快手《新年有好市》招商项目方案

都说过「好」这个年 新年是中国⼈⼀年的盼头总能与⼀切「好事」关联正因⽆数件好事，才有⼀个好年 岁末既饱含过去⼀年已发⽣「好事」的快乐回忆也承载着未来⼀年新的「好事」的共同期盼这⼀刻，⼈们也总愿意相信有「好事」发⽣ 所谓「好事」 每每振奋⼈⼼的热搜⼤⽕事件当然值得喝彩 巴黎奥运凯旋祖国75周年华诞⾼轨卫星发射年终盘点⾥「好事」令⼈⾎脉喷张 ⽽在热榜不见之处 烟⽕⽇常⾥的「好事」⼀桩⼀件汇成这⼀整年的“好收成“更是满满⼒量同样值得⽆数平凡⼈共同庆祝 在菜市场常有好事发⽣？这⼀波为什么在菜市场 最世俗的热闹和最平凡的⽣活烟⽕之最！ 古龙先⽣说：⼀个⼈如果⾛投⽆路，⼼⼀窄想寻短见，就放他去菜市场。要寻⼈间烟⽕⽓，没有⼀处⽐得上这⾥。柴⽶油盐之外，菜市场承载的是⼀家⼈的⼀年到头的⽣计与⽣活。 最浓的年味和最氛围的买卖年味巅峰！ 菜市场是年味最浓的地⽅，各地商户忙碌张罗，各地年货卖相讨喜。吆喝声、讨价声、谈笑声瞬间充盈感官。⼀年的好⼼情也在热闹氛围下到达顶峰。 ⼼情疗愈所全民都爱！ 当下菜市场⾥的年轻⾝影越来越多，在社交平台，“年轻⼈逛菜市场”已经成为搜索内容区的热门词条，独特的⼈间烟⽕深深治愈着⽣活的⼀系列不如意。 菜市场焕新 新场景新消费新理念过“新”年 各地政府都积极推动“菜市场⾰命”明码标价，⼲净整洁，烟⽕⽓和时尚感拉满众多新新菜市场成为⽹红打卡地 随着年轻“摊⼆代“接班经营和年轻⼈顾客⾛进菜市场，菜市场的经营和消费理念也发⽣了升级，年轻⼈参与备年货，年夜饭的过程中，新消费，新理念的加⼊，也真正让过年成为了过”新“年。 新年好事，即将上市！ 2025新年之际，快⼿携⼿品牌关注⼈间烟⽕中最质朴、最温暖的平凡“好事” 以「新年有好市」为核⼼概念 打造最⼟潮最烟⽕最⾛⼼的CNY全民参与营销⼤事件 2025新年「有好市」三部曲 承载咱⽼百姓对新年好事的深深期待 够情绪引共议 强破圈STEP2: STEP1: STEP3: Part1: ⼀场与我有关的社会议题，ㄪ千烟⽕好事⼀起刷屏 品牌冠名话题/话题定制全民话题征集，寻找烟⽕⾥的ㄪ千好事 #⽣活好事，正在发⽣#达⼈预热视频 2024岁末，今年有哪些让你打⼼眼⾥开⼼的好事？⽣活好事发⽣，品牌常伴左右 绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出 品牌⽴意： #你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事 Part2: ⼀条⽴⾜烟⽕的贺岁短⽚，回顾属于你的年度好事 快⼿携⼿品牌打造史上最「⼩」的贺岁短⽚ 《烟⽕⾥的ㄪ千好事》/《你的新年好事，我的⼼头⼤事》/《新选择，过“新“年》 视频⽴意： 在新年菜市场的烟⽕之地，⽣活中的好事都具象化了，在此汇合交融。 鱼汤背后，是喜得贵⼦的幸福，买⽜排背后，是年轻⼈执掌年夜饭的雀跃，⼤闸蟹背后，是南⽅⼥婿过年的⾸次登门，⼈间幸福在这个充满年味的菜市场，都具象化了。 