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从“追竞”到“追星”：电子竞技粉丝的偶像消费与免费劳动

2024-10-17 张文杰青年文化七个橙子一朵发🍊

核心观点：本文探讨电竞粉丝的偶像消费及其形成机制，指出俱乐部通过数字媒介技术融合了追星与消费的界限，电竞粉丝通过数据劳动和符号实践两种免费劳动形式与偶像形成真实的社会关系和情感连接，这既是电竞粉丝免费劳动的“同意”机制，也是偶像选手和俱乐部满足粉丝消费期望的推力。电竞粉丝的偶像消费意味着电子竞技产业具有数字经济与文化娱乐产业发展的双重逻辑。
关键数据：
- 2022年，中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，其中47%的用户为25岁以下群体。
- 2022年末，中国电竞市场的收入占全球市场的1/3，约为4.6亿美元。
研究结论：
- 电竞粉丝的偶像消费行为兼具养成式和网络直播的“偶像-粉丝”关系的特点。
- 电竞粉丝的免费劳动根据时间和金钱的投入分为“数据劳动”和偶像形象的符号实践两种形式。
- 情感认同和互动是电竞粉丝免费劳动的动力机制。
- 电竞粉丝通过免费劳动与偶像建立社会关系，在俱乐部建构的社会关系和社会身份中隐匿起来，从而使劳动支配成为可能。
- 电竞产业比以往的体育产业商业化得更彻底，不仅竞技内容成为利益来源，情感型内容如偶像日常生活、故事以及情感和社会关系等都能成为新的经济增长点。
- 需要考虑的是，如何在保证电竞要素核心地位的同时，限制粉丝经济商业模式泛滥，这不仅对行业健康发展有益处，也能遏制数字空间中偶像消费而带来的粉丝、电竞选手可能引发的情感消耗等问题。