萧山进化镇文旅品牌IP塑造方案

全年活动策划 CONTENTS|目录 一、进化镇现状分析 二、文旅小镇品牌IP塑造通路 三、进化镇品牌IP塑造战略 四、全年活动策划 五、成功塑造文旅小镇品牌ip 02./文旅小镇IP塑造通路 ·文旅小镇发展痛点·文旅小镇塑造通路 完整详善 区划分明 整合资源 落实具体 突出重点 避免浪费 The importance of overallplanning 整体规划可对旅游资源、旅游市场、发展目标、战略部署、空间布局和功能组合等进行具体的分析和研究，不是大而空的规划，而是大全实的规划，每一项具体措施都是有依据，可逐项落实，真正发挥效用的。 整合现有资源，抓住核心问题，为该区域经济和社会的发展提供全面有效的决策支持和战略保障，切实指导旅游区的建设、布局和发展，因此整体规划具有极强的实用性。 根据当下旅游市场系统，整合现有资源构筑具有区域特色的旅游产业板块，制定具有可操作性的旅游发展目标，突出重点，进而由点及面的带动整体发展。 信息获取习惯从封闭固定到开放多元 媒体接触行为从整一性到碎片化 从消费者到产消者 The importance of internetpromotion 移动互联网时代，随着新媒体技术的进一步普及、融合和优化，整个传播模式正在呈现出“去中心化”和“分裂”的特征。在此情境下，实时传播及数据推荐个性化使以往接触媒体的整一性转变为碎片化。 移动媒体的发展，使得更多的用户参与到信息传播链条中，改变了以往受众消费者的角色，变为今天既可以生产内容，同时又有信息需求的用户。 在信息来源裂变为一个个的终端和平台的同时，原来“大众”的信息获取方式也分崩离析，差异化受众使信息不断地进行分化和重组，短小精悍的内容赢得了市场，改变了受众的信息获取方式和知识传播方式。 发展定位 大岩山、进化溪、浦阳江、金竹岭水库、梅花、吉山梅园、老洋房、萧绍古道、临溪公园 汤寿潜、岳飞、葛云飞、茅湾里印纹陶窑址、明清古建筑、祠堂、故居、古庙 青梅、杨梅、微笑的梅子庄园、民宿、天域·开元酒店、老街、书屋、采摘垂钓、农家乐、沿江步道、桃花水母 功能定位 情感定位 文旅品牌IP 触达对的人 04./2021全年活动策划 ·商业模式·全年活动策划 线上推广闭环 ONLINE PROMOTION CLOSED LOOP 线上社交媒体平台小红书、抖音、微博、微信等平台以图文和视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌，让市场及消费者形成“进化镇=江南小九寨”的认知 目标用户在网络媒体上看到相关推荐，产生去目的地旅游打卡的想法，在网络上搜索相应攻略及食宿，成功将网络流量转化为消费用户。 通过民间自发分享，使更多的潜在用户能够看到并被安利种草，在保证原有留存的基础上，形成新一轮的推广拉新，达到裂变式的游客增长。 消费者到达目的地，进行亲身的体验，并将自己的所见所闻及亲身体验分享至线上平台，形成民间自发的“自来水”效应。 推广方式 ONLINE PROMOTION CLOSED LOOP 优质内容年轻化推广 微博话题营销 小红书种草 短视频推广 盛产高质量视频内容用户粘性强、活跃度高，Z世代人群为主面向二次元爱好者“汉服活动”“市集”“摄影展”等优质活动内容推广 算法引流精准，平台覆盖圈层广,视频内容接地气,直播氛围浓厚。以视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌 内容分享社区,种草笔记为主要输出，美图分享，种草笔记，旅游攻略，网红打卡点分享。爆款出圈 微博本地热门话题、官 方 账 号 预 热 ， 引导 舆 论 热 点 ， 为 活动 充 分 预 热 ， 吸 引更 多 感 兴 趣 并 有 一定消费能力的游客。 Business Model ONLINE PROMOTION CLOSED LOOP 电梯广告 传统媒介 云梯 权威媒体 住宅区电梯广告，人群特征智能识别，智能传播。 每次大型活动邀请权威媒体跟踪报道、力求把每场活动的主题和文化推向全国 四大活动举办原因 FOUR REASONS FOR HOLDING EVENTS 全年活动 YEAR-ROUND ACTIVITIES 通过二维码扫描，关注公众号或官网进入人工智能导航程序 电子微站活动官方推送活动微站贯穿活动全程，自定义九大板块，涵盖本次活动的重点内容，体现了数字化会务的时效与便捷。 以数字会务解决了许多传统活动的固有弊端。微站的九大板块涵盖了本次活动的重点内容，体现了数字化会务的时效与便捷 2D/3D导航图；可以通过地图导览功能查看园区内不同版块，商家列表、地图展示以及公共服务设施（服务台、商店、休息站、卫生间等）的导航。 不同区域板块的自由切换；支持地图的任意放大、缩小、移动； 动画仿真引导。系统在导航过程中实时生成智能导航路线，在触控大屏上用动画方式表现路径。。 欢潭市集文化周 •活动概述：集市+美食美景美文美人•主题：十一欢潭——岁华金秋•时间：10.1-10.7黄金周•人群定位：泛人群•活动关键词：传统文化+前卫弄潮儿、跳蚤集市、古着 Event Overview 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK •欢潭是进化镇的核心区域，选择国庆黄金周并举办市集文化周的活动，以富有前卫特色和传统兼容并举的文化节形象，吸引泛旅游人群前来进化镇体验独特的小镇文化和服务•市集文化周以市集为核心主题，以复古和时尚为风格调性，既能吸引传统旅游人群，还能吸引年轻人前来进化镇参与活动并旅游度假。带动十一黄金周进化镇整个旅游产业和文化传播。 Event Overview 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 复古+集市 =不一样的文艺派对 与以往的复古不同的是，让此次的复古跟村里的传统文化相结合，让游客感受到在传统的基础上，能有更新潮的活动，以及感受到进化村独特的文化魅力。 