2024年物流品牌25强报告

物流 25 2024关于最有价值和最强大的物流品牌的年度报告July 2024 Contents 关于品牌金融 3 David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官前言 4 排名分析 7 品牌价值排名 (USDm) 17 品牌聚光灯 18津东物流 19 方法论 22我们的服务 28 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们帮助各类企业及组织将品牌与财务目标相连。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：理查德 · 海格董事总经理 rd. haigh @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），并且由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Gayathri Saravana Kumar全球媒体查询 g. saravanakumar @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的内在价值以及品牌如何贡献于公司的整体价值。这种重要的理解可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以用于吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中具有重要作用，因为它可以帮助确定被收购品牌的價值。总体而言，品牌估值有助于组织了解自身品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司在竞争中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和留存率的提高。进而，这可以带来更高的销售额和收入。此外，一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为质量高且值得信赖的品牌支付更多的费用。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业颠覆。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球范围内消费者对品牌的感知方面投入了更多的资源，开展了遍及数十个司法管辖区的原创研究。您正在阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现将成为进一步讨论的催化剂。 如果您希望帮助打造更强的品牌，或希望更好地了解品牌的價值，请随时联系Brand Finance团队或我。我很期待与您交流，并协助为您品牌构建更富有成效的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究所需的所有假设、数据来源和计算的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包含专家建议，以促进品牌价值的增长、提升性能并深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供深入洞察以指导理解、维持和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告将提供专家见解和建议，以推动您的品牌策略和估值。 了解您品牌的市场地位，相对于竞争对手它所擅长之处，以及推动客户决策的因素，从而为您制定成功之路。 排名分析 大流行后的繁荣之后 ，全球物流业显示出正常化的迹象 大流行后的繁荣为物流部门的正常化铺平了道路 +UPS是十年来最有价值的物流品牌 ， 价值 346亿美元 +JR仍然是最强的物流品牌排名 ， 其次是津东物流and MTR +CPKC的品牌价值飙升 28% ， 而DoorDashanddpd后面的小径 +UPS拥有最高的可持续性感知价值（30亿美元）和最高的正面差距值（22.4亿美元）。 排名分析 尽管今年我们面临需求放缓和通货膨胀的压力，物流行业展现出显著的韧性和战略适应能力。 大流行后的繁荣为物流部门的正常化铺平了道路 今年，物流行业正在见证新冠疫情后前所未有的繁荣时期的正常化迹象。由于需求放缓、运量下降以及通货膨胀压力，短期内收入预测出现了普遍下滑。 例如,UPS and联邦快递在需求高峰期（疫情后立即）相比，两者均报告了较低的出货量和减少的消费者支出。 在后疫情时代，随着市场在产能过剩、消费者需求变化和地缘政治紧张局势的影响下转型，行业巨头通过展现卓越能力和 visionary 领导力来保持竞争力。 尽管存在这些短期挑战，大多数品牌的五年整体预测仍比上年有所改善，预计随着需求回升，收入将出现反弹。运费率相比疫情后的高点仍然保持在市场较低水平附近。 全球物流排名中顶级品牌的亮点包括UPS，该公司继续保持其在该领域的最有价值品牌地位，品牌价值为346亿美元，并获得AAA-的品牌强度评级，同时Brand Strength Index（品牌强度指数，BSI）得分为80.9/100。 品牌财务董事总经理理查德 · 海格 此外,JR（品牌价值下降13%，降至1190亿美元）仍保持其作为最强品牌的地位，得益于AAA评级和86.9/100的BSI得分。这些行业领导者在波动的市场中展现了 resilency和战略适应能力。 UPS 是十年来最有价值的物流品牌 ， 价值 346 亿美元 品牌金融物流 25 2024 排名位居榜首UPS在 10 个行业中 ， 该品牌保持着其作为该行业最有价值品牌的领先地位 (品牌价值下降 2% ， 至 346 亿美元)th连续一年。同为美国品牌 ，联邦快递(品牌价值下降1% 至 286 亿美元) ， 紧随其后的是世界第二大最有价值的物流品牌 ， 德国DHL（ 品牌价值下降 3% 至 122 亿美元) 排名第三。 UPS在国内市场的 earnings 占其总营收的三分之二，受到了美国零售销售放缓和消费者需求波动的影响，尽管提价在一定程度上抵消了这一影响。 排名分析 在 2023 财政年度结束时 ，UPS设定雄心勃勃的财务目标，旨在到2026年实现合并收入介于1080亿美元至1140亿美元之间，并在各个业务板块实现显著的营业利润率。这些目标反映了公司稳健的增长战略，旨在提升盈利能力和维持长期增长。 定位 ， 以更好地满足客户的需求 ， 并实现大量的成本节约。 DHL2024年品牌价值的增长由品牌的战略投资和创新驱动。DHL持续在 全球物流网络、可持续发展项目、数字化以及电子商务能力方面进行了大量投资。 联邦快递看到了其品牌价值由于多项关键举措和战略调整而实现显著增长。其中一个主要贡献因素是该公司对其运营实体进行了整合。通过在2024年6月之前将FedEx Express、FedEx Ground、FedEx Services及其他子公司整合成一个单一组织， FedEx旨在提升运营效率和灵活性。 该公司通过使用人工智能和自动化提升了运营效率，包括机器人在15%的拣选操作中提供协助。这些投资不仅改善了服务质量，还帮助德邦物流在物流行业中保持竞争优势。 JR 仍然是排名最强的物流品牌 ， 其次是京东物流和地铁 日本物流品牌JR（品牌价值下降14%，至119亿美元）再次成为今年全球物流领域最强劲的品牌，获得了可贵的AAA品牌实力评级和86.9分的BSI得分（满分为100分）。JR公司的好感度和影响力持续增长，这从BrandFinance的研究中其完美的10/10认知度评分中得到了体现。到2026年，该品牌计划在日本东海道新干线引入私人包厢，提供时速达177英里的豪华高速旅行服务。 这些住宿设施针对注重隐私的旅行者，并强化了JR对其可持续性的承诺。与航空旅行相比，JR产生的碳排放更低，继续在舒适度和环保创新方面设定标准，进一步巩固其全球领导地位。 作为该行业排名第二的最强品牌是中国的津东物流（亦称京东物流或JD Logistics，品牌价值上升1%至35亿美元），从2023年的品牌强度评级AA+提升至今年的AAA，并记录了85.2分（满分为100分）的BSI得分。 The US 'DoorDash（品牌价值增长14%，达到430亿美元），同时在品牌价值增长排名中位列第二，品牌在过去一年攀升六位，位居第12名。th最有价值的物流品牌在 2024 年排名 ， 而法国dpd（ 品牌价值增长 10% 至 30 亿美元) ， 排名第三。 这一改善可归因于品牌的战略合作伙伴关系，包括与沙特电力公司的合作，以及物流和供应链管理方面的增强举措。 排名第三的最强物流品牌排名是MTR（品牌价值下降3%，至35亿美元），继续保持去年的AAA-品牌强度评级，并记录了83.1分（满分100分）的BSI得分。MTR的表现得益于其战略性海外扩张计划，旨在减轻在香港本土市场可能面临的潜在竞争压力。 在2023年6月举行的投资者日活动中，CPKC公布了其作为整个大陆唯一一条单一线路铁路的优势，并透露了下一阶段的长期增长战略。CPKC计划利用新整合的北美网络优势，实现多年持续、盈利性增长。 CPKC 的品牌价值激增 28 ％ ， 而 DoorDash 和 dpd 落后于 这个历史性的合并有望重塑行业格局，提供增强的环保效益和优质服务，并实现强劲的财务表现。凭借这些战略优势，CPKC在未来五年乃至更长的时间内都具备增长的潜力。 CPKC（品牌价值增长28%，达到270亿美元）是今年全球物流品牌中品牌价值增长百分比最高的品牌。加拿大品牌的显著价值增长为其今年进入Brand Finance全球物流排名奠定了基础。 UPS 的可持续发展感知值最高 ， 为 D3 亿美元 ， 正缺口值最高 ， 为 2.24 亿美元 DoorDash其对食品配送的强烈关注正在取得成效。尽管有人认为食品配送不是必需品，但食品消费本身却是必不可少的，而向更大便利性的宏观趋势正在加速发展。即使在经济前景不确定性增强的情况下，这一趋势在整个业务中依然明显。新用户和现有用户均表现出健康的行为模式，从而推动了积极的发展势头。 品牌金融公司还利用