Express速达面馆CNY年货节X-Agency整合提案

Agenda 1、创意物料提案内容（BBDO） 2、Social话题炒作提案内容（Carat） 3、PR传播提案内容（电通公关） 本次年货节传播框架 公关炒作 主视觉（KV） 社交媒体传播规划 结合故宫元素打造年节礼品，为康师傅速达面馆在春节期间创造线上声量引流电商渠道，带动常规版速达产品销售 传播目的 利用年货节推出典藏版为契机，在社交媒体制造话题声量，绑定年节祝福文化，在春节引爆话题，增强Express速达面馆的知名度及好感度，将速达面馆打造为年节送礼之选。拉动天猫旗舰店关注量及流量，并且带动常规版的销售。 CARAT 社交媒体传播话题 年俗文化：新年【送礼】有礼有面 年俗文化：【添彩】进禄富贵有面 #康师傅福禄寿喜聚团圆#新年不得无礼，康师傅教你有礼有面！ #康师傅福禄寿喜聚团圆#康师傅超富贵面，教你来年大丰收！ 年俗文化：天降好喜【拜年】有面 年俗文化：【人寿】年丰年年有面 #康师傅福禄寿喜聚团圆#康师傅长寿面，新年长长久久！ #康师傅福禄寿喜聚团圆#康师傅福禄寿喜，花式拜年赢红包！ 社交媒体传播策略 #康师傅福禄寿喜聚团圆# 话题延续期 持续引爆 话题引爆 延续话题热度 利用头部KOL大号围绕#新年不得无礼#拍摄Social原创视频并发布，短时间内引爆社交平台，吸引消费者关注 多领域KOL多平台矩阵扩散，围绕限量典藏礼盒再次引爆话题热度，引发消费者讨论声量，为电商平台引流，促进购买 传播素材：KOL原创视频媒体平台：微博/抖音 传播素材：KOL创意图文/视频媒体平台：微博/微信 站外话题炒作，为电商平台引流，带动整体Express速达产品购买 话题引爆期 原创视频发布，带出【新年不得无礼】，制造社交话题，引发消费者关注 MrYang杨家成知名视频博主/教育培训微博粉丝数：250万+抖音粉丝数： 当时我就震惊了微博知名创意博主微博粉丝数：2,955万+ 【以Rap battle的形式，告诉你新年怎么才算有礼又有面】有人送礼要有面，有人送礼要有理康师傅福禄寿喜有理又有面，新年不得无礼，教你如何送礼！ 全是吃货知名美食博主微博粉丝数：608万+ 话题引爆期 原创视频发布，带出【富贵面/长寿面】，制造社交话题，引发消费者关注 富贵的沙雕日记知名视频博主 仙气料理微博知名美食博主微博粉丝数：791万+ 微博粉丝数：250万+ 【以富贵评测人的身份，告诉你什么才是富贵面】即之前发布的速达面馆自热面后，康师傅放大招，每年只有一次的限量典藏版福禄寿喜来啦，如果说速达面馆自热面是高端，那福禄寿喜就是超富贵！ JOJO小乔吃喝玩乐知名美食博主粉丝数：428W+ 【富贵的Vlog】聊聊你没吃过的。#康师傅福禄寿喜聚团圆# 【这可能是你吃过最贵的面】#康师傅福禄寿喜聚团圆# 话题持续引爆期 多领域KOL原创视频，围绕【花式拜年】带出福禄寿喜典藏版产品引爆话题，持续发酵 【KOL各自以地域特色的原创视频，围绕年节送礼，新年团聚，福禄寿喜庆团圆发布视频，引爆抖音平台】 不齐舞团抖音粉丝数：1,005万+舞蹈视频达人 G僧东抖音粉丝数：72万+舞蹈视频达人 顾吃吃吃北京粉丝数：240W+本地美食抖音KOL 