2024年度杰出创新奖

庆祝全球创新型品牌...以及他们如何发现新的空间 引言 目录 创新对于推动持续增长至关重要。对于所有品牌，无论大小，成功都取决于找到新的方式与人互动。 对我们的获胜者致以热烈的掌声 4 这可以通过多种方式实现——不仅仅是通过新产品或服务，还包括在附加情境、不同场合或更广泛的受众中。Kantar分析显示，能够识别并进入新领域的品牌，其增长机会可以翻倍。但要做到这一点并不容易。那么，究竟是什么造就了差异？ 为了回答这个问题，去年我们推出了凯度卓越创新奖。我们借鉴了我们的全面研究来识别创新卓越。并且分享了关于品牌如何实现这一目标的宝贵见解。从家喻户晓的品牌到新兴之星，获胜者及其采取的方法极为多样。他们共同之处在于一个在新的方向上扩展的能力，同时保持真实的形象。 五从中学到的经验教训32成功创新者 对于今年颁发的奖项，我们再次展示了那些已经证明的品牌的迈向新领域所需的愿景和勇气。正如赢家所明确指出的，没有一个适合所有情况的答案——通往成功的道路很少是直截了当的。然而，回报无疑是真实的。 结论与影响 40 具有显著差异 Kantar BrandZ的分析始终发现，人们认为具有意义的品牌（满足人们的情感和功能需求）以及具有差异性的品牌（提供他人无法提供的，并引领潮流）始终超越S&P 500指数。我们所有的获奖品牌在具有意义和差异性方面都得分很高。 展现创新行为 获胜者还在以下一个或多个创新属性上得分很高：颠覆现状、融入日常生活、引领潮流、提供丰富的产品和服务、改善人们的生活、提供精心设计的产品和优质服务，以及致力于可持续发展。 A起立鼓掌FOR OUR赢家 持续的商务影响 有意义的差异化创新应推动业务绩效的改善。为了评估创新对业务成果的影响，我们分析了（如有）销售数据和Kantar BrandZ品牌评分，包括需求力量、未来力量和定价力量。 我们通过Kantar BrandZ数据、Worldpanel数据以及我们创新专家的评估，确定我们的成功案例。我们使用了三个重要标准。 我们通过广泛收集公开信息来源以及与一些获奖品牌的访谈来补充这一分析。. 让我们揭晓每个类别的获胜者。并且是什么使它们脱颖而出。 该类别的优胜者已展现创新活动在一段持续期内。 对过去五年Kantar BrandZ数据的分析揭示了这些企业如何成功开辟了进入新空间。 无论是新晋品牌还是拥有显赫遗产的骄傲所有者，这些品牌在这里从未满足于停滞不前。 NUTELLA 真正大胆的向新方向迈进，创造了理想的机遇。富有想象力的广告和营销Nutella通过一系列充满趣味的活动，加强了其独特的品牌个性。在2022年，该品牌在美国推出了“美国早餐之旅”系列的收藏款罐头。这些罐头旨在帮助人们创造“特别的早餐记忆”，其中包括16个地标地点中的一个，以及当地食谱，从灵感来源于新奥尔良的贝纳迪克特饼到来自波特兰的蓝莓煎饼。在印度和加拿大也推出了类似的产品线。为了庆祝今年成立的60周年，Nutella推出了11款限量版罐头，展示了如“超级英雄”、“浪漫主义者”和“厨师”等易于引起共鸣的人物形象。 Nutella的创新之旅 始于1964年的意大利皮埃蒙特，当时费列罗公司把榛子、糖和可可混合成了一种聪明（且美味）的解决方案。 备受喜爱的品牌的独特身份体现在人们对它的认识上，认为其具有高度有意义的并且不同Nutella现在正基于这个坚实的基 础，迈向令人兴奋的新领域。去年在欧洲，它推出了针对户外市场的产品。洞察到人们对甜点态度的变化，该公司与快餐店合作，在麦当劳提供Nutella糕点，在肯德基和汉堡王提供Nutella冰淇淋。 这些举措中展现出的精神在人们看待Nutella的方式中得以体现，它被认为是在颠覆传统并引领潮流。此外，该品牌持续致力于把握趋势——今年它将推出植物基版本——这也解释了为什么人们预计它在未来将变得更加重要。 该品牌也在进行投资 显著地在美国市场。