乔迁、婚嫁、新⽣、⼯作。任何⼀件真实发⽣的烟⽕⼩事都值得为其庆祝与喝彩。好事⼀件⼀桩，都有品牌的⾝影。 品牌⽴意:#你的烟⽕好事，我的⼼头⼤事 品牌植⼊：绑定“好事”符号，传递品牌祝福+品牌产品软性露出 好事群像，筛选2024年快⼿平台ㄪ千「好事」时刻， ⼀个个跟⼤众共鸣共感的治愈瞬间，汇成了对新年的期许与祝福。 ⽣活还在继续,好事继续，新年好事,正在上市——新年有好市！ 节奏紧凑，⾃然将观众带⼊情绪之中，引发共鸣和参与感,在温暖和治愈中做进⾏时结尾。 part3: 线下活动（⼆选⼀） 品牌闪现年味菜场，发起「好市」潮改运动，携众多好事⼀起上市！⼀起逛好事！⾏好运！ 围绕「好事」概念，结合品牌理念，从视觉包装、创意陈设物料、创意互动空间等维度包装线下菜市场。 创意视觉包装：《好事展览，好运相伴》 菜市场摊位围栏、幌⼦等进⾏「好事」「好运」相关创意⽂案、平凡⼈的好事时刻，视觉设计展⽰。 创意互动区间：《烟⽕好事流通处》—新年好事展 把⽆数平凡⼈的新年好事进⾏线下展⽰，引发围观 菜场合作摊位定制⼀个专属印章 顾客买菜集齐印章可获得品牌送出的新年好事礼包祝福。 暖⼼好事，为菜场顾客现场烹饪美⾷⼤餐⼀站式收获菜场好事！ 好事交换 顾客分享⼀件⽣活中的好事，并合影留念，即可获得品牌送出的新鲜蔬菜，最终汇聚为品牌幸福好事墙展览。 品牌好运抽奖 分享⼀件使⽤品牌的暖⼼⼩事或者发⼀个跟品牌有关的视频上⽹，即可获得品牌许愿卡。⽤户使⽤许愿卡抽奖，品牌好礼相送。 线下直播（⼆选⼀） 地域热门达⼈+地域媒体联动深挖城市魅⼒，强化地域好事 地域热门达⼈担任新年好事官带领观众线上云逛街，体验当地趣味好事。 地域热门达⼈+地域媒体联动深挖城市魅⼒，强化地域好事 邀请当地特⾊民俗表演家或⾮遗传承⼈到现场，介绍当地新年习俗并现场表演。地域媒体先采访后安利，结合新年氛围和当地民俗传递城市魅⼒。 新年送“好事”，地域媒体以当地特⾊⽂创和年货作为礼物，在直播间送福利。 2025「新年有好市」RoadMap 《新周刊》媒体强背书 新周刊从《30年⼩事记》《⼩⽇⼦》到《⼈⼈都爱菜市场》，新周刊⼀直在关注⽣活中具体⽽微⼩的⽇常。当我们把⽬光投向街道、菜市场、市井间，将潜藏⽣活中的细⼩⽀点逐⼀抽丝剥茧，便找回「消失的附近」，重拾抚慰⼈⼼的烟⽕⽓。 站内外黄⾦资源整合，打造活动出圈影响⼒ 商业化合作⽅向⽰意 品牌主题结合 品牌产品植⼊ 项⽬包装权益 不同⾏业定制需求拓展 围绕项⽬主题⽅向，可以结合不同品牌传达核⼼概念进⾏融合成为以品牌为核⼼的创意⽅向 品牌产品在创意短⽚、平⾯物料、媒体宣推内容提及或露出，与内容本⾝不违和情况下进⾏呈现 视频包装权益、线上专题/话题、平台资源位等对品牌权益进⾏展现 针对不同⾏业客户需求和预算进⾏内容拓展（内容数量、达⼈选择、内容形式等） 好市不⽌新年，⼀年四季让“好事”包圆更多菜市场线下事件欢迎垂询定制