零食与非酒精饮料类2024年一季度

OOH 在全球市场中的重要性持续提升，其市场份额持续增长。在印度、巴西、英国、法国和中国大陆等地区，OOH 表现均优于 IH（店内广告）。OOH 的增长主要受旅行消费的推动，而全球通胀压力在内外均有所放缓。

全球 OOH 复苏主要得益于咖啡馆、冲动消费和现代贸易渠道。在小吃和非酒精饮料市场，内外渠道的价值份额显示，咸味零食和饼干是 2024 年第一季度增长最快的 OOH 类别，其中印度和传统贸易是主要贡献者。Lay's 是全球最受欢迎的 OOH 零食品牌，而 Kit Kat 和 Kinder 则实现了最大增长。

饮料和膳食方面，通过 In & Out 视图和全频道景观蛇的分析，显示出更多竞争出现在新鲜烹制的饭菜领域。超市和大卖场提供的热即食食品更接近 QSR（快餐服务）模式，成为方便实惠的选择。

结论：消费者重新回归外出就餐和零食消费，尽管通胀增速放缓，整体市场仍呈现价值增长趋势。咸味零食在 OOH 中表现最佳，并未影响其在家消费趋势。新鲜烹制的饭菜市场竞争加剧，超市和大卖场提供的热即食食品成为重要增长点。

想了解更多详情，请联系： Nuria Moreno，全球解决方案总监 - OOH 和使用 Kantar 的 Worldpanel 邮箱：nuria.moreno@kantar.com

哈维尔·桑切斯，全球项目总监 - OOH & Usage Worldpanel by Kantar 邮箱：javier.sanchez@kantar.com