[运营方案]：政府抖音运营方案

项目背景概述

政务新媒体作为移动互联网时代党和政府联系群众的重要渠道，其功能包括传播信息、塑造形象、宣传引导、关爱大众、发展经济、创造价值。本项目定位为省市级政务新媒体短视频号，旨在通过抖音平台提升政府网上履职能力，及时传递权威信息，传播社会正能量，建立官民之间的同心圆，提升政务效率，塑造城市形象，促进公民互动。

案例解析参考

通过分析抖音人气排名且具权威代表性的不同类型短视频账号，总结热门IP风向，制定账号运营方针。主要参考案例包括：

抖音总人气排行榜NO.1大佬：风格为国家重大改变事件信息报道，情感基础为“让短视频有品、有格、有情、有趣”，粉丝获赞12.6亿。
《陈翔六点半》：全网第一创意爆笑迷你剧，家庭幽默录像式的小情节短剧，每集时长不超过一分钟，粉丝获赞7.2亿。
抖音文案套路界网红鼻祖：专业度、美观度、冲击感的主页设计，围绕实时热点内容，粉丝获赞10.1亿。
抖音二次元治愈系高智慧课代表：懵懂无知的小孩子与深谙世事的老和尚的CP设定，粉丝获赞2.5亿。

账号运营方针

采用360度无死角全方位运营托管模式，包括账号成长搭建、内容账号策划定位、数据分析汇报、优化账号权重、养号、评论及粉丝互动管理。账号名称建议使用市政单位载体名称，视频内容分为原创剧本和专业演员连续剧情两大类，风格包括“光”、“怪”、“幻”、“谈”等。视频属性分类包括官方+实事报道，内容流程参考模板明确开头、正文、结尾的结构和形式。创作剪辑标准规划要求视频清晰度、内容合理化、画幅完整度、画面整洁度、音乐匹配度、文字同步性、剪辑顺序感、画风一致性、结尾设悬疑。

未来规划制定

未来发展路线规划分为探索期、增长期、稳定期三个阶段：

探索期（1-6个月）：数据测试，寻找视频定位，打造与品牌调性一致的内容产品，寻找可持续的创作模式，按月设定目标粉丝计划。
增长期（6-18个月）：内容优化，形成内容矩阵，内容产出操作流程逐渐规范化、风格化，积累内容素材及精准触发有效吸粉细节，更新不断优化，考虑线上直播开展与其他品牌的合作。
稳定期（18-24个月）：账号成型，保证优质内容的持续产出，同时实现裂变并不断加强吸粉能力，为品牌创新亮相升级同时赋能品牌传播价值。