动潮汕本地知名“庙会”团体，将一场特别的巡游作为本次直播的开场。 潮流达人VS传统技艺师傅在线多轮演绎比拼，趣味开启别样的「年货」！ 明星化身NPC角色空降现场，客串比拼，加码大家的年货福利。 收官-达人共创视频 #潮人的潮味年 快手达人共创系列短视频 快手联合站内创作者及地方文旅官方出品，为以不同视角/形式来呈现活动内容，将逛网红小店、吃限定“食堂”、玩传统与现代结合的互动、看年货直播等系列标签与潮汕进行关联，吸引网友打卡潮州/汕头。 •潮人庙会的特色场景。 •达人沉浸式体验画面穿插融合。•软性结合品牌理念及产品露出，以在地氛围与生活场景式呈现，精准沟通目标人群。 站外传播 过年来潮汕小红书刷屏潮人庙会攻略 地方文旅站台本地生活咨询全方位推送 联动地方政府、文旅共同“官宣”发布，同时联动本地生活公众号、本地电台媒体、民间社团、微信社群、本地生活资讯、合作店铺等多渠道全方位多阶段覆盖推送，为整体活动内容在预热及活动期进行大量曝光。 联动小红书探店、旅行、摄影、美食等不同类别博主进行深度体验类打卡。通过不同形式的图文、视频、攻略等类别内容打造#过年到潮汕#潮人庙会日等相关内容话题标签，吸引网友参与打卡。 传播话题示例#潮味限定款#潮汕庙会还可以这么玩 #潮人过年指南#潮人祈福新姿势 站内传播 地方媒体x达人主播接力在线邀网友深度沉浸过个早年 站内话题聚合UGC参与打卡全网围观 传播话题示例 爆发期，打卡网红小店、逛吃品牌限定“食堂”、沉浸式体验民俗祈福新方式、年货直播分别由不同的达人主播与地方媒体组合联动，以接力直播的形式带全网年轻人深度云逛潮人庙会。 打卡类：#潮汕的年味已上桌#潮人过年新方式综合类：#最适合潮人过年的城市出现 快手相关达人示意 热爱家乡文化的潮汕人日常传统民俗记录分享 潮汕人本地KOL生活日常快乐分享 潮汕人发掘传播潮汕传统文化 @潮汕视界粉丝量：55.9万 @粤知一二粉丝量：488.2万 @麦乐瑟粉丝量：121.1万 @潮汕幸会欧阳粉丝量：85.1万 升级版定制资源 潮人庙会PRO版 升级版定制资源明星艺人加盟 惊喜艺人空降庙会直播现场 艺人“回乡”助阵地缘文化庙会直播SHOW 邀请潮汕籍艺人、网红明星返乡空降庙会直播现场，同时参与到传统文化表演当中。 最会吃艺人现场「吃播」宣传潮汕年味 最会吃艺人潘玮柏 邀请娱乐圈有名的吃货明星来到现场，与大家一起品尝潮汕美食，感受潮汕过年氛围。 BRAND EXAMPLE 食品、饮品、保健品、美妆等品牌直播垫片、中插、标口、花口、鸣谢，多元植入 升级版定制资源时尚媒体助力 WONDERLAND「潮」人年话美学大片我们因城市有了故事城市因生活有了灵魂 城市建筑、视觉美学以及独有的兼容性文化。无一不与当代年轻人的“美德”“精神需求”所契合。在看似抽象的外表下都透露了为追寻美好生活与寻求精神寄托，尊重传统文化等内在价值表现。 传播话题示例 合作向：#WONDERLAND24小时汕头街拍地域向：#潮汕的过年氛围感#潮色年味美学艺人向：#陈楚生老爷底色大片#陈楚生的汕头气质#陈楚生英歌战舞 品牌合作权益 *创意仅为沟通⽰意，实际以执⾏为准 CNY CHAO 站内运营资源强力助推 站外宣推资源助力热度 户外媒体资源位投放 CNY CHAO PLUS升级版权益 品牌LOGO角标植入 KUAISHOU 老爷保号！猛猛行大运！THANKS