美国电商

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2019-2029年美国电子商务收入•2000-2023年美国零售电子商务销售额•2023年美国主要零售电子商务公司的市场份额•2015-2022年美国消费者假日购物计划按渠道分列 •竞争格局 第01章 市场概况 市 场 概 况 市 场 概 况 美 国 电 子 商 务 市 场 的 收 入 预 计 将 在20 24年 至2 02 9年 间 持 续 增 长，总 计6 57 8亿 美 元( +5 3.7 9%)。该 指 标 连 续1 0年 增 长，预 计 到2 0 29年 将 达 到1.9万 亿 美 元，创 下 历 史 新 高。值 得 注 意的 是，电 子 商 务 市 场 的 收 入 在 过 去 几 年 里 不 断 增 长。 +81.3%2 0 2 3年美 国 电 子 商 务 市 场 渗透 率 +95.1%2 0 2 8年 美 国 电 子 商 务 市 场 渗透 率 +92.99%2 0 2 7年美国电子商 务市场渗透率 +90.79%2 0 2 6年美 国 电 子 商 务 市 场 渗 透率 市 场 概 况 市 场 概 况 2023年，美国零售电子商务销售额估计达到2.75亿美元，高于2019年的1.42亿美元。 据估计，这一时期复合年增长率最高的是食品领域，增长率达到24%。 在此期间，美容、健康、个人和家庭护理领域的复合年增长率估计将超过14%。 +0.9%2 0 0 0年 美 国 在 线 渠 道 占 零 售总 额 的 份 额 占 比 +14.6%2 0 2 0年 美 国 在 线 渠 道 占 零 售总 额 的 份 额 占 比 +15.4%2 0 2 3年 美 国 在 线 渠 道 占 零 售总 额 的 份 额 占 比 +14.6%2 0 2 2年美国在线 渠道占零售总额 的 份 额 占比 市 场 概 况 市 场 概 况 2 02 4年 第 一 季 度，电 子 商 务 在 美 国 零 售 总 额 中的 份 额 为1 5.9%，比 上 一 季 度 有 所 上 升。从2 02 4年1月 到3月，美 国 零 售 电 子 商 务 销 售 额 超过2 8 9 0亿 美 元，是 历 史 上 最 高 的 季 度 收 入。 市 场 概 况 市 场 概 况 2020-2025年美国数字原生品牌和知名品牌的直接面向消费者(D2C)电子商务销售额(单位：十亿美元) 2 0 2 3年 ， 美 国 知 名品 牌 的 直 接 面 向 消 费者( D 2 C)销售额预计将 超 过1 34 0亿 美 元 。预 测 显 示 ， 到20 25年 ， 这 一 数 字 将 上 升到1 8 6 0亿 左 右 。 到2 0 2 3年 ， 数 字 本 土品 牌 的D2 C电 子 商 务销 售 额 将 达 到 近35 0亿 美 元 。 数 字 原 生 品牌 是 指 在 网上构思和发 展 的 品 牌 。 2 0 2 2年 预 计1 3 . 1 %的B 2 B销 售 将通 过 数 字 方 式 产 生 。+13.1% +14%2 0 2 3年 预 计1 4 %的B 2 B销 售 将通 过 数 字 方 式 产 生 。 +12.2%2 0 2 0年 预 计1 2 . 2 %的B 2 B销 售将 通 过 数 字 方 式 产 生 。 2 0 2 1年 预 计1 2 . 6 %的B 2 B销 售 将通 过 数 字 方 式 产 生 。+12.6% 市 场 概 况 市 场 概 况 据 估 计，2 0 2 3年 美 国 的 零 售 移 动 商 务 销 售 额 将超 过4 9 1 0亿 美 元。到2 02 7年，这 一 数 字 预 计 将增 长 近 两 倍，达 到 约8 56 0亿 美 元。在 未 来 几 年，电 子 商 务 在 这 个 北 美 国 家 的 零 售 总 额 中 所 占 的 比例 应 该 会 越 来 越 大。 市 场 概 况 市 场 概 况 市 场 概 况 在 跨 境 收 入 的 预 测 期内 ， 估 计 所 有 细 分 市场 都 有 重 大 波 动 。 