塑造创始人IP：沉淀公司与个人双重品牌力

刘 光 耀北 京 大 学 管 理 学 博 士 、 校 友 导 师b o s i e（ 伯 喜 ） 品 牌 创 始 人 混沌在线会员入学福利 混沌在线会员：1498元/年 600商业创新课程：创新学科、AI时代、产经趋势、哲科思维、个人成长、行业案例....每周六持续上新前沿课程，看清时代趋势，探寻商业新机会！ 混沌在线会员—入学/续费福利： 福利一：入学/续费，可先私信班主任领取专属优惠福利二：入学/续费，即送商学课必备资料包福利三：加送会员专属AI资料包，手把手教你入门chatGPT、Midjourney 扫右侧图片二维码加入混沌️ 如何查看自己的班主任？【混沌App-我的-专属班主任】 *为了您的权益，请务必先找班主任领取专属优惠，再入学/续费 其实变得有名并不难但很少有人愿意慢慢有名 课 程 目 录 第 一 部 分什么样的人适合做IP？第 二 部 分个 人 品 牌 模 式 的 选 择第 三 部 分创 始 人I P打 造 的 原 则第 四 部 分如 何 看 待I P的 长 期 与 短 期 价 值 第 一 部 分 什 么 样 的 人 适 合 做I P？ 主演导演编剧制片 个人品牌的价值 雷军与小米 为什么要做个人品牌 中国经济的“新常态”： 增量-存量 生产力-生产关系： 生产资料所有者-生产资料分配者 谁是优质的生产资料分配者 快-效率-成本优势-泛-影响力好-信任-品质优势-垂-口碑IP-知识产权-专属品牌-社交货币 势能与动能 面子与里子 什么样的人适合做IP 【利优于名】 明确变现路径和需求 【名优于利】 不急于变现|扩大个体影响力|社交名片|放大未来成交 第 二 部 分 个 人 品 牌 模 式 的 选 择 如何抓住生意机会 滼邸进口家具主理人 泛——机会不存在 泛——机会不存在垂——三垂下去必有机会 如何做垂？ 垂的机会本质来源于 媒介升级为短视频和平台的推荐算法 媒介升级为短视频和平台的推荐算法 垂的要求：足够细、足够深、足够硬 IP的本质 “垂”指向：圈层 好的流量分配者：信任 IP的核心价值：基于圈层的信任 结论 做IP而非网红做垂类IP而非泛IP IP本质上是基于圈层的社交货币 拥有一个成功的IP等于获得一个长期稳定的现金流入口 第 三 部 分 创 始 人I P打 造 的 原 则 从bosie到Bill刘光耀可复制的方法论 IP打造的原则之一 垂直 定位 找到自己相对“垂”的领域 方法 如何做垂直——借鉴 IP打造的原则之二 克制 IP是经营自己的品牌 IP打造的原则之三 利他 底层的内容逻辑 “普世的内容陌生化处理” 旧瓶装新酒or新瓶装旧酒 普世：意味着引起共鸣的潜力 陌生化：新鲜感带来的刺激引发关注 打造IP爆款内容四维度“焦虑、共鸣、同情、缺爱” 第 四 部 分 如 何 看 待I P的 长 期 与 短 期 价 值 其实变得有钱并不难，但很少有人愿意慢慢有钱。 ——巴菲特 同理，其实变得有名并不难，但很少有人愿意慢慢有名。 短期红利和长期主义借短期的势，做长期的事借短期的事，做长期的势“短贷而长投”BALANCE BALANCE 拥抱这个表达者的时代 Q&A环节 THANKS 这 个 时 代 最 有 梦 想 的 人