2024营销白皮书

贰零贰肆 P ART 1 喜马拉雅，你的精神食粮 喜马拉雅平台简介 氛围感逛听流行，更多人用声音打造精神舒适区 用户收听场景选项累计占比 解压放松 幸福感UP 74%的用户认为音频提升了他们的幸福感 64%用户听音频解压放松 3.45亿月活用户，在喜马拉雅丰盈内心世界 2023年第三季度全场景流量月活跃用户 2023年第三季度移动端流量月活跃用户 2023年第三季度全场景流量月活跃用户同比增长 9000万+车主用户，听着喜马一路前行 超五成的家长用户每天都会给孩子听儿童内容 全场景终端布局，随时随地为内在充电 24小时场景伴随，共情生活每一刻 365天贴心守候，点亮人生每一刻 十一年耕耘，陪伴是最长情的告白 用 声 音 分 享 人 类 智 慧 ， 用 声 音 服 务 美 好 生 活 更多主流用户，在喜马拉雅同频共振 有车用户车辆品牌 省份占比TOP5 广东、江苏、山东、浙江、河南 城市占比TOP10 北京、上海、广州、天津、深圳杭州、重庆、成都、西安、石家庄 每一个TA，都能在喜马拉雅收获情绪能量 P ART 22024，喜马新势能 喜马拉雅2024年发展发向 让每一次收听，都带来内向的情绪满足 《庆余年2》 直播选角、pia戏、全本剧情抢先听营造养成式追剧新体验 听书 好故事，听得爽 茅盾文学奖 2023年矛盾文学奖获奖作品有声书茅盾文学奖作品大合集持续更新…… 《沙丘2》 >6.4万张有声书专辑>700亿次累计播放>100亿小时累计播放时长 年度科幻巨制沙丘原著独家有声剧 《好奇心出发》 全网点击量破200亿的人气国漫精品有声剧 《狐妖小红娘》 《刺客信条》 全网点击量破200亿的人气国漫精品有声剧 刺客信条IP全音频内容首发 专为高净值付费会员打造的独立会员型内容产品以「无用之名」，重建精神家园 听课 新知识，听得值 “人皆知有用之用，却不知无用之用也。 910万用户在喜马拉雅师从名家名师在互联网重新养育自己 899元/年 听播客 长陪伴，更信任 技术新变革 让每一秒共振，都产生更大回响 喜马拉雅贰零贰肆 沉浸听感新体验 喜马拉雅全景声 22种个性化音效 由喜马拉雅珠峰实验室自研的一款音频音效处理技术 移动端会员专享 全景声音效专辑陆续制作上线…… *HRIR：Head-RelatedImpulseResponse，头部相关冲激响应，BRIR：BinauralRoomImpulseResponse，双耳房间冲激响应 珠峰语音生成大模型 P ART 3喜马拉雅营销白皮书 2024全链路营销服务体系 喜马拉雅整合营销体系 提供全链路顾问式营销服务体系，实现大数据驱动下的营销闭环 人群洞察 喜马拉雅AI大数据，助力品牌识别、洞察、定向营销目标用户 AI大数据 人群圈层识别 移动端APP 人群兴趣洞察 物联网 人群行为洞察 车载终端 人群定向投放 •通过手机蓝牙、carplay/carlife连接车机，在车内收听喜马拉雅APP内容的用户•通过喜马拉雅合作汽车主机厂收听喜马拉雅的用户 人群洞察 营销策略 喜马拉雅营销模型升级，打造全链路整合营销解决方案 价值度量 喜马拉雅整合营销体系 以品牌用户为核心导向的营销全价值度量 营销价值科学度量=人群资产×广告投放×用户行为 人群资产积累 通过用户长期自然收听广告和品牌内容的行为，积累品牌资产 喜马拉雅九大营销模式 品牌故事讲述 品牌故事讲述品牌定制节目 品牌故事讲述品牌播客 圈层种草 圈层种草播客营销 生产有温度、有态度、有魅力的多元内容，助力品牌与用户深度共鸣 2023年，共有6 4个品牌通过喜马拉雅与5 5 2位播客主进行商务合作 长情陪伴构建长效信任 助力品牌与消费者深度共鸣 17.65min喜马播客节目平均单期时长 81.2% 71% 对播客节目中的品牌内容有着深记忆 汤臣倍健——洞听营养之声#好营养，源来有话说 合作案例 主题创作 话题延展 流量整合 汤臣倍健联合喜马拉雅播客通过定制专属播客节目结合搭建活动话题参与平台双十一IP营销活动打造品牌健康主题形象实现品牌形象宣传及售卖转化 【播客话题#好营养，源来有话说】 【整合全站流量提升话题热度】 【洞听汤臣倍健营养之声】 打造#好营养，源来有话说品牌话题，引导站内对营养源头、健康号状态的深度内容讨论及用户热议。 