NodOff品牌价值报告总结
品牌信息
- 品牌名称：NodOff
- 所属公司：上海时垠电子商务有限公司
- 创立时间：2021年
- 主营品类：香水、香氛
- 品牌定位：哲思艺术x建筑美学的新锐生活方式品牌
- 品牌价值主张：以五感为媒介，提供消费者可以赤裸地打个盹儿的精神栖息场域
市场环境
- 市场规模：2015-2019年中国香水市场规模增速不断提高，2020年受疫情影响增速放缓，2021年恢复至疫情前水平，达到24.77%。预计2021-2025年年复合增长率将达22.5%，到2025年零售额将达到300亿元。
- 消费需求：搜索香水的用户以30岁以下的女性为主，中国消费者已形成香水消费习惯，平均客单价达到500-800元。
- 细分市场现状：本土小众香水发展空间大，艺术性成为中国香水发展新趋势，国产香氛品牌朝着高端化方向发展。
竞品分析
- 主要竞品：观夏to summer、野兽派
- 竞品定位：观夏专注香氛疗愈与健康生活，野兽派专注美而有趣生活的家居品牌
- 竞品策略：观夏以微信公众号为主进行推广，野兽派选择符合品牌调性的代言人和联名品牌进行合作
品牌分析
- 团队：创始人闪烁曾任宝洁品牌总监，联合创始人郭文慈拥有10年以上美妆行业从业经验。
- 股权结构：上海时垠电子商务有限公司CEO闪烁持股56.2998%，为企业实际控制人。
- 业务模式：富有趣味的VI设计，选择与品牌调性一致的合作方，精准吸引目标消费群体。
- 资本情况：上海时垠电子商务有限公司已完成4轮融资，包括天使轮、Pre-A轮、A轮和战略融资。
- 产品策略：目前上线2款产品：悖论系列浓香水（4款香型）和悖论系列香氛油（1款香型）。
- 价格策略：香水定价走的是中端路线，香氛油价格偏高，高于目前热门国产品牌，和进口香水品牌价格接近。
- 营销策略：品牌全球创想官为先锋摇滚乐队重塑雕像的权利，尚未对社交媒体进行大范围投入。
- 渠道策略：产品主要销售渠道是微信小程序商城，线下已入驻新零售渠道话梅，并和其合作举办mini展。
风险分析
- 行业风险：香水赛道进口品牌优势明显，竞争压力加剧，消费者需求个性化趋势明显。
- 品牌风险：产品线单一，社交媒体投放较少，线上渠道局限于小程序商城，无法触达天猫、京东等传统电商平台客群。
