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润本等增速靓丽

基础化工 2024-10-21 罗晓婷,赵中平国金证券心大的小鑫

抖音双十一大促周期及美妆品牌销售表现分析

事件背景

抖音将双十一大促周期从去年的10.20-11.11调整为今年的10.08-11.11，周期拉长对品牌运营能力提出更高要求。研报采用同比口径（活动前11天，即今年10.08-10.18 vs 去年10.20-10.30）观察品牌销售表现，达成率计算方式为今年10.08-10.18销售额/去年10-11月销售额。

美妆品牌表现分化

美妆品牌整体表现延续分化：可复美、丸美等品牌在低基数下高速增长，可丽金、颐莲等品牌在低基数下爆发式增长。国货功效品牌表现最优，国际功效/大众国际品牌增长承压，大众国货/高端国际品牌表现分化。
国际品牌表现：日系品牌资生堂/CPB合作达人贾乃亮、SKII合作达人广东夫妇增长亮眼；韩系品牌后、雪花系高基数下承压；海蓝之谜同比增29%，兰蔻/雅诗兰黛同比-27%/-2%；大众国际品牌除OLAY外同比承压。

重点品牌销售数据

巨子生物：可复美销售额2.96亿元、同比+275%、达成率110%，件均价394元、同比+30%；胶原棒引领增长（销售额2.3亿元+），新品焦点面霜销售额1500万元+；可丽金销售额0.33亿元、同比+377%、达成率207%，件均价263元、同比+85%。
珀莱雅：珀莱雅/彩棠/悦芙媞销售额4.15/0.53/0.16亿元、同比+10%/-52%/-11%，达成率51%/25%/32%。
贝泰妮：薇诺娜销售额1.1亿元、同比+27%、达成率43%，朱瓜瓜10.18日直播间贡献销售额5800+万元。
丸美股份：丸美/恋火销售额1.19/0.22亿元、同比+199%/-16%、达成率67%/19%，丸美主品牌件均价254元、同比-15%。
上美股份：韩束销售额2.58亿元、同比-5%、达成率26%。
华熙生物：润百颜/夸迪销售额0.42/0.99亿元、同比+105%/+270%。
水羊股份：伊菲丹销售额0.45亿元、同比+169%。
润本股份：润本销售额0.18亿元、同比+127%，新品黄油系列贡献360万元+销售额。
毛戈平：毛戈平销售额0.87亿元、同比+39%。