HBN热品牌报告

HBN品牌自2019年创立以来，专注于功效护肤，尤其在抗衰老领域取得显著成绩。2022年天猫618成交额达1.49亿元，同比增长翻倍，位列美容护肤国货榜第六。连续三年获得A醇抗老TOP1品牌荣誉，在A醇市场规模上超越国际品牌。

品牌介绍
HBN以“专研成分，对抗肌肤老化”为使命，建立自主实验室，坚持自研配方，拥有多项专利，并与中科院等机构合作。2021年完成天使轮融资，渠道布局涵盖天猫、抖音及线下喜燃等潮牌店。

赛道分析
中国抗衰老护肤市场规模持续增长，2022年预计达981.45亿元。95后消费者更早进入抗衰老行列，HBN在A醇市场占据领先地位，2022年市场规模预计超16亿元。

产品布局
HBN推出四大系列共23个SKU，包括抗老紧致系列（视黄醇）、焕肤提亮系列（α-熊果苷）、保湿修护系列（酵母、纤连蛋白）和身体护理系列（胜肽、泛醇）。价格区间119元~358元，主打精华水、眼霜、面霜、面膜等品类。

核心打法

1. A醇开拓者：2019年率先推出A醇产品，将国货抗老从“不可能”变为现实。
2. 功效实证：中科院团队研发，产品通过SGS检测及第三方功效测试，用数据说话。
3. 用户共创：邀请用户参与研发，社群反馈，增强品牌粘性。

热门案例
抖音平台近半年销售额2.5亿元，达播占比61.52%，中腰部达人合作为主，自播稳定增长，UV价值达4.77。

消费者评价
整体正面，部分用户反馈干燥、长痘等问题，但多数认可产品效果和包装设计。

未来发展
抗衰市场持续增长，HBN需拓展新品线以应对A醇概念逐渐成熟带来的挑战。2021年新品推出频繁，但近两年主推产品销售不及早期经典款，品牌需解决拓品难题。