只有 在 跨 境 细 分 市 场 ，在 预 测 期 内 可 以 观 察到 显 著 的 增 长 。 在 这 里 ，2 0 17年 和2 0 2 5年 之 间 的 跨 境收 入 差 异 为0 . 0 90 0 %。 第02章 竞争格局 竞 争 格 局 竞 争 格 局 据 估 计，亚 马 逊 在2 0 2 3年 占 据 了 美 国 在 线 零 售商 的 榜 首，占 据 了37.6%的 市 场 份 额。第 二 名 是零 售 连 锁 沃 尔 玛 的 电 子 商 务 网 站，市 场 份 额 为6.4%，第 三 名 是 苹 果，市 场 份 额 为3.6%。 竞 争 格 局 竞 争 格 局 亚 马 逊 是 美 国 电 子 商 务市 场 上 领 先 的 在 线 商 店 ，2 0 2 3年美国电子 商务净销 售 额 为1 3 51 .9 7亿 美元 ， 其 次 是 沃 尔 玛 ， 销售 额 为6 4 9. 35亿 美 元 。 第 三 名 是 苹果网站， 收入2 5 8. 5 7亿 美 元 。 +1330亿美元2 0 2 3年 沃 尔 玛G MV总 额 约 为1 3 3 0亿 美 元 +300亿美元2 0 2 3年e B ay G M V总 额 约 为3 0 0亿 美 元 +3650亿美元2 0 2 3年亚 马 逊 是 美 国 商 品 总 值最 高 的 在 线 市 场 ，G MV总 额 约为3 6 50亿美元 +90亿美元2 0 2 3年A i l E x p re s sG M V总额 约 为9 0亿 美 元 +100亿美元2 0 2 3年Way f a i r G M V总额约为1 0 0亿 美 元 +140亿美元2 0 2 3年B e s t B u y G M V总 额 约为1 4 0亿 美 元 竞 争 格 局 竞 争 格 局 按电子商务净销售额计算，2023年美国食品和饮料领域领先的在线商店(单位：百万美元) Wa l mart.co m是 美 国 食 品 饮 料 电 子 商 务 市 场 的 领导 者，2 02 3年 在 美 国 产 生 的 电 子 商 务 净 销 售 额 为5 8.1 2亿 美 元，其 次 是 亚 马 逊，销 售 额 为32.4 5亿美 元。第 三 名 是he l l of re s h.c o m，收 入 为31.6 5亿 美 元。 竞 争 格 局 竞 争 格 局 2 0 2 3年 ， 亚 马 逊 是 美 国领 先 的 消 费 电 子 商 务 零售 商 ， 电 子商务净销 售额 近3 7 0亿 美 元 ， 其 次是a p p l e .c o m， 销 售 额为2 5 8亿 美 元 。 额划分(单位：百万美元) 第03章 消费者偏好 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 可 以 在 网 上 购 买 的 产品 种 类 不 断 增 加 。 在美 国 消 费 者中，最受欢 迎 的 两 类 在 线 购 物是 服 装 和 鞋 子 。 在 我们 的 代 表 性 在 线 调 查中 ， 分 别 有43 %和3 3 %的 消 费 者 选 择 了这 些 答 案 。 该 调 查 于2 0 2 4年 在 美 国 对1 0 0 51名 受 访 者 进 行了 在 线 调 查。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 当 被 问 及“按 类 别 分 类 的 网 购 退 货 最 多”时，大多 数 美 国 受 访 者 选 择“服 装”作 为 答 案。在 我 们2 0 2 4年 的 在 线 调 查 中，2 4%的 人 这 样 做 了。