传播框架与目标
- 核心目标：利用年货节推出康师傅速达面馆典藏版，制造社交媒体话题声量，绑定年节祝福文化，增强品牌知名度及好感度，将其打造为年节送礼之选，拉动天猫旗舰店流量并带动常规版销售。
- 传播策略：结合故宫元素打造年节礼品，通过公关炒作、主视觉（KV）、社交媒体传播规划，实现线上线下联动。
社交媒体传播规划
- 话题设定：
- 年俗文化：新年【送礼】有礼有面、【添彩】进禄富贵有面、天降好喜【拜年】有面、人寿年丰年年有面。
- 核心话题：#康师傅福禄寿喜聚团圆#。
- 传播阶段与策略：
- 话题引爆期：
- 原创视频发布：头部KOL（如MrYang杨家成、当时我就震惊了、全是吃货等）以Rap battle、富贵评测等形式发布视频，围绕“新年不得无礼”“富贵面”“长寿面”制造话题。
- 话题持续引爆期：
- 多领域KOL（如不齐舞团、G僧东、顾吃吃吃等）发布地域特色视频，围绕“花式拜年”持续发酵话题。
- 话题延续期：
- 创意图文形式推广常规系列产品，结合抽奖活动提升互动。
- 关键数据：
- KOL粉丝量：MrYang杨家成（250万+）、当时我就震惊了（2,955万+）、全是吃货（608万+）等。
- 平台：微博、抖音、微信。
公关传播规划
- 主题：速达面馆2020年货节：福禄寿喜聚团圆，尽显家宴温情。
- 内容形式：
- 趣味漫画长图：《一面通古今，趣穿宫廷宴掀讨论潮》，以穿越宫廷宴的形式对比速达面馆典藏版与传统宴席，突出产品优势。
- 互动H5：康师傅全家福照相馆，通过多人脸融合技术+古今团圆宴场景选择，增强用户参与感。
研究结论
- 文化关联：将产品与春节团圆、饮食文化结合，传递“福禄寿喜”祝福，强化年节礼品属性。
- 流量转化：通过KOL矩阵和互动内容，实现社交媒体话题引爆，有效引流电商平台并带动常规版销售。
- 情感共鸣：以全家福、穿越等话题引发用户情感共鸣，提升品牌好感度。
时间规划
- 提案阶段：12/03（二）X-agency整合提案，12/04（三）客户反馈意见，12/06（五）Agency提案内容调整/客户确认。
- 执行阶段：12/10（二）提供媒体排期/客户确认，12/11（三）进入执行。
