2024从广告到时代精神_广告与文化的关系探究报告

culture and advertising

全球研究探索关系之间 为了更好地理解当今的文化——尤其是与广告和品牌如何变得生动相关——亚马逊广告探索了那些帮助我们塑造我们所知流行文化的既定趋势，以及那些有望激发未来经历的潜在趋势。此外，技术的进步也有助于连接与专家和消费者相连如果科学定义了我们是什么，那么文化——文化是贯穿始终的线索，定义了我们是谁。将我们连接在一起：我们的规范、我 们的仪式、我们的传统和我们的价值观。文化是我们创造共同意义和解读世界的方式。然而，它始终处于变化之中。虽然我们在某些方面以前所未有的方式相互连接，但同样的进步也使我们彼此更加疏远。 调查对象为21,600名18至64岁的受访者。访谈和焦点小组，以及在线研究揭示了文化移动和变化的速度快，对许多人来说可能会产生隔离感，以及那些让群体团结在一起的重大时刻——无论他们身处世界的哪个角落—— Whole Foods Market，与我们的最爱相连 调查受访者同意广告因此，与以往相比，文化变得更加难以跟上。我们都在日常生活中积极参与全球文化。无论是在购物时在Twitch上寻找烹饪灵感，还是在Prime Video上对共同兴趣进行交流——这些都是我们参与和分享我们的价值观和传统的方式。 63% 现在比以往任具有塑造和创造文化的能力， 品牌在时代精神中的位置。与我们周围的人。反过来，广告业有助于趋势成为传统，并定义了与朋友们坐在一起观看一部新剧集品牌在创造集体体验中可以发挥关键作用。 在本报告中，探讨塑造文化趋势的动向我们所知的那样，了解品牌如何巩固他们在更大的时代精神中的位置。 内容 品牌有新的机会采取行动。并且有意义地参与到今天的文化中对话。第23页关键要点 数字文化文化统一体验让位向较小且移动速度更快的气泡中 附录我们的研究独特方法文化与广告之间的关系。第24页方法论与 第06页品牌如何塑造文化？品牌有机会通过他们传达的价值观和他们建立的社区来帮助塑造文化。 研究揭示了三个重要转变那反映了对一个共享的全球渴望一种让人们更紧密联系在一起的文化。 从广告到时代精神 理解当今文化 我们的文化世界是瞬息万变且碎片化的。在日常生活大量在线体验中，每个人都能感受到的单个文化时刻 While digital体验让位于较小且移动速度更快的数字文化泡沫。文化能够将具有相似兴趣的人联系起来，同时却使得与现实生活中的他人建立联系变得更加困难。 to create something for people to belong to.”
今天，一切似乎都感觉非常疏离。比以往任何时候，展示您的重要性都更加突出。属于一个团体。品牌可以协助这一点：—Karim，德国 things are bouncing back.”
然而，自COVID以来，— Grace, 加拿大文化本应共享。我认为我们失去了一些东西。 brands we buy.”
