稻草人农场推广包装思考

稻草人农场甄选推广包装的八个一

规划重点与已有内容

规划重点
围绕用户视角的食用说明、应季新品传播、业主社群活动以及政府合作公益IP四个方面展开推广。

已有内容

• 品牌建设：已具备“稻草人农场甄选”品牌名称、辨识度高的视觉符号、特色包装设计以及明确的甄选标准。

一套用户视角的食用说明

核心内容
《大稻草人农场赏味建议》：仿效胖东来超市和普罗理想国，在包装中添加食材特性对应的食用说明，帮助消费者更好地理解和体验食材美味。

内容示例

• 走地鸡的蛋：提供煮溏心蛋的时间表和5步煮蛋方法。

一系列应季新品的传播动作

核心内容
《上新啦！稻草人农场甄选》：通过美图海报、选品故事推文和小程序货架全方位展示应季新品与匠心故事，打造从吸引力到销售力再到转化力的完整链路。

内容示例

• 美图海报：展示走地鸡的蛋，强调其天然营养和新鲜口感。
• 选品故事推文：发布《走地鸡的蛋|一颗好鸡蛋的诞生，经历过哪些严苛条件？》等文章，讲述食材背后的故事。

一系列能让业主参与的社群活动

核心内容
通过四大社群活动打造诗歌田园IP，增强用户参与感和品牌粘性。

活动内容

• 骑乐绒绒限定春日主题趴：现场入口处搭建异形拱门，布置蕃喜售卖亭，设置萌娃骑萌马环节。
• 拾野春光里春季种植体验：包含植物课堂、种植植物等环节，让参与者体验种植乐趣。
• 春日创作营植物作画体验：结合植物元素进行创作。

一个政府合作的公益IP

核心内容
《大稻草人农场·田野直播间》：助力乡村振兴，与淘菜菜/叮咚买菜等APP及政府单位合作，通过直采、集采和直播带货形式推广农产好物。

合作模式

• 直采+集采：大规模收售农产好物。
• 直播带货：以爱心助农形式开展直播。