四档播客从不同维度阐述营养活力之【源】 合作周期：10月21日-11月2日 效果 创作者投稿量3800条话题热度1900w+4期定制节目播放量201w+ 别克昂科旗「移动读书馆」——423世界读书日整合营销 梁文道推荐5本经典好书，打造别克昂科旗「移动读书馆」，借听书感受安静力量 拥有Quiet-Tuning图书馆静音科技和喜马拉雅车载APP的别克昂科旗为车主营造了一个静谧舒适的听书空间 Ø线上「移动读书馆」 Ø车内「移动读书馆」 在423世界读书日期间昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」携手作家梁文道为想要静心听书的你，推荐5本经典好书在线上和别克车内打造「移动读书馆」为在喧嚣世界的你，提供安静听书的静谧空间用听书重拾阅读之美，带来安静前行的勇气 在提升昂科旗品牌声量、传递静音卖点的同时为别克昂科旗赋予更深层次的人文厚度让别克昂科旗的豪华质感更可听可感 与世界读书日深度联动，站内外引爆听书话题，用听书重拾阅读之美 效果 Ø梁文道深度采访&病毒视频 Ø喜马423听书节联动 项目站内外总曝光2.96亿「移动读书馆」线上参与人数17万+用户抽奖互动8.5万+《八分》单期定制播放量100.6万节目赞评藏总数1459 站内曝光引流官方社媒矩阵宣发15家媒体20篇报道 圈层种草频道冠名 IP整合营销 脆香米——全时全地渗透亲子共享场景：趣玩西游一脆即发！ 合作案例 西游IP是家长可以与孩子共享的童年快乐脆香米携手喜马拉雅推出定制包装产品用户通过扫码包装即可收听喜马拉雅站内更多有趣西游内容让脆香米与每个家庭共享的亲子陪伴时光增加“边吃边玩”的快乐感受实现脆香米产品的体验增值 效果 事件营销 中国移动【心怀荣耀共竞亚洲】亚运整合营销 合作案例 ——聚焦赛场内外，[体育+文化]融合引爆亚运会事件传播 围绕杭州亚运会打造整合营销奥运冠军、赛事解说和播客联动环游6大亚运城市地标移动直播线下发起亚运快闪活动事件引爆全维度传递中国移动科技观赛亮点 效果 [移动直播间]观看总数240万+整体活动参与人次540万+整体活动全平台曝光7.6亿+ 聚合重磅内容打造亚运会主题页面 全链路流量策略触达 全链路流量策略触达AIGC原生声音流 融入原生节目内容，内容即广告，广告即内容 AIGC原生声音流 内容加持 自动识别AI点位与内容自然结合 1.AIGC自动生成原生声音流 AI自动理解节目内容和品牌需求生成与节目主播音色一体化的15S内品牌声音流广告原生化贴在节目内容末尾 体验原生 该节目主播音色植入收听体验更自然 全员可达会员+非会员全员触达 慕思《读完〈繁花〉才明白：繁华尽头，学会把心放好》AIGC原生声音流DEMO 声视联合 声音渗透+视觉吸引品牌印象双重加成 2.品牌提供文案，主播TTS演绎 全链路流量策略触达品牌阵地 承接「逛听」流量的常态化品牌内容聚合地，串联用户碎片化触点，助力品牌完整化表达 全链路流量策略触达广告策略组合投放 基于用户收听链路和品牌需求，策略组合优势资源，高效触达目标用户 品牌BIG DAY 声视霸屏 开机直接联动首页广告位霸屏展示帮助品牌建立“第一视觉”用户感知 用户UV全路径多场景多重触达，品牌深记忆 线下互动体验 高效促转 借助喜马优势资源，助力潜客关键决策 高效促转品牌请客 付费内容品牌请你免费听，助力品牌获客 以喜马海量优质付费专辑为基础，目标消费者完成品牌任务即可获得品牌福利-喜马会员、付费专辑等！ 使消费者收获优质内容的同时，帮助企业提升品牌力、影响力和转化力！ 品牌挑选/采买付费专辑或会员 1 定制品牌请客主题H5互动 2 3用户完成注册等任务，领取福利 高效促转主播私域促转 用户运营赋能 用户运营赋能内容赋能 精选喜马优质内容，在品牌线上线下建立收听站点，为品牌用户提供触手可得的内容服务 有声图书馆 云书院 精选有声书封面展示+配置耳机森林，打造线下有声图书馆 精选喜马内容在客户端平台建立收听站点帮助品牌更好地服务并留存自有客户提升用户与自有平台之间的粘性 用户运营赋能内容赋能品牌车载播客 个性化音频内容陪伴车主驾乘场景，赋能车机体验，共创美好车声活 提供优质音频内容陪伴 打造车主共创声音社区 IP定制·公域赋能 为车主打造每天开车路上的高品质出行收听环境建立品牌与车主之间的情感联系，提升用户出行服务体验 本地车主共创特色声音社区链接车友志同道合 品牌定制化音频节目展示品牌文化态度 用户运营赋能权益赋能 可定制化的用户福利奖品，品牌专属精神食粮，赋能品牌社区运营 会员｜儿童会员｜大师课会员｜喜点｜喜钻｜专辑｜智能音箱｜好习惯早教机｜老年陪伴机｜无线耳机｜儿童故事机｜声音日历…… 招商日历 让信任，持续发声让品牌，深入人心