共同价值观通过很大一部分原因。我们展示了我们的—纳戈雷，西班牙利益，能够分享和讨论事物。品牌是一个这是使我们成为人类的原因：拥有共同点。 随着文化演变速度加快，每小时都有无数新的病毒式趋势需要关注，消费者表达出希望放慢脚步，通过文化重新获得一种真正的归属感。三分之二的调查受访者希望感受到更强烈的亲情和社区归属感。这在审视Z世代成年人和千禧一代时尤为明显，70%的人寻求这种归属感，而调查的婴儿潮一代中只有58%的人有这种需求。 并列和社区66%他们认为想要拥有更强的归属感。 比以往任何时候都更加分裂70%感觉社会氛围更 按代际划分 成年Z世代（18-26岁）千禧一代（27-42岁）X世代（43–58岁）年轻一代婴儿潮（59-64岁）总数（所有年代） 而不是追逐快速变化的趋势，从而导致短暂的表面层次联系，消费者和品牌有机会通过他们所倡导的价值观来创造文化。沟通。 理解当今文化 品牌如何塑造文化？ 品牌拥有通过他们构建的社群来塑造文化的力量。在某些情况下，品牌本身就是他们所塑造的文化，而不仅仅是他们所销售的产品。一些直接面向消费者的品牌在这方面做得尤为出色：最初作为线上社群，人们可以在此连接，然后再销售代表该群体成员身份的产品。 文化运动、媒体事件——在当今社会中越来越重要。文化日益原子化——每个人都在获得更加碎片化、个性化的内容。作为回应，我们注意到诸如现场体育赛事、芭比电影或泰勒·斯威夫特巡回演唱会等事物的重要性日益突出——这些是目前人们还能感受到共同参与、共同观看、共同感受的少数地方。对于品牌而言，利用那些人们仍在观看相同内容的地方——体育赛事、大型 Kate Scott-Dawkins
全球业务总裁智能，群邑集团 72%传达他们的价值观说广告是非常重要的品牌的一种方式 6 在 10 中 同意品牌创造社区和带来人们一起 理解当今文化 为了在成年Z世代受众中激发创意，《模拟人生》推出了“不创意”宣传活动：一部以纪录片风格的系列内容，讲述了Amanda——一位年轻创作者在寻找灵感火花的故事。与Amazon Ads合作，这部包含三集的纪实系列节目邀请了在游戏中找到创作火花的天才创作者和制造者——包括一名室内设计师、一位音乐家和一名平面艺术家——通过一对一访谈、亲手实践以及The 的方式，指导Amanda。 模拟人生游戏玩法。通过利用Fire TV、Twitch、Alexa和其他平台，此次推广活动帮助《模拟人生》以新颖方式触及受众，同时在提升品牌核心信息——通过游戏释放创造力——的过程中发挥了重要作用， 并且展示了当品牌和创作者们共同合作。 品牌帮助塑造文化的一种方式是通过满足消费者自我表达的需求。与文化相关的品牌已经与人们的身份认同紧密相连。我们中的一些人自豪地将我们最喜欢的品牌印在我们的T恤、水瓶、钥匙扣上，甚至在我们的…… 笔记本电脑。品牌可以通过帮助消费者成为真正的自己，从而与志同道合的人建立联系，来促进真正的自我表达。广告是一个重要的渠道。虽然点击和曝光量有助于品牌实现许多目标，但仅仅关注这些指标，忽视了品牌可能产生的社会文化影响，并强化了一种从客户逐渐回避的单一交易性关系。 体验式和更具创造性的广告，例如，可以帮助人们更加亲近，并创造出他们渴望的共享体验。品牌必须找到有意义地参与文化的方式，而不仅仅是简单地做出反应。 它。虽然不存在“万能策略”，我们的研究已经揭露了三个重要方面。转变反映我们对缓慢共享文化的全球渴望，并提供品牌赚取信任并建立长期联系的机会。 当前塑造文化和广告趋势的动向 灵感中心 投资于理解和创建广泛生活体验的空间。不仅越来越多的国家为全球文化做出贡献，而且文化正以原创、创造性和自然的方式融合。 (只需看看近年来K-pop在全世界范围内的统治地位。) 品牌正逐渐摆脱在广告中依赖“多元文化”的审美和陈词滥调，转向长期的做法。 民主化的创造力从未有过如此美好的时光成为粉丝。我们不仅拥有庞大的知识产权宇宙，如《指环王》，可以在多种媒介中探 索并激发我们社区驱动的原创内容，而且我们还可以与明星、影响力人士建立联系并共同创作。 我们共同的支持者，以及品牌。品牌正在告别与他们与消费者之间的等级制度动态，转向允许每个人都成为创作者（如果他们愿意的话）。 新逃避主义 在一个怀旧情绪泛滥的时期，我们开始寻求更多原创和“真实”的文化。 并且想法。从仅仅复制过去来满足我们的怀旧舒适感中转变出来，品牌正朝着创新和意想不到的创意方向转变，以确立他们的地位。在我们文化结构中的固有传统。 “现在发生的事情？”品牌之间存在真正的差异。这些都是真正的文化参与者，而那些试图跳跃的品牌。在文化潮流中随波逐流，以被人注意到。”成功的品牌是那些知道自己是谁的品牌。他们不是试图融入不同的群体。他们的真实性不是由潮流驱动的，而是由提问“我们代表什么？”以及“我们所代表的东西在对话中适合在哪个位置？”驱动的。 Kate McCagg
