行业趋势
- 街头品牌定价策略变化：北美多个知名街头品牌如NOAH、Aimé Leon Dore、KITH及Supreme发布2024秋冬系列，减少传统街头单品比例，推出高价高品质西装、夹克等，并通过与高端鞋履品牌合作提升形象，反映品牌对更高审美追求和新市场定位的探索。
- 反季服装促销爆发：今年夏天，反季服装在淘宝、京东、抖音等平台销量和成交额显著增长，羽绒服成为主力军。电商平台通过直播、达人合作等方式加大推广力度，缓解品牌库存压力，为冬季新品预热。
- 运动鞋服奢品化兴起：巴黎奥运会推动奢侈品牌如LV、Berluti、CHAUMET等进军运动品类，与运动品牌合作，模糊运动与时尚界限。天猫上奢侈品牌运动户外新品成交额显著增长，Gucci、Versace、Jimmy Choo等品牌首发运动系列新品。
- 奢侈品市场变化：2024年上半年，LVMH和开云集团业绩下滑，Prada集团营收和净利润双增长，Miu Miu表现亮眼。高净值客户持续消费，中产阶级消费趋于理性，中国市场需求疲软影响部分品牌业绩。
- 国风服装销量增长：深圳南山荔秀服装批发市场国风服装销量显著增长，商家将传统元素融入现代服装，300到800元区间的国风单品尤其畅销，上半年销量同比增长超过30%。
- 实体店铺创意价值提升：时尚零售业面临寒冬，但线下实体店铺仍具价值。买手店通过独特视角和文化选择吸引特定受众，形成商业和文化交流的良性循环，实体店铺作为与消费者联结的重要场所，未来仍将是创意输出的重要阵地。
- 二手时尚成为主流：二手消费在消费降级背景下成为主流，eBay将与CFDA及BFC合作举办二手时装周，2023年全球二手奢侈品销售额近500亿美元，品牌如始祖鸟、Nike、BURBERRY等推出官方二手交易平台。
头部品牌动态
- 体育品牌大规模回购股票：李宁、露露柠檬和安踏分别计划回购30亿港元、20亿美元和100亿港元的股票，背后原因在于其强大的品牌壁垒和研发能力，有信心进行逆周期调控。
- 奢侈品消费下降是必然：LVMH集团销售收入同比下降1%，净利润下跌14%，亚洲市场（除日本）销售收入下降10%。专家厉玲认为，消费欲望和消费能力下降导致奢侈品消费减少，品牌商和零售商需调整策略应对下降趋势。
- 蕉下扬帆出海：蕉下宣布进军老挝市场，依托中老铁路带来的物流和人流便利，进一步开拓东南亚市场，期望在老挝市场引领时尚与健康潮流。
- 博士眼镜联手有赞新零售：通过数字化手段提升全渠道融合、会员营销及门店服务体验，强化与用户的全生命周期交流，构建独特的会员服务体系。
投资运营
- 江南布衣收购OMG股权：江南布衣宣布完成对OMG及其儿童品牌onmygame的收购，并公布截至2024年6月30日的年度业绩，总收入达52.38亿元人民币，同比增长17.3%。
营销活动
- ZARA与Stefano Pilati合作：计划推出50款男装、30款女装及多款配饰，预计10月初上市，并在巴黎时装周举办专属活动。
- ABATHINGAPE®与马思唯联名：推出首个联名系列，结合双方在日本高级时装和中文饶舌领域的影响力，打造具有街头风格的服饰。
- 金店联名热：各大黄金饰品品牌通过个性化设计、IP联名、文化溯源等方式吸引年轻消费群体，定价黄金产品销售贡献增加。
- Reebok推出芭比主题系列运动鞋：与芭比合作推出以芭比为主题的运动鞋系列，包括「BB4000II」、「ClubCExtra」和「FloatZig1」三种鞋型。