2023年，它通过向该国引入两款产品——其B-Ready晶圆棒和心形印花Nutella饼干——将其产品线规模翻倍。 甜品感知和消费方式的改变，使我们与其他战略合作伙伴一同出现在户外市场，这些合作伙伴能够覆盖当今所需的多种消费模式：场所消费、便携消费、外带和送货上门。得益于其多功能性，Nutella已被确认是最适合成为该渠道供应产品的一部分。 JIO Jio Platforms正准备在全球范围内引领6G能力的提升，这将使该公司成为全球首家开发下一代网络的厂商。 从联网汽车到内容，Jio的活动遍及四面八方——但它们都是由一个明确的潜在目的所驱动。这从Kantar的数据中可以看出，人们认为这个品牌很好地融入了他们的生活，并使他们的生活变得更美好。该公司的顶级未来电力得分得到了其AirFiber服务——提供无需电缆基础设施的快速速度——以及其产品的支持。开创性的6G研究它旨在将此推向全球舞台。 自2016年以来，印度品牌Jio作为一家电信运营商，展现了勇气和远见，积极拓展至众多其他领域，推动公司快速增长。Jio在BrandZ品牌价值排行榜上名列前茅。需求功率并且定价能力证实其对新市场的持续颠覆。在其推出时提供的免费每日移动数据服务大受欢迎，使印度在全球使用率上跃居首位。自那时以来，Jio的可负担价格和吸引人的优惠（如免费电视）继续受到巨大需求，迫使其他服务提供商进行适应。 该品牌的不断增长的消费者基础使其能够构建一个全面的数字生态系统，涵盖从音乐和视频流媒体到金融服务和在线杂货等各个领域。 Jio的全国性低成本4G网络赋予了农村社区力量。与创新产品类似于JioBharat这样的预算型功能手机，它在支持经济增长和帮助弥合印度的数字鸿沟方面发挥着作用。（2023年7月，Jio增加了200万农村移动用户，而其竞争对手却失去了市场份额。）去年，该品牌再次打破常规，免费直播印度超级联赛比赛，吸引了数百万板球迷观看其视频平台。分析师认为这大胆的行动可能导致大约一半的印度视频点播用户转向JioCinema。 穆克什·阿姆巴尼，董事长兼总经理，Jio 126让人们的生活更好 124在广泛范围内 125适合日常生活中的使用 121代表某种独特的东西 122拥有精心设计的产品和服务的。 121引领潮流 124打破常规 三星 三星是应对气候变化的威胁，制定了一项全面的计划，包括减少排放、推广新的可持续实践以及开发对地球更好的创新技术和产品。 三星恢复了其全球和欧洲智能手机市场的第一位置在2024年第一季度。该公司的Galaxy S系列模型的流行，使得公司在该期间在欧洲卖出了1200万部手机，实现了…37% 市场份额。 24亿美元移动体验（MX）收入1200万2024年第一季度销售的智能手机 回收材料Galaxy S24系列采用了回收的渔网和其他材料。 该品牌不仅依靠其现有产品的优势来发展：它已经展现了真实信心在其愿意拓展到肥沃的新领域方面。三星提供的智能手机种类远比其竞争对手苹果广泛，从更实惠到高端型号，并在小型但重要的可折叠手机市场中处于领先地位。 广泛使用存在于手机、平板电脑、个人电脑和可穿戴设备中 环境影响 公司持续创新的决心体现在其在屏幕技术领域的尖端研究。去年，公司推出了一款新型可折叠手机概念，该手机可以向内和向外弯曲360度——同时还展示了其他令人兴奋的原型，例如内置指纹传感器以测量健康数据的OLED屏幕。支撑此类工作的价值观体现在人们对该品牌印象深刻，认为其是一个引领潮流并且代表某事物独特. 已实施新的可持续性实践 发达国家环保产品 三星在需求力、未来力和其可持续性指数方面与竞争对手相比均获得高分。 三星也表现出真正的想象力在对其方法方面的表述可持续性有助于解释 为何其在该类别中占据领先地位，并影响人们对该行业的认知。自2022年以来，该公司与科学家合作回收丢弃的渔网用于其产品。回收材料现在可以在所有三星的Galaxy手机产品中找到——包括平板电脑、个人电脑、可穿戴设备和智能手机。