品牌创新负责人实验室, 亚马逊广告 灵感中心：\u2028一个更具全球一体化特征的文化 不仅世界各地的更多个体和地区正为全球文化做出贡献，而且民族文化正以原创的、创造性的和有机的方式进行呈现。 与10或20年前相比受众群体多样化与细分市场对比。”图标、代言人和来自不同国家的名人，美的标准已经发生了变化，包容性现在是与世界各地消费者建立联系的要求。这有助于品牌，因为它打开了在更广泛的范围内实现更大渗透的可能性。 Diana Pérez Ballantyne
总经理，罗氏波西和塞拉夫墨西哥 超越增值 随着东亚和拉丁美洲等地区在世界范围内展现其影响力，英语艺术家不能仅仅从全球文化中汲取灵感；他们必须积极支持它，并认识到世界各地区之间的对话。个人身份与国家身份相平衡，而不是被同化，新一代跨文化交流的艺术家已经崛起。 舞台中心以推动文化前进。现在，人群团体可以设定文化规范和无论它们位于何处，均应遵守标准。7/10 真实的，真正的想要看到更多故事在那反映媒体报道不同文化 55% 同意品牌有助于提高对全球的认识问题和主题 当前塑造文化和广告趋势的动向 这对于品牌来说意味着什么？ 品牌可以通过利用他们的渠道来放大真实、多样化的故事，帮助人们探索多层次深度。但重要的是要注意，人们——以及他们的身份和经历——并不适合放入整齐的小盒子中。留出个人解读的空间，提供自我表达的机会，可以帮助促进每个人参与和相互分享的空间。 按代际划分 备受尊敬的对文化的贡献 成年Z世代（18-26岁） 千禧一代（27-42岁） X世代（43–58岁） 年轻一代婴儿潮（59-64岁） 总数（所有年代） 在亚马逊宇宙中通过流媒体电视探索文化 世界比以往任何时候都更加紧密地联系在一起。娱乐媒介，如电影和电视，长期以来为探索消费者周围文化圈以外的文化和地区提供了一个窗口。按需流媒体的能力已经将这些窗口打开，为学习更多多语言和跨文化机会提供了更多可能性。 from around the world 每月流媒体电视观众中有的人表示了解和接触不同文化是很重要的。 一系列和电影，每个人都谈论的。Prime Video是一个一站式娱乐目的地，提供了一个庞大的优质电影和电视剧集合，品牌可以在一个应用中吸引数百万观众。亚马逊广告视频广告解决方案，您的品牌可以成为围绕电视的文化对话的一部分。 这使他们能够真诚地按照他们自己的方式表达自己有待观察和听取。这有助于展示您的品牌认识到并承认各种全球叙事的重要性，并与创作者共同拥有著作权。 展示您的品牌如何采取积极主动的步骤来真实地赋权并放大多元化声音，通过避免刻板印象。使人们疏远并进一步分裂。参考亚马逊工作室CCDEIA 包含手册以获取更多指导。 过于。实施包容性招聘实践并采取步骤以确保当摄像机背后有更多多样性时，这种多样性会在屏幕上得到体现。自我负责对于所有规模的品牌和企业至关重要。 运动员们与明尼苏达维京人队明星贾斯汀·杰弗森以及音乐制作人伦敦·奥达·特雷克合作，发布了一首新的口号，捕捉了精英竞技的精神。这一多媒体努力包括一部以杰弗森为主角的电影，在直播足球比赛中首映于Prime Video，其中还包括了为了赢得年轻受众的品牌喜爱，Under Armour推出了“守护这座家园”活动，通过今天的全球文化视角重新演绎了一个标志性的动员口号。 reach the next generation of fans at scale. 在包括Twitch和Amazon Music在内的Amazon广告渠道进行额外的扩大，使得Under Armour能够真实地 awareness and brand affinity among adults ages 18 to 34. 这一策略帮助运动品牌推动品牌提升。 当前塑造文化和广告趋势的动向 民主化的创造力：\u2028双向文化对话 在日益互动的娱乐宇宙中，消费者在引导文化对话方面处于主导地位。 消费者真正想要的。”品牌了解如何与创作者作为平等伙伴共