杨洋和富贵抖音粉丝数：272万+舞蹈视频达人 Adam陈老丝抖音粉丝数：239.8万+搞笑视频自媒体 【以年节喜庆音乐为BGM，将产品融入舞蹈，烘托新年气氛，传递品牌诉求】 话题延续期 死鬼王二胖微博美食博主粉丝数：309万+简介：吃遍世界然后安度晚年 渡边鱼子酱微信原创公众号粉丝数：127万+ 借由限量礼盒的余热，以创意图文的形式带出Express速达常规家族系列产品 #康师傅福禄寿喜聚团圆# 针对不同场景，结合品牌诉求，凸显产品RTB，为常规系列产品做内容扩散 建议进行限量版礼盒抽奖活动，激发粉丝互动 媒体传播行程表及预算 话题引爆，持续发酵 速达面馆2020年货节：福禄寿喜聚团圆，尽显家宴温情 春节，意味着团圆，是国人心中根深蒂固的情愫春节家宴，一年的故事都融在百味食物之中初一饺子初二面，面者=连绵不断、福寿绵长之意一碗温暖的面，连接着对家人爱的表达，幸福的积淀康师傅速达面馆福禄寿喜典藏版是对来年的期盼也是对家人的祝福，是最温暖的团圆 人间至味是家宴，福禄寿禧聚团圆 连接产品力及饮食文化，将古今春节团圆的寓意，以及面代表的好彩头相关联 速达面馆福禄寿喜典藏版呈现团圆温情，打造为年货最佳礼品 三个维度全面打造话题 古今贯通，传递团圆温情及美好祝福 •新春富贵面，大肉块面筋道，一口重回面馆•年货必备，新春团圆礼，传递“福禄寿喜”祝福•真正面馆面，色香味俱全（区隔竞品） 公关传播规划：延续期-打响新春营销第一战，流量、销量两开花 趣味漫画长图：一面通古今，趣穿宫廷宴掀讨论潮 锦鲤青年合作漫画趣味穿越至宫廷宴，探究传统国味 《魂穿宫廷宴躲避七姑八姨的“七嘴八舌”》 内容示例 锦鲤青年 1.家宴中又被七大姑八大姨夺命盘问，催婚、工作…2.主人公不堪其扰，低头默默吃面，幻想穿越到宫廷宴3.魂穿宫廷皇帝，大宴桌上摆满汉族南北名肴和满、蒙、维、回美食，由外到里分成八路，荤素甜咸冷热菜共六十三品，另有雕漆果盒、苏糕、鲍螺等果品面食…4.御膳虽丰富，但流程繁琐，后宫行礼、转宴等等，依旧让人筋疲力尽…5.回到现实，一碗康师傅速达面馆典藏版已经让人心满意足，食材（大肉块、蔬菜、高汤等）丰富讲究堪比宫廷菜品，获得满足感就是这么简单 眼看着距离过年越来越近，这年味儿也是越来越浓家人们开始张罗着贴春联、购年货、规划着今天去哪过年了拍全家福也是每年过年必不可少的环节春节期间拍一次全家福，不仅作为过年团圆的仪式感，也是一种人生影像的纪念 家人见“面”就是福，为春节的欢聚更添乐趣 互动H5：康师傅全家福照相馆开张，家人见“面”就是福 ✓康师傅全家福照相馆H5，手机上传家庭成员照片，快速定制全家福✓多人脸融合技术+古今团圆宴场景选择，增添穿越感的同时，唤醒家庭欢聚温情 【“福禄寿喜”来照相】 康师傅全家福照相馆开张，家人见“面”就是福 ✓结合全家福和团圆家宴、穿越等话题，在多平台进行内容故事延伸发酵，引发用户关注和参与，情感共鸣 #穿越千年的全家福# Summary 时间规划 •12/03（二）X-agency整合提案•12/04（三）客户反馈意见•12/06（五）Agency提案内容调整提案/客户确认•12/10（二）提供媒体排期/客户确认•12/11（三）进入执行 谢谢！