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一期一会新锐品牌价值报告
商贸零售
2021-08-05
青眼情报
邓***
AI智能总结
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一期一会品牌价值报告
品牌信息
品牌名称
:一期一会
创立时间
:2020年
创始人
:费琪文
主营品类
:护肤
定位
:今日份鲜护肤首创者,新锐品牌
目标客户
:精致妈妈及精锐白领族群
品牌SWOT分析
优势
:
创始团队经验丰富,具有美妆品牌运营和产品研发经验
首创今日份鲜护肤,将次抛设计延展到所有护肤品类
打造专属IP,让品牌形象更生动
劣势
:
品牌名缺乏独特性,存在重名情况
套盒价格设计不合理
机会
:
中国护肤品市场规模快速增长
消费者关注成分和实际效果,大牌吸引力减弱
敏感肌人群增多,对极简护肤品需求增加
小容量/次抛设计符合护肤市场发展趋势
威胁
:
头部品牌掌握更多专利技术,技术壁垒高
越来越多的品牌进入极简护肤赛道,竞争加剧
美妆行业情报专家
团队
:
创始人:费琪文,曾任百雀羚集团市场总监
高管:杨一帆(研发负责人),傅东晟(董事)
资金来源
:2021年6月获得星富赢投资、红星美凯龙的股权融资
股权结构
:创始人费琪文持股69.3%
母公司
:上海青葱美容科技有限公司,成立于2019年,经营状况良好
行业融资情况
:2020-2021年护肤市场投融资活跃,多家品牌获得融资
赛道情况
:
市场规模:2020年中国护肤品市场规模达到2630亿元,预计2023年突破2800亿元
消费需求:成分党和全量消费者年龄段统计显示,95后是搜索高效护肤成分最多的人群
细分市场现状:
消费者关注敏感肌护理问题
极简护肤成为护肤新趋势
越来越多的品牌进入极简护肤赛道
小容量/次抛设计更有利于实现极简护肤
相关上市公司现状:珀莱雅、贝泰妮、上海家化、华熙生物等上市公司毛利率和净利率情况
品牌分析
品牌介绍
:
品牌理念:坚持精简配方,让顾客每一次的使用都是美好的初体验
Logo分析:简笔卡通形象,原创度高,辨识度强
品牌热度:抖音和小红书上的种草笔记互动量较高
产品策略
:
代工厂:中山中研化妆品有限公司
产品情况:全系列产品采用充氮真空无菌的单次独立小包装设计,原料均来自于国际知名原料厂商
各平台TOP3单品:抖音、小红书和天猫旗舰店的销量TOP3单品
价格策略
:
单品价格在50-200元之间,走中高端路线
组合套装价格集中在300-450元之间,但促销价优惠力度不足
营销策略
:
优先选择专业成分党博主、匹配品牌调性的达人合作
开展粉丝试用活动,加深和消费者互动
渠道策略
:
目前以天猫平台为主要销售渠道,同时覆盖小红书、抖音和微信商城等线上平台
计划在两年后以更创新的模式向线下发展
竞品对比
:
与润百颜、943的定位、产品、价格、营销策略和渠道策略进行对比
风险
行业风险
:
营销推广集中在抖音和小红书,尚未建立全渠道营销体系
品牌名缺乏独特性,存在重名情况
套盒价格设计不合理
敏感肌护肤市场和次抛类/小容量护肤品市场均已出现具有市场优势的头部品牌
头部品牌掌握更多专利技术,拥有强大的技术壁垒
越来越多的品牌进入极简护肤的赛道,竞争压力加剧
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