2024年中国青年消费趋势报告

中国经济向新而行CHINA'S ECONOMY:FORWARD TO INNOVATION2024.73-10北京·大湾区2024贝壳财经年会2024SEASHELLFINANCEANNUAL CONFERENCE 受访者性别分布 2024年年轻人消费趋势调查受访者画像 01 “智性脑”热裹比价爱买平替对溢价祛魅 《2024中国青年消费趋势报告》 超四成年轻人购物时常常比价 受访年轻人在消费时有哪些比价习惯？贝壳财经 近四成年轻人优先选更低价商品 在选择某一类商品时受访者是否经常购买价格更低的商品？壳财经 消费不降格选“平替也要满足基本品质需求 年轻人在怎样的情况下会选“平替”「商品？ 预算有限时，优先选择价格更低，但性能或品质相对合适的替代品 02 先查攻略再购买重视他人评价和推荐 《2024中国青年消费趋势报告》 03 偏爱“精细养生享受“即刻滋补” 《2024中国青年消费趋势报告》 2024年中国保健食品市场规模预计超3500亿 2017年-2025年中国保健品市场规模及预测 04 反向“花式旅游”寻求自然和人文滋养 《2024中国青年消费趋势报告》 超七成受访者每年至少出游一次 受访年轻人出游频率？ 每年一到两次，定期安排度假或休闲旅行 受访者每年旅行预算或花费金额？壳财经 受访年轻人出游首选自然与户外探险探素历史古迹 受访年轻人在旅行途中追求什么体验？ 年轻人旅行爱住哪？最看重环境装修风格以及餐饮 受访者在选择旅行中入住的酒店/民宿时会重点考虑哪些因素？ 05 宠物生活“家人化 85.24%受访者为宠物花钱 《2024中国青年消费趋势报告》 2024年宠物经济产业规模预计同比增长18.3% 2017年-2025年中国宠物经济产业规模及预测 2023年宠物经济细分赛道市场规模 宠物食品市场规模1900亿元同比增速20.1% 85.2%受访者曾为宠物花钱买“品质生活 受访年轻人在宠物相关方面消费开支情况如何？贝壳财经 06 老国货品牌崛起年轻人看重国货高品质产品有创意 《2024中国青年消费趋势报告》 高品质成为受访年轻人选择老国货品牌的最大原因 受访年轻人选择老国货品牌的原因？财经 07 近三成受访者为情绪价值消费 《2024中国青年消费趋势报告》 年轻人有哪些新型“上班搭子” 蕉绿香蕉 水培香蕉，“蕉绿”与“焦虑”同音，等待其由绿变黄成熟后吃掉，取其“禁止焦虑”的寓意。 放青松 水培小青松，谐音“放轻松” 万事不南 水培小南瓜，取意“万事不难” 37.4%受访者为个人兴趣爱好付费买单 受访年轻人为情绪买单出于哪些原因？ 08 为可持续品牌和产品买单 《2024中国青年消费趋势报告》 超半数受访者会在二手平台购物 年轻人选择在二手平台上消费和购物意愿如何？ 不同年龄段受访者选择在二手平台上购物意愿如何？ 56.3%受访年轻人会选新能源二手车 受访年轻人选择购买新能源二手车意愿如何？ 近四成受访者选择新能源二手车时关心试驾服务 受访年轻人在选择新能源二手车时最关心的因素？ 价格符合预算车龄和行驶里程适中车辆整体状况良好喜欢的品牌和车型提供深度试驾有完整的维护历史车辆保值能力安全性和技术配置电池续航的真实状况提供可靠的售后服务或支持退换 60 寻求松弛感智能家电助力年轻人摆脱用力感 《2024中国青年消费趋势报告》 年轻人的松弛感体现在哪些方面？ 松弛经济相关产业有哪些？ 10 “花式理财无痛揽钱重掌生活控制感 《2024中国青年消费趋势报告》 基金成为大学生最青睐的理财产品 大学生购买过的理财产品 70.8%宝宝类基金（余额宝、理财通等）非货币基金（股票型、债券型基金等62.6%定期储蓄52.5%银行类理财产品股票债券贝壳财经从未购买过以上都购买过 大学生持有基金类型 数据来源：《2023年中国大学生基金投资调查白皮书》