闻献品牌价值报告总结
品牌信息
- 品牌名称：闻献
- 创始人：孟昭然
- 创立时间：2020年
- 主营品类：香水、香氛
- 品牌定位：中国高端香水香氛品牌
- 风格：“禅酷”
团队与股权
- 创始人：孟昭然，艺术专业出身，曾经营花艺工作室
- 股东：东古门(北京)品牌管理有限公司，创始人孟昭然为实际控制人，持股71.6277%
- 融资情况：已完成天使轮，获得数千万元投资，投资方为众麟资本
市场分析
- 市场规模：2015-2019年，中国香水市场规模增速不断提高，2020年受疫情影响放缓，2021年恢复至24.77%。预计2025年市场规模将达到300亿元，年复合增长率22.5%
- 消费需求：嗅觉经济兴起，香水成为年轻人生活日常，追求个性化表达和多元化香调
- 细分市场：高端香水仍是市场主流，中性香成为新风尚，国潮品牌逐渐获得关注
- 相关上市公司：科蒂集团（COTY），2022年2月总市值496.69亿元
品牌分析
- 品牌定位：个性表达和多元共存
- 产品策略：
- 产品线：浓香水系列（如“人无完人”）、香氛系列（如“HUMANMADE人造产物”）
- 研发理念：坚持15-25%香精比例的浓香水，原创香型，包装融入中国传统文化元素
- 产品优势：采用稀有天然香料，与世界领先香精公司合作
- 价格策略：价格区间400-3200元，走高端路线
- 营销策略：
- 线下：打造沉浸式空间，如“热恋道场”香氛体验空间
- 线上：内容营销、与美妆博主合作、制作品牌周边产品
- 渠道策略：以线下大型店铺为主，目前上海有两家门店，未来五年计划全国开30-40家门店；线上仅开通微信小程序
竞品对比
- 主要竞品：观夏、野兽派
- 对比维度：品牌定位、主营品类、产品外观、价格段、营销策略
- 闻献优势：独特的“禅酷”风格、沉浸式线下空间、跨界合作
风险分析
- 行业风险：消费者更青睐国际高端品牌，高端市场精准定位难
- 品牌风险：销售渠道较窄，仅两家线下店铺和小程序商城
研究结论
闻献品牌凭借独特的“禅酷”风格和高端定位，在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来需进一步拓展销售渠道，加强线上线下联动，提升品牌知名度和市场份额。