以国外的跳蚤市场氛围为活动背景，整体定调在日本80昭和时代。人们赶着货物去集市买卖，活动的现场。 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 四美汇聚——美食+美景+美文+美人 美食：体验手工麻糍；品尝进化镇当地特色土鸡；大岩茶；青梅特产 美景：白天江南小九寨、天然氧吧，赏大岩山飞泉瀑布、奇石相间；夜晚依山傍水，星空露营，篝火晚会，听瀑布潺潺，鸟鸣渐渐，汲天地精华，远离城市喧嚣，净化身心。 美文：务本堂、老洋房、明清古街体会欢潭浓厚文化底蕴，非遗根雕传人带你探索文化艺术的奥秘（非遗根雕展） 美人：欢潭特色人文市集，售卖欢潭村及进化镇文创周边及当地特产，感受进化镇风土人情的魅力。 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 欢潭村以“千古南宋情、忠义文化村”为品牌，深挖岳飞文化和“义学、义仓、义诊、义渡、义葬”的“五义”文化，全力打造“杭州最具影响力的乡村度假目的地” Activity Address 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 门头：主会场入口，提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放 摊位买卖区：游客自由活动区 主舞台：进行开幕式和晚会表演的现场 打卡区：游客定点打卡，拍照、直播 Live Effect 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 一个帐篷对应一到两个摊位种类自选 SituationAnalysis 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK Live Effect •欢潭特色人文市集，售卖欢潭村及进化镇文创周边及当地特产，感受进化镇风土人情的魅力。 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK ·露天舞台设计，白天或夜晚均可参考效果现场准备灯光音响等舞美设备，以提供主持开场、启动仪式及表演用。 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK Activity Flow Chart 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 启动仪式气球放飞环节，领导与嘉宾一同上台，启动气球装饰。 Activity Flow 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 花街游行表演+夜市自由行 欢潭市集文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 9.20-9.30 集市文化周摊位招募文化周舞台节目招募文化周自由行节目招募 在 欢 潭 市 集 文 化 周 进行 的 同 时 ， 官 博 每 日在 社 交 平 台 分 享 当 日及 前 一 日 的 趣 闻 趣 事和 暖 心 故 事 ， 拉 近 与游 客 之 间 的 距 离 ， 并在 文 化 周 结 束 之 后 进行 复 盘 ， 为 下 一 次 活动做铺垫。 小红书安利种草、微博本地热门话题、官 方 账 号 摊 宣 预 热 ，引 导 舆 论 热 点 ， 为 活动 充 分 预 热 ， 吸 引 更多 感 兴 趣 并 有 一 定 消费能力的游客。 欢潭市文化周 HUANTAN CITY CULTURAL WEEK 活动成功的举办，将达到传播当地特色历史文化和风土人情的双重效果：·不仅使游客的国庆节假期过的充实且有意义，更可以通过游客的分享将欢潭村的历史文化和风土人情传 播出去，使其影响范围不只是进化镇、萧山区、杭州市，而是遍布世界的网络媒体。 ·欢潭十一市集文化周是打造进化镇IP链条中最重要的一环，这次活动不仅让新老游客了解到欢潭村的历史文化和旖旎风光，更可以让当地居民更加详细了解家乡变化与发展的同时，将自己的家乡文化铭记在心中。 ·结合国家2020年全面建成小康的战略方针，此次活动的举办可充分达到拉动消费、扩大社会影响力和知名度、发展特色产业的目的，进而可带动周边村庄及全镇经济发展。 中元节河灯文化节 高端精品旅游 •活动概述：•主题：夏夜星河•时间：7-8月河灯周•人群定位：家庭出游、亲子、情侣、研学考察•活动关键词：增加孩童教育、文化提升、感受传统文化（古建筑群、遗址、历史人物故居）、感受现代民俗（沈家渡河灯节）、享受生活（天域开元酒店） Event Overview 中元节河灯文化节 ZHONGYUAN FESTIVAL RIVER LANTERN CULTURAL FESTIVAL 中元节河灯文化节 ZHONGYUAN FESTIVAL RIVER LANTERN CULTURAL FESTIVAL 大汤坞新村：以“汤寿潜故里，印纹陶之乡”为村级品牌， 做足用好汤寿潜名人文化和印纹陶陶文化这两大IP。兴建杭州地区第一家主题文化酒店——天域开元酒店，不断完善旅游软硬件配套设施和服务。 中元节河灯文化节 ZHONGYUAN FESTIVAL RIVER LANTERN CULTURAL FESTIVAL 1、会展外场门头：主会场入口 4、祠堂广场 主舞台：举行非遗传承拜师仪式、启动仪式，文艺演出 5、传统手工体验区：媒体团、国际友人团参与体验河灯制作 2、会展外场签到区：提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放 3、内场展览：游客自由活动区 中元节河灯文化节 ZHONGYUAN FESTIVAL RIVER LANTERN CULTURAL FESTIVAL 中元节河灯文化节 ZHONGYUAN FESTIVAL RIVER LANT