Dou Ad抖音商业营销解决方案-长安福特【品牌合作】

流量蓝海，营销价值洼地 2018年1月-2018年9月合作回顾 长安福特锐界品牌传播 合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布)传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉合作时间：2018.06.02-2018.6.30合作花费：200万 6支达人创意视频+1支官方TVC全面展现新锐界 总曝光量3,777万总点击量8.3万达人视频播放量196万视频获总点赞量32.6万+福特官方蓝V增粉4.5万+信息流互动量75.2万+ 长安福特新福克斯预售 合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4传播目标：新福克斯曝光及预售告知合作时间：2018.09.04合作花费：84万 曝光：2330万+点击：154万+CTR：6.63% 曝光：72万+点击：7,200+CTR：1.00% 2 ACI营销全景资源 抖音ACI营销全景 Dou Ad—核心入口曝光1 Dou Ad—信息流价值创新全面提升营销回报2 信息流价值创新—抖音Dou True View 短视频广告保播放计费 ——只为用户选择的有效观看付费 以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化 信息流价值创新—抖音Dou True View 信息流价值创新—全时域 全域：分 地 域C P T 4 - 1集 中曝光地域化 全 量 ：独 占 信 息 流 首 刷4-1,品牌黄金曝光全量触达 全时：分 时 段C P T 4 - 1四 大 强档 实 现 抖 音 用 户 全 时 曝 光 n售卖方式：以连续2小时为售卖单位广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地页投放，不支持应用下载投放类型。 n产品逻辑： a）：全天CPT+地域定向，则显示“地域定向” n投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高达1亿+n产品价格：Q3刊例净价480万/天 b）：分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向” Dou Ad—人群优选品牌目标人群3 Dou Content—美好生活IP1 作 为 中 国 最 具 影 响 力 的 社 交 平 台 ， 抖 音 致 力 为 品 牌 呈 递 更 贴 合 的 美 好 表 达 方 式 美好生活IP—美好生活印象志 一 件 好 物 ， 一 种 美 好讲述品质好物生活，展现与好 物 相 关 的 美 好 生 活 计 划 呈递顶级车生活范本 联合最具美好生活主张的汽车品牌，打造与顶级驾驭相关的生活美学基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC（Brand GeneratedContent）短视频创新表达，和其他顶级品牌一起，加入持续一年的美好生活场创新展映计划 十 二 支 精 品 视 频 ， 十 二 个 时 间 ， 阐 释 十 二 种 与 香 奈 儿J 1 2相 关 的 美 好 生 活截至7月30日，12支视频共获•点赞80.7万•评论7000+条•粉丝6.1万 美好生活IP—美好生活研习所 研习品质体验 研习功能体验 研习创造体验 由知名艺术家、顶级时尚大V组成的“好物主理”，以最具匠心意韵的设计艺术表达、最生动直观的动力、操控及功能化应用场景体验，带大家研习、发现一段段创新独特的移动美好生活方式。 由专业科研人员操刀的“好车博士”，针对车型的特点创造出有趣的“好车试验计划”，并在一系列不同汽车评测的试验中，展现美好一面，突出汽车功能点的同时又结合新奇好玩、具有艺术性的权威试验视频 由抖音头部大V为主的“好车助理”，公开征集网友针对车型的“美好生活计划”，并在一天后，PO出自己探索得出的“美好练习攻略”，打造移动短视频社交时代最即时有爱的车生活美好互动示范。 专研美好，习之为常研习、展示具体产品或车型最独特 的 创 新 体 验 、 精 神 意 趣 对好车的研磨 、携手拥有创新独特美好表达（设计、科技、应用）的汽车品牌和产品，邀请抖音大V以“好车主理人”的身份，最细腻的呈递工业设计美学、操控与驾驭、创新,赞叹功能背后最独特的品质、功能或精神意趣。高品质团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达，打造持续一年的“研习好车”的顶级商业场景生活方式展播 Dou Content—主题活动品牌定制挑战赛2 斯柯达：#Follow米，Follow柯米克 斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会； 4600w+点赞量233w+评论量94.5w+分享量 686%+倍的视频参与量预估量12.9亿+挑战赛视频VV数量 全 新 玩 法 ， 引 领 品 牌 合 作 Dou Content—品牌主页蓝V阵地3 让经销商信息触达更直接高效展示即转化效果直达 在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息；目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动 Dou Infinity—创新体验联动品牌与用户