2024年度杰出创新奖

总结

创新对于推动持续增长至关重要，成功品牌需找到新的方式与人互动。Kantar卓越创新奖识别创新卓越品牌，分享其实现目标的宝贵见解。获胜者多样性，但共同点在于扩展能力并保持真实形象。

核心经验教训

1. 勇敢前行：成功创新者需有勇气实施新想法，如三星在可折叠手机市场的领先地位。
2. 质疑现有业务：深入思考所提供的价值，如贝利从奶油利口酒转型为成人零食。
3. 保持好奇心：探索新机会，如贝克啤酒利用人工智能设计啤酒。
4. 忠于品牌：在扩展时保持核心宗旨，如维珍澳大利亚聚焦于提供高价值国内航班。
5. 学习与坚持：持续实验，从失败中学习，如健力士开发Nitrosurge的经历。

成功案例

• Nutella：通过创新产品和营销活动扩展到户外市场，推出植物基版本，增加产品线。
• Jio Platforms：引领6G能力提升，拓展数字生态系统，覆盖音乐、视频、金融等领域。
• 三星：应对气候变化，推出可持续产品，如回收材料手机，保持市场领先地位。
• Chase Payments：进入小企业支付领域，提供高效支付解决方案，提升品牌形象。
• 维珍澳大利亚：精简车队，聚焦国内和短途旅行，推出创新产品和服务，实现盈利。
• Beck's：推出创新产品如柠檬啤酒，与时尚品牌合作，开拓新市场。
• Fini：拓展糖果行业外市场，与鞋履、化妆品等品牌合作，推出特别版糖果。
• Baileys：重新定位为成人零食，推出夏季饮料、蛋糕等产品，实现增长。
• Guinness：推出Guinness 0.0无酒精啤酒和Nitrosurge罐顶装置，满足消费者需求。

研究结论

具有意义和差异性的品牌始终超越S&P 500指数。成功创新者需勇敢前行，质疑现有业务，保持好奇心，忠于品牌，并持续学习与坚持。创新设计为消费者生活带来有价值的改变，推动品牌持续增长。