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 +25%2 0 2 3年25 %的 美 国 受 访 者 表示 ， 他 们 可 能 会 通 过 只 在 特 价商 店 购 买 节 日 礼 物 +63%2 0 2 3年63 %的 美 国 受 访 者 表示 ， 他 们 可 能 会 通 过 只 在 网 上销 售 的 零 售商购买节 日礼物 +53%2 0 2 3年53 %的 美国受 访 者 表示 ， 他 们 可能会通过 只 在 大 型商 家 购 物 购买节日礼 物 +63%2 0 2 3年 美 国 消 费 者 计 划 将 假日 季 总 预 算 的63 %花 在 网 上 +24%2 0 2 3年24 %的美国受访者 表示 ， 他 们 可能会通过 只 在 仓 库工 厂 购 买 节日礼物 +24%2 02 3年2 4 %的 美 国 受 访 者 表示，他 们 可 能 会 通 过 只 在 百 货 商 店购买 节 日 礼 物 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 这 个 时 间 轴 显 示了 多 年来 客 户 对 电 子 零售 的 满意度，以美国客户满意度 指 数( A CSI)得分 来衡量 。 2 0 2 3年， 消费 者对 电子 零 售 的 满 意 度达 到80分(满 分10 0分)。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2000-2023年美国消费者对亚马逊网站的满意度(指数得分) 自2 0 0 0年 以 来 ， 亚马 逊 电 子 商 务 网 站 的美 国 客 户 满意度指数( A C S I )得 分 一 直 在 波动 。 2 0 2 3年 ， 在 线 零 售商 的 客 户 满意度得分为8 3分(满 分 为10 0分)。 +53%2 0 2 2年 美 国 消 费 者 喜 欢 在 网上 购 买 睡 衣 和 内 衣 占 比 +61%2 0 2 2年美国消费 者喜 欢 在 网 上购 买 运 动 服饰和运动 鞋 占 比 +71% 2 0 2 2年， 在 一 项 关 于 美 国 服 装和 鞋 类 购 物 的 调 查 中 ， 大 约7 1 %的 受 访 者 表示，他们 更喜欢在网上 购 买 休 闲 服 装 和 鞋 类 ， +25%2 0 2 2年 美 国 消 费 者 喜 欢 在 网上 购 买 商 务 服 装 和 鞋 占 比 +27%2 0 2 2年美国消费 者喜欢在网上购 买 正 装 和皮鞋占比 +34%2 0 2 2年美 国 消 费 者 喜 欢 在 网 上购 买 儿 童 服 装 和 鞋 类 占 比 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 根 据2 0 22年 的 一 项 调 查，美 国 近 四 分 之 一 的 受访 购 物 者 不 太 可 能 为 直 接 面 向 消 费 者( D2C )的 购物 支 付 超 过5美 元 的 费 用。此 外，超 过1 7%的 受访 者 希 望 免 费 送 货。只 有1 3%的 购 物 者 不 介 意 运费 超 过1 0美 元。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2 0 2 3年 的 黑 色 星 期五 销 售 活 动 中 ， 大 约7 8 %的 美 国男性计 划在 黑 色 星 期 五 或 网 络星 期 一 访 问 在 线 零 售商 ， 专 门 购 买 电 子 产品 ， 使 其 成 为 最 受 女性 欢 迎 的 产 品 类 别 。 你计划在黑色星期五或网络星期一在网上购买什么类型的东西? 超 过6 0 %的 女 性 还 计划 在 当 天 购 买 消 费 类电 子 产 品 ， 但 对 女 性来 说 ， 服 装 和 相 关 配饰 是 最 受 欢 迎 的 选 择 。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 在2 0 22年 的 网 络 星 期 一，大 约80%的 美 国 男 性计 划 购 买 电 子 产 品，使 其 成 为 这 个 在 线 购 物 活 动中 最 受 欢 迎 的 产 品 类 别。对 于 女 性 来 说，服 装 和配 饰 是 最 受 欢 迎 的 产 品 类 别，大 约6 4%的 受 访 者表 示 她 们 计 划 在“网 络 星