核心观点
- 抖音电商通过 CORE 方法论帮助商家实现全域兴趣电商的增长。
- 国际新锐品牌和成熟品牌都在抖音电商上取得了成功，并呈现出各具特色的增长方案。
- 抖音电商为品牌提供了内容场和货架场的协同，以及丰富的营销工具，帮助品牌实现全域爆发。
关键数据和研究结论
- Fenty Beauty By Rihanna: 在抖音电商的助力下，Fenty Beauty By Rihanna 实现了 1300 万+ 总支付 GMV，90 倍活动期销量爆发，868%搜索 GMV 环比增长，670% +5A 人群资产增长。
- 善玺老寒: 通过抖音电商的「中国好沉香」活动，善玺老寒实现店铺整体爆发系数达 294%，17.8% 独家商品带动行业客单提升。
- 活力 28: 活力 28 在抖音电商实现了从爆红到长红的转变，品牌 GMV 爆发系数达 2671%，粉丝量增至 890 万+。
- Champion: Champion 在抖音商城超级品牌日中实现 5500 万+ 7 天支付 GMV，爆发系数 536%，成功登顶服饰类目 TOP 1。
- 高梵: 高梵 在 2023 年年底大促期间，品牌指数上升 363%，两款核心新品成交额破千万。
- 洁丽雅: 洁丽雅 在 2024 年 618 大促期间，支付 GMV 超 9130 万，品牌词搜索量增长 415%。
- 顾家家居: 顾家家居 在 2024 年 618 超级品牌日中，支付 GMV 2.5 亿，爆发系数达 371%，首次跃居行业第一。
- 施华洛世奇: 施华洛世奇 在 2024 年 520 抖音商城超级秀场中，支付 GMV 爆发系数达 2164%。
- 锋味派: 锋味派 在 2024 年周年庆抖音商城大牌惊喜日中，实现 1.02 亿活动总 GMV，155% 人群资产增长，1192% 日均 GMV 增长。
- 巧渔夫: 巧渔夫 在 2024 年 1-6 月，抖音电商销售额同比增长 300%，店铺月销售额最高达 1500 万。
- COS: COS 在 2024 年 3 月抖音商城超级秀场中，支付 GMV 爆发系数达 480%，搜索 GMV 爆发 405%，人群总资产环比增加 310%。
- 波司登: 波司登 在 2024 年 618 新潮焦点中，防晒新品「质价比」接住平台流量，单品成交量突破 1.7 万件。
- 林氏家居: 林氏家居 在 2024 年 4 月抖音商城开新日中，新品「包包椅」实现 855 万销售额，14 天销售额达 7000 万。
- COCO ZONE: COCO ZONE 在 2024 年 618 期间，成交额高达 4.54 亿。
- 海尔: 海尔 在 2024 年 618 超级品牌日中，支付 GMV 超 2.3 亿，搜索 GMV 超 2.3 亿。
- 添可: 添可 在 2024 年 618 开新日中，新品成交金额达 1.2 亿，爆发系数达 541%。
- 荣耀: 荣耀 在 2024 年抖音商城年货节超级品牌日中，支付 GMV 爆发 150%，话题出圈带动品牌全渠道生意持续受益。
- 韩束: 韩束 在 2024 年 5 月抖音商城超级品牌日中，支付 GMV 达 2.5 亿，GMV 爆发系数达 393%。
- 小米: 小米 在 2023 年抖音商城双 11 开新日中，GMV 达 6.9 亿，目标达成率 345%。
- adidas: adidas 在 2024 年 5 月抖音商城超级秀场中，支付 GMV 达 1 亿，爆发系数达 239%。
- 罗莱家纺: 罗莱家纺 在 2024 年 3 月抖音商城超级品牌日中，品牌销量爆发系数达 1300%。
- 汾酒: 汾酒 在 2024 年 618 期间，支付 GMV 突破 4000 万，位列酒水品牌旗舰店榜一。
- 美的: 美的 在 2024 年抖音商城 618 好物节，集团总销量突破 20 亿，位列抖音电商家电行业 TOP 1，同比增度高达 360%。
