闻献品牌价值报告总结
品牌信息
- 品牌名称:闻献
- 创始人:孟昭然
- 创立时间:2020年
- 主营品类:香水、香氛
- 品牌定位:中国高端香水香氛品牌
- 风格:“禅酷”
团队与股权
- 创始人:孟昭然,艺术专业出身,曾经营花艺工作室
- 股东:东古门(北京)品牌管理有限公司,创始人孟昭然为实际控制人,持股71.6277%
- 融资情况:已完成天使轮,获得数千万元投资,投资方为众麟资本
市场分析
- 市场规模:2015-2019年,中国香水市场规模增速不断提高,2020年受疫情影响放缓,2021年恢复至24.77%。预计2025年市场规模将达到300亿元,年复合增长率22.5%
- 消费需求:嗅觉经济兴起,香水成为年轻人生活日常,追求个性化表达和多元化香调
- 细分市场:高端香水仍是市场主流,中性香成为新风尚,国潮品牌逐渐获得关注
- 相关上市公司:科蒂集团(COTY),2022年2月总市值496.69亿元
品牌分析
- 品牌定位:个性表达和多元共存
- 产品策略:
- 产品线:浓香水系列(如“人无完人”)、香氛系列(如“HUMANMADE人造产物”)
- 研发理念:坚持15-25%香精比例的浓香水,原创香型,包装融入中国传统文化元素
- 产品优势:采用稀有天然香料,与世界领先香精公司合作
- 价格策略:价格区间400-3200元,走高端路线
- 营销策略:
- 线下:打造沉浸式空间,如“热恋道场”香氛体验空间
- 线上:内容营销、与美妆博主合作、制作品牌周边产品
- 渠道策略:以线下大型店铺为主,目前上海有两家门店,未来五年计划全国开30-40家门店;线上仅开通微信小程序
竞品对比
- 主要竞品:观夏、野兽派
- 对比维度:品牌定位、主营品类、产品外观、价格段、营销策略
- 闻献优势:独特的“禅酷”风格、沉浸式线下空间、跨界合作
风险分析
- 行业风险:消费者更青睐国际高端品牌,高端市场精准定位难
- 品牌风险:销售渠道较窄,仅两家线下店铺和小程序商城
研究结论
闻献品牌凭借独特的“禅酷”风格和高端定位,在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来需进一步拓展销售渠道,加强线上线下联动,提升品牌知名度和市场份额。