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MOJA新锐品牌价值报告
信息技术
2022-06-10
青眼情报
木***
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MOJA麻娇儿品牌价值报告
品牌介绍
品牌名称
:MOJA麻娇儿
创立时间
:2021年
品牌定位
:倡导极简护肤概念的纯净美容品牌
品牌理念
:以前卫成分敲开新护肤大门,纯净配方构建极简护肤舒适圈,享受生活简单的小确幸
Logo分析
:由品牌英文名变形搭配卡通树叶图案,体现纯净美妆定位
团队与资本
创始人
:王笑菡,曾任兰蔻、迪奥、海蓝之谜等品牌产品经理
股东
:王笑菡为最大股东,持股67.86%
高管
:LingFEI为高奢行业社交媒体营销专家,具有10年以上市场调研经验
资金来源
:2021年5月完成天使轮融资,具体投资方和融资金额未透露
母公司
:上海源笔文化科技有限公司,成立于2020年,除MOJA麻娇儿外无其他品牌布局
市场分析
市场规模
:2021年全球纯净美容市场规模为60.1亿美元,预计2027年达115.6亿美元,年复合增长率12%
消费需求
:消费者最看重纯净美容的四个特点:不添加有害成分、使用有机/天然/纯素成分、功效、成分配方精简
价格接受度
:88.38%的消费者能接受100-500元的价格区间,其中200-300元最多
细分市场现状
:纯净美容概念成为未来趋势,市场集中在线上,主要由国际品牌和本土新锐品牌组成
相关上市公司
:贝泰妮、珀莱雅毛利率分别为64.84%、79.70%,净利率分别为21.25%、20.61%
品牌分析
品牌热度
:小红书粉丝1.14万,抖音粉丝2097,微博粉丝2.34万,淘宝店30天销售额3160元
产品策略
:主打纯净配方,融合天然精油,拒绝添加十大风险成分,宣称符合欧盟标准
价格策略
:产品价格100-150元,淘系官方店第二件半价,抖音价格优惠5-15%
营销策略
:明星曹曦任治愈大使,侧重抖音、小红书平台运营,以腰部、尾部KOL为主
渠道策略
:线上开设淘宝店、抖音小店、小红书店铺、微信小程序商城,入驻一棵ECOBUYER
竞品对比
MOJA麻娇儿
:主打极简包装和功效成分,国内品牌形象
Simply This诗肤理
:护肤生态观倡导者,国内品牌形象
Drunk Elephant醉象
:美国网红纯净护肤品牌,明星推广
风险分析
行业风险
:中国市场关于纯净美妆的定义标准未统一,消费者认知模糊
品牌风险
:尚未打造出爆款产品,线上营销曝光度不足
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