社会服务行业双周报（第92期）：2025年公考跟踪：国考招录人数稳中有升，赛道景气度延续

2025年公考行业跟踪总结

1. 2025年国考招录情况

• 招录人数：计划招录3.97万人，同比增长0.4%，保持稳中有升，但扩招速度放缓（2024年扩招7%）。
• 报名人数：截至10月18日，报名人数达72万人，同比增长12%，预计总报名人数达340万人。
• 报录比：测算报录比提升至86（2024年为77），参培率有望进一步提升。
• 部门招录：税务部门招录人数最多（58%），海关（7%）、金融监管（6%）其次；金融监管增幅最大（+47%）。
• 省份招录：四川增幅最大（+15%），广东（持平）、山东（-2%）、辽宁（+7%）、北京（+5%）招录人数居前。

2. 应届生岗位占比提升

• 应届生岗位占比：提升至68%（+2.4pct），公考培训产品需向应届生使用习惯转型。
• 应届生用户特征：工作压力小、时间多，以Z世代为主、习惯互联网产品，付费以家庭资助为主。
• 品牌用户画像：粉笔（71%）、华图教育（58%）、中公教育（32%）20-29岁用户占比分别占71.41%、58.42%、31.62%。

3. 笔试备考周期拉长

• 备考周期：较2024年延长5天，利好机构宣传预热、提升培训课时和客单价。

4. 板块复盘

• 消费者服务板块：下跌7.39%，跑输大盘5.08pct。
• 板块涨跌幅：豆神教育（+34.29%）、ST凯撒（+10.53%）、科德教育（+8.19%）涨幅居前；东方甄选（-36.08%）、海伦司（-36.03%）、呷哺呷哺（-30.72%）跌幅居前。

5. 行业与公司动态

• 出行链：国庆假期国内出游7.65亿人次（+6%），出入境1.6亿人次（+30%），大中型旅游演艺项目同比增长12%。
• 餐饮：9月餐饮收入4417亿元（+3.1%）；肯德基KPRO广州首店开业，主打“能量轻食”；奈雪茶院广州首店开业；茶百道香港首店开业。
• 教育：小猿口算PK成爆款，竞赛式学习潜力显现；中公教育推出子品牌“中公AI就业”，定位AI教育与就业服务平台。

6. 投资建议

• 评级：维持“优于大市”评级。
• 配置建议：短期配置携程集团-S、美团-W、百胜中国、海底捞、天立国际控股、学大教育、华住集团-S、峨眉山A。
• 中线优选：中国中免、美团-W、华住集团-S、学大教育、携程集团-S、海底捞、天立国际控股、同程旅行、北京人力、BOSS直聘、科锐国际、锦江酒店、同庆楼、行动教育、宋城演艺、百胜中国、九毛九、粉笔、海南机场、米奥会展、传智教育、君亭酒店、王府井、峨眉山A、中教控股、天目湖、三特索道、黄山旅游、广州酒家、首旅酒店、中青旅、奈雪的茶、东方甄选等。