Galaxy S24系列将这一方法进一步推进，将回收金属纳入关键组件。GalaxyS24 Ultra的电池中至少含有50%的回收钴和100%的回收稀土元素。 韩正熙副董事长兼首席执行官三星电子 三星的开创性可持续发展举措对其高市场份额做出了重大贡献。需求功率得分，其中它轻松超越其竞争对手。 在当今这个互联互通的社会，消费者的期望变化迅速。在过去两年中，该类别的赢家已经展现出应对这一挑战的能力：随着快速变化的趋势而不断发展或自行产生新的。我们分析了自2022年以来的KantarBrandZ数据，以确定品牌重塑themselves in富有想象力和令人兴奋的方法。 CHASE PAYMENTS 通过Chase Payment Solutions美国银行摩根大通进入了一个充满活力的新领域，提供一系列产品以帮助小型企业更高效地管理支付流程。该业务部门在2022年进行了品牌重塑，帮助该银行在市场上占据了一个强有力的位置。市场份额增长在建立稳健的小企业关系同时。 对服务的积极反馈在Chase Payment Solutions不断上升的评分中显而易见。意义并且需求功率，以及其在未来电力人们对一系列相 关属性的感知也有所提升，品牌形象越来越被视为打破常规，提供良好的产品范围，并代表着独特的价值观。最近的一些举措，例如：‘点击付款’功能的扩展进入加拿大，表明该品牌持续推动与新用户互动 随着消费者越来越倾向于使用卡片和手机而非现金支付，Chase已经适应这一需求，将作为一家成熟金融品牌所积累的信任与以下内容相结合，以应对这一需求。金融科技初创企业的敏捷性它的QuickAccept技术为商家提供了一种快速、便捷的方式，以便他们亲自或在线接收信用卡付款，并且意味着他们当天就能在账户中看到资金。它可以与包括销售点终端和应用程序、卡片阅读器以及iPhone的“轻触付款”功能等工具一起使用。 数据来自这些交易并通过...汇集在一起追逐客户洞察—a商业智能平台， 提供直观、可操作的统计分析，无需额外设置或费用。此类补充优惠有助于与中小型企业建立更深层次的互动，通过大通更广泛的银行服务开辟更多机会。 维珍澳大利亚 这些我们创新的例子都解决了不同的问题——但一致的是，我们考虑顾客体验是怎样的，顾客的痛点在哪里，以及我们如何在这些领域进行创新以解决问题。 2020年，航空业面临的新挑战促使维珍澳大利亚重新构想其业务战略，重点集中在精简车队对于国内和短途国际旅行 客户价值主张得到复兴。近十年。其渗透率，寻找新的空间在新冠疫情后满足国内和短途旅行需求的背景下。2023年，维珍澳大利亚首次实现了盈利，以及其未来电力得分，在疫情后的低谷期之后，现在也双双复苏。这一转变证明了这个品牌在重建其战略上的勇气，其对创新的承诺也继续体现在如新推出的产品和服务中。行李跟踪，一个重新预订工具，并计划允许宠物在驾驶舱内这些努力显然引起了消费者的注意。 ，一个 这一举措伴随着新的可持续性措施并且承诺到2050年实现净零排放。这一转型方向通过富有创意的内容得到加强，强调“超值体验”的承诺。 利比·米诺格首席市场官，维珍澳大利亚 新的使命感为...带来了真实性。维珍澳大利亚的市场营销策略使得其能够触动公众的心弦。一项名为“迎接美好”的新品牌宣传活动，聚焦于航空公司的员工，突出了其客户服务以及“让您的旅程充满喜悦”的雄心。一次受欢迎的体验是……中间座位抽签，这使得预订了此项服务的顾客——传统上只有1%的顾客——有机会赢得价值数千美元的奖品，例如航班、门票和假期。这次比赛在全球范围内引起了公众关注，并持续了几个月。 Kantar 数据显示，该航空公司越来越被视为重要性的增长，正在推动变革，并很好地融入人们的生活中。 维珍澳大利亚的关键创新行为得分自2020年起逐年上升。 贝克啤酒 德国啤酒品牌Beck's，作为绿色瓶身、UV防护瓶和六瓶装格式等创新发展的先驱，由创新驱动品牌持续在