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社会服务行业点评报告：2025年新增2天法定节假日，关注文旅消费景气度持续性

休闲服务 2024-11-12 吴劲草,石旖瑄,王琳婧东吴证券 SoftGreen

事件背景：国务院办公厅发布《关于2025年部分节假日安排的通知》，根据修订的《全国年节及纪念日放假办法》，自2025年1月1日起，全体公民放假的假日增加2天，其中春节、劳动节各增加1天。2025年除夕变为法定节假日，五一通过节后少调休实现多休一天。
节假日数据对比：2020-2025年元旦、春节、清明、劳动节、端午、中秋、国庆等长假小长假法定节假日天数加总分别为27/31/31/27/32/28天，减去调休天数分别为20/24/24/20/24/22天。2024年法定节假日较2025年多的4天主要由于元旦周末连休及中秋单独休假，而2025年元旦在周中仅放一天，且中秋与国庆连休。
政策修订：国务院修订《全国年节及纪念日放假办法》，新增2天法定节假日。春节由放假3天改为4天（加入除夕），劳动节放假1号、2号两天（此前为1号一天）。实际全体公民放假的节日总天数由11天变为13天。
文旅消费政策支持：国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》和《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，支持文旅消费和冰雪经济发展。
投资建议：建议关注酒店核心标的（锦江酒店、华住集团-S、首旅酒店、亚朵、君亭酒店）、受益旅游市场高景气的标的（宋城演艺、黄山旅游、九华旅游、峨眉山A、三特索道）、受益出境游修复的标的（众信旅游、岭南控股），以及客流触底回升带动销售回暖的标的（中国中免、王府井）。
风险提示：消费恢复不及预期，宏观经济波动等。