大众点评2025春节营销解决方案围绕“团圆”、“祈愿”、“出游”三大主题，结合用户本地吃喝玩乐的过年习惯，打造全周期陪伴式营销体验。
核心观点
大众点评已成为用户过年全周期的首选平台，记录了从一线都市到下沉城市的过年生活场景，流量在春节期间显著提升，尤其在2.14情人节和迎财神期间达到高峰，节后日均流量环比增长27.73%。用户过年场景丰富，包括团圆、祈福、出游等，且年俗文化、地方特色体验成为重要组成部分。
关键数据
- 2024除夕后大众点评流量一路走高，大年初一至大年初七日均流量环比节前提升27.73%，2.14情人节流量达节前的近2倍。
- 全国超过95%市、区、旗、县流量上升，城市特色年味场景突出：哈尔滨滑雪泡汤、成都麻将火锅、山西打铁花、自贡灯会等。
- 春节期间成都茶馆PV上涨300%、团单上涨150%；哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5；舟山普陀山团单销售环比上涨260%。
营销策略
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团圆篇
- 线上线下联动：推出品牌联名年饭套餐、小象超市地方年菜联名礼盒，打造真实团圆体验。
- 话题激励：用户投票家乡年菜、发布笔记赢品牌福利，强化品牌心智。
- 线下快闪：品牌年味小铺限时活动，营造年味氛围。
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祈愿篇
- 融入年轻人祈愿习俗：推出“我在家乡有好寺”“点评新春许愿池”等互动玩法，结合橙宝小财神形象，随机掉落礼品。
- 线上线下三层互动：用户浏览、搜索、评论触发互动，引流品牌专属会场领取消费券。
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出游篇
- 弥补返乡焦虑：南北互跨游趋势显著，南方游客钟爱哈尔滨，北方游客热衷成都；下沉城市如自贡、潮汕热度上升。
- 海外年俗体验：东南亚、意大利等周边国家热度回温，港澳游成为主流。
- 平台全程陪伴：从攻略、消费到体验分享，打造“追年”指南、市集活动，强化年味体验。
研究结论
大众点评通过整合本地吃喝玩乐资源，结合年俗文化、祈福习俗和出游趋势，为品牌提供全链路营销解决方案，助力品牌在春节节点实现确定性增长。核心在于把握用户过年全周期需求，打造真实、互动、沉浸式体验，强化品牌与用户心智连接。
