面向中国公众的气候叙事：六类人群与叙事原则

《面向中国公众的气候叙事：六类人群与叙事方案》由清华大学新闻与传播学院气候传播与风险治理研究中心完成，旨在为中国气候传播实践提供深度洞察和策略指导。报告基于对8077名中国公众的问卷调查，结合焦点小组、深度访谈和叙事语料分析，将公众按生活信念分为六类人群，并探究了不同人群在气候议题上的认知、态度和行动差异，制定了针对性的传播策略。

六类中国公众：

1. 稳健的正统派：中老年群体为主，高学历偏低，家国情怀强，行动意愿高。
2. 自我的疏离者：城镇青年群体为主，收入较低，效能感弱，参与意愿低。
3. 热血的奋斗族：二线城市中产阶级中老年，坚信个人努力，利他主义精神强。
4. 洒脱的安逸族：一线城市中青年，学历收入高，主张享受生活，风险感知低。
5. 中庸的务实派：一二线城市青年白领，追求实际利益，行动意愿强但成本敏感。
6. 审慎的观察者：青年学生为主，批判思维强，关注自我，行动意愿低但参与环保意愿高。

中国公众在气候议题上的共性：

• 普遍认同气候变化正在发生且人类活动是主要原因。
• 认可气候变化的重要性，但知识水平普遍不高。
• 期待国家主导气候行动，关注气候带来的经济影响。

差异性：

• 稳健的正统派：最关切气候变化，行动意愿强。
• 自我的疏离者：最不关心气候变化，行动意愿低。
• 热血的奋斗族：关注度高，行动意愿高，效能感强。
• 洒脱的安逸族：较为冷感，风险感知低，行动意愿低。
• 中庸的务实派：知识水平高，行动意愿强但认为个体行动效果有限。
• 审慎的观察者：了解低于平均水平，行动意愿低但参与环保意愿高。

针对性的气候叙事方案：

• 针对不同人群制定传播目标，如将“自我的疏离者”纳入行动版图，挖掘“审慎的观察者”的引领潜能。
• 通过语料测试和质化访谈，形成针对每个人群的叙事偏好和避免方式，提供一整套叙事方案。
• 结合政府、NGO、企业等利益相关方特点，制定相应叙事建议。

研究结论： 以生活信念为分类标准，能更深层地探索公众与气候议题的连接，为气候传播提供稳定持久的公众分类方案和叙事建议。实践者需把握共性与差异，将气候议题与中国公众紧密连接，助力中国“双碳目标”实现。