[青眼情报]：标点新锐品牌价值报告

pinpoint标点品牌价值报告

pinpoint标点是一个成立于2021年的个护品牌，定位为致力于成分护肤的品牌，主营身体护理、手部护理、头部护理和面部护理产品。品牌LOGO为其英文品牌名，设计简单但差异化程度不高。

品牌及市场团队均来自moody，创始团队来自宝洁、欧莱雅、强生、阿里巴巴、字节跳动等头部品牌和互联网公司。创始人慈然毕业于美国康奈尔大学，曾任职于摩根大通、红杉资本等机构。股东方面，CMD Cosmetics Contacts Limited为最大股东和实际控制人。

pinpoint标点产品由团队与中科院博士联合研发，并与国内外知名实验室、顶尖原料商及工厂展开战略合作。品牌采用沉浸式、有故事感的内容影响消费者，并通过ASMR声效和概念片等方式打造沉浸式视觉美学体系。

pinpoint标点暂无融资信息，但其母公司上海目荻电子商务有限公司已完成6轮融资，累计融资金额超10亿元人民币。股权架构方面，创始人慈然持股0.5518%，是最终受益人。上海目荻电子商务有限公司旗下拥有4家子公司，主营美瞳品牌moody。

2017年至2021年，中国洗护行业消费规模稳步提升，2021年达到1804亿元。线上细分洗护市场同样呈现高速增长态势。个护品类呈现升级趋势，身体护理向护肤看齐，消费者越来越重视身体肌肤状态，倾向于选择含有天然成分的洗护产品。

pinpoint标点的竞争对手包括半亩花田、KIMTRUE和且初等品牌。在抖音和小红书平台，pinpoint标点的粉丝数和互动量相对较低，但其在天猫平台的销售转化率表现良好。

pinpoint标点产品单价主要集中在100-150元之间，明星产品如身体乳和护手霜等处于中高端价位。

pinpoint标点与新生代偶像翟潇闻合作，提高品牌知名度。同时，品牌通过ASMR声效打造“沉浸式护肤”短视频，发布全新系列概念片《一个雨林穿过我》，并与先锋视觉团队Meat studio合作打造沉浸式视觉美学体系。品牌还通过微信公众号、小程序和天猫旗舰店进行私域运营，推出会员礼包和0元试用活动。

pinpoint标点布局电商平台和社交媒体平台，已覆盖天猫、抖音、京东、小红书、官方小程序等渠道。品牌以线上渠道为主，目前在淘宝、天猫、京东、苏宁、楚楚街等各大电商平台拥有数十家网络店铺，并线下入驻喜燃、ONLY WRITER、油罐等集合店。

行业风险方面，大集团以多品牌战略牢牢占据顶端地位，新锐品牌露出不易，竞争压力大。品牌自身风险方面，pinpoint标点仍处于发展初期阶段，知名度不高，品牌营销主要投放在线上，线下